Si bien la relación “Valor de por vida del cliente” a “Costo de adquisición del cliente” (LTV: CAC) es una medida en la que confían muchos fundadores iniciales, los CEO de compañías SaaS más maduras generalmente ignoran esto y se centran en el período de recuperación.
Esto sucede porque en las compañías SaaS maduras, la rotación es tan baja en un nivel de logotipo (muchas veces la rotación negativa de ingresos netos) que los valores de por vida pueden comenzar a acercarse al “infinito” en el papel. Entonces, el período de recuperación se convierte en un mejor indicador.
A continuación se presentan tres compañías recientemente presentadas en mi sitio web GetLatka que representan un amplio espectro de períodos de recuperación.
Nombre: iCIMS
ARR: $ 105 millones
Ingresos por empleado: $ 107.7K
Recuento de clientes: 3.5K
ARPU: $ 2.5K
CAC: $ 60K
Período de recuperación del CAC: 28 meses.
Financiamiento: $ 92m
Fuente de datos: https://getlatka.com/companies/icims
Nombre: lógica de sumo
ARR: $ 96m +
Ingresos por empleado: $ 460.8K
Recuento de clientes: 1.3K
ARPU: $ 6K +
CAC: $ 60K
Período de recuperación del CAC: 12 meses.
Financiamiento: $ 150m
Fuente de datos: https://getlatka.com/companies/sumo-logic
Nombre: DemandBase
ARR: $ 90m- $ 108m
Ingresos por empleado: $ 256K
Recuento de clientes: 400-600
ARPU: $ 20K
CAC: $ 30K- $ 50K
Período de recuperación del CAC: 2 meses
LTV: $ 500K
Financiación: $ 156 millones
Fuente de datos: https://getlatka.com/companies/demandbase
Volviendo a las relaciones LTV a CAC:
Al determinar el ingreso promedio que generará un solo cliente a lo largo de su vida útil y dividirlo por la inversión promedio de obtener un solo cliente, puede evaluar si está gastando la cantidad adecuada en adquirir un nuevo cliente.
La proporción ideal debe ser 3: 1 ($ 3.00 generados por cada $ 1.00 gastado). Si está sesgado hacia el LTV (por ejemplo, 4: 1), puede darse el lujo de aumentar sus gastos de ventas y marketing y debe hacerlo lo antes posible. Si lo contrario es cierto (por ejemplo, 2: 1), deberá encontrar una manera de adquirir nuevos clientes gastando menos en ventas y marketing.
Sin embargo, lo que es importante tener en cuenta al leer esta estadística es que puede ser engañoso para una nueva startup si su período de recuperación es demasiado largo. Idealmente, una startup joven y de arranque necesitará recuperar el costo de su gasto de adquisición dentro de dos o tres meses. Si su inicio tiene poco efectivo en el banco y su período de recuperación comienza a estirar meses, se encontrará en serios problemas.
Si aún no ha intentado vender planes anuales por adelantado, intente eso.
Aquí hay tres ejemplos de compañías ARR saludables de menos de $ 5 millones y sus períodos de recuperación:
Nombre: Woopra
Período de recuperación: 1.3 meses.
ARR: $ 3.3 millones
Ingresos por empleado: $ 240K
Recuento de clientes: 1K
Rotación: <1%
ARPU: $ 1.3K
LTV: $ 125K
Financiamiento: $ 1m
Fuente de datos: https://getlatka.com/companies/woopra
Nombre: MindMeister
Periodo de recuperación: 5.8 meses
ARR: $ 2.6 millones
Ingresos por empleado: $ 176K
Recuento de clientes: 30K
Mantener: 5%
ARPU: $ 6
LTV: $ 120
Financiamiento: $ 600K
Fuente de datos: https://getlatka.com/companies/mindmeister
Nombre: Mencione
Período de recuperación : 3-19 meses.
ARR: $ 2.9 millones
Ingresos por empleado: $ 51.2K
Recuento de clientes: 4K
Mantener: 2%
ARPU: $ 60- $ 400
LTV: $ 3K
Financiamiento: $ 500K
Fuente de datos: https://getlatka.com/companies/mention
Para un negocio SaaS más maduro y establecido, un período de recuperación de 15 meses es suficiente para que esta métrica tenga sentido.
Eche un vistazo a la base de datos de mi empresa en GetLatka y seleccione la opción “Ver economía” para ver las relaciones LTV: CAC de todas las empresas que he entrevistado en mi podcast. Al hacer clic en el nombre de la empresa, se mostrará una vista más detallada de las métricas y el historial de la empresa.
Fundé mi compañía de software Heyo a los 19 años, reuní $ 2.5 millones, crecí a 10 mil clientes y $ 5 millones de ingresos, luego lo vendí.
Ahora llamo a los CEO de B2B SaaS todas las mañanas y hago que revelen los ingresos, el recuento de clientes, la equidad, las valoraciones y su historia de crecimiento en mi podcast The Top Entrepreneurs . 5 millones de personas han escuchado e INC lo calificó como el podcast empresarial de más rápido crecimiento de todos los tiempos. 900 CEO’s han llegado. Juntos, recaudaron $ 6.4b en capital total y pasaron $ 3.4b en ARR.