La consultoría es un campo único. No importa cuál sea su especialidad, la verdadera medida del éxito es su capacidad para ayudar a los clientes a resolver problemas difíciles. Posees una habilidad excepcional para pensar, crear y comunicarte; Un talento muy buscado por los ejecutivos. El escollo de su profesión es que si su negocio de consultoría no tiene clientes, entonces no tiene un negocio de consultoría.
Sabemos que el mejor método para comercializar sus servicios de consultoría son las recomendaciones, las referencias y el boca a boca. Sin embargo, si está en los primeros años de su carrera de consultoría o tiene un período de sequía, es probable que esto no suceda con la frecuencia que desee. Lo más probable es que estés luchando con:
- No tener suficientes clientes
- Atraer al tipo incorrecto de clientes
- Intentar convertir clientes potenciales que son caros y requieren mucho tiempo
Probablemente también tenga que promocionarse a clientes potenciales que quizás ni siquiera se den cuenta de que necesitan sus servicios, lo que alarga significativamente el ciclo de ventas.
- ¿Cómo utiliza una compañía de seguros inteligencia empresarial como SSAS SSRS SSIS en SharePoint?
- ¿Cuál es la diferencia en hacer desarrollo de negocios en una corporación establecida versus una startup?
- ¿Qué necesitas para ser profesional o al menos bueno en el mapeo mental?
- ¿Cuáles son las habilidades esenciales de los vendedores modernos?
- ¿Alguna vez has tomado un pasante? ¿Por qué o por qué no?
Muchos consultores aún dependen en gran medida de las referencias, pero esto depende del tamaño y la calidad de su red, es laborioso e inconsistente.
Haga un impacto con su sitio web y el contenido del líder de pensamiento
Su propio sitio web es imprescindible. Es una extensión de su tarjeta de presentación, que le brinda control total sobre el posicionamiento, la mensajería y los elementos visuales. También es su escenario para interactuar con posibles clientes potenciales. Bloguear es muy popular y por una buena razón. Es la manera perfecta de compartir ideas, historias, estudios de casos y varias piezas de contenido educativo que reflejan los problemas que enfrentan sus prospectos. Los blogs regulares en su área de especialidad resuenan con los lectores y demuestran su conocimiento y experiencia. Para simplificar, en lugar de decirle a la gente que necesitan sus servicios; está compartiendo información perspicaz y estimulante que hace que los lectores decidan por sí mismos que necesitan sus servicios. Es posible que haya escuchado que esto se conoce como marketing ‘pull’ versus ‘push’.
Lo hago parecer fácil, pero muchas personas tienen blogs y repetir la misma información o pensamientos no atraerá a las perspectivas de que sigan regresando. Realmente necesita una estrategia de quién exactamente quiere leer su contenido y qué temas específicos atraerán su atención. Use su capacidad de pensamiento excepcional para actuar como periodista: investigación, preguntas, entrevistas, insistencia y empuje.
Todo comienza con: ¿sobre qué debería escribir? Comienza haciendo una lista de posibles temas y combínalos con tu lector objetivo. Piense en las preguntas más comunes que las personas tienen sobre su campo, conceptos erróneos, tendencias emergentes que tendrán un impacto o atajos interesantes o formas de “piratear el sistema o un proceso”. ¿Qué estrategias le han permitido alcanzar el éxito con otros clientes? Si nada cambia, ¿qué implicaciones tendrá para la industria / campo? También puede buscar en las comunidades de LinkedIn y Quora para ver qué preguntas se hacen o temas que se discuten.
Su objetivo es ayudar genuinamente a las personas en algún aspecto de su negocio a través de su escritura. En lugar de crear contenido a diario o semanalmente, disminuya la velocidad. Dedique al menos 40 horas a cada contenido y hágalo excepcional. Haz que sea 10 veces mejor que la siguiente mejor pieza de contenido sobre el tema; Esto producirá una cantidad y calidad significativamente mayor de clientes potenciales.
Potencia tu presencia en línea
Para posicionarse como un líder de pensamiento, también necesitará construir su presencia en línea más allá de su sitio web. La forma más sencilla de hacerlo es publicarse con artículos de líderes de opinión en los blogs y artículos de noticias de otras personas en la prensa. Para comenzar, visite estos sitios web:
- Quora es un lugar para obtener y compartir conocimiento. Es una plataforma para hacer preguntas y conectarse con personas que aportan conocimientos únicos y respuestas de calidad.
- HARO proporciona a los periodistas una base de datos sólida de fuentes para las próximas historias y oportunidades diarias para que las fuentes aseguren una valiosa cobertura mediática.
- SourceBottle es un servicio en línea gratuito que conecta a periodistas con fuentes.
También contribuya con sus pensamientos utilizando la sección de comentarios al final de los artículos, blogs y debates.
Amplifica tu experiencia con las redes sociales
Voy a ser sincero contigo; Casi todos los consultores tienen un excelente perfil de LinkedIn: fotografía profesional, resumen excepcional y recomendaciones de clientes. Si a su perfil le faltan estos, debe abordarlos de inmediato.
Lo que lo hará notar es participar activamente: darle me gusta y compartir el contenido de otras personas, comentar y responder a los comentarios de los demás. Construir estas relaciones en línea lo ayudará a obtener soporte para su propia publicación de contenido. LinkedIn es una comunidad de comunicación bidireccional, si solo la usa para enviar contenido, es posible que no obtenga ninguna interacción (incluso si el contenido es excelente). He visto que esto le sucede a los consultores que tienen más de 500 conexiones; son esencialmente extraños que simplemente pasan de largo. Si las personas comentan su contenido, agradézcales por tomarse el tiempo de participar, ya que esto alienta a otros a interactuar. Si se está tomando el tiempo para construir relaciones pero aún no tiene la interacción, es posible que deba volver a evaluar la calidad de su contenido.
Automatizar el proceso de calificación de leads
Para que no pierda el tiempo hablando con personas a las que no puede ayudar, necesita crear un proceso que pre-eduque, pre-venda y pre-califique para terminar con clientes potenciales que estén listos para comprar.
Paso 1: Ofrezca un imán de plomo (como un libro blanco, libro electrónico, estudio de caso o informe) a cambio de una dirección de correo electrónico e información de contacto básica. Cree una página de destino en su sitio web con un formulario para capturar los detalles antes de permitir que el cliente potencial descargue su contenido. Puede utilizar la publicidad y las redes sociales para atraer tráfico a la página de destino.
El imán principal ayuda a atraer y calificar a clientes potenciales y les da algo de valor para comenzar la relación. Ahora que sabemos que están interesados en este tema, podemos hacer ofertas adicionales que probablemente sean de interés con menos resistencia. Comience con pequeñas ofertas (como un libro electrónico) y avance a ofertas más grandes (como un seminario web o una sesión de estrategia gratuita).
Paso 2: Implemente una automatización simple, y tendrá un proceso de generación de leads escalable que puede proporcionar una fuente constante de perspectivas nuevas y calificadas en piloto automático. No tiene que invertir mucho dinero; Si tiene MailChimp, puede comenzar de inmediato.
Trabaja inteligentemente y no duro. Conozca a su audiencia y cree contenido perspicaz que aborde las áreas problemáticas. Haga esto constantemente y encontrará su punto ideal.