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Por Laura Lake
¿Cuál es la diferencia entre marketing y ventas?
¿Conoces la diferencia entre marketing y ventas? Pensemos en esta pregunta por un momento. Sin marketing, no tendría perspectivas o clientes potenciales para seguir, pero sin una buena técnica y estrategia de ventas, su tasa de cierre puede deprimirlo. El marketing y las ventas deberían funcionar simultáneamente, pero en la mayoría de las empresas son departamentos que ni siquiera se hablan entre sí.
Si lo desglosamos en lo básico, el marketing es todo lo que hace para alcanzar y persuadir a los prospectos y el proceso de ventas es todo lo que hace para cerrar la venta y obtener un acuerdo o contrato firmado. Ambas son necesidades para el éxito de un negocio. No puedes prescindir de ninguno de los dos procesos. Si trabaja para combinar estratégicamente ambos esfuerzos, experimentará una cantidad exitosa de crecimiento empresarial. Sin embargo, de la misma manera, si los esfuerzos no están equilibrados o los departamentos no se comunican, puede desviar el crecimiento del negocio.
Su comercialización debe consistir en estrategias que pueda medir su alcance y trabajar para persuadir a sus prospectos de que usted es la compañía para ellos. Es el mensaje que prepara el prospecto para la venta. Podría consistir en publicidad, relaciones públicas, redes sociales, marketing relacional, marketing de marca, marketing viral y correo directo.
El proceso de venta consiste en la interacción interpersonal.
A menudo se realiza mediante una reunión individual, llamadas en frío y trabajo en red. Es cualquier cosa que lo involucre con el cliente potencial o cliente a nivel personal en lugar de a distancia. La mayoría de las veces el cliente potencial o potencial ha sido dirigido a usted a través de esfuerzos de marketing.
Me gusta pensar así, sus esfuerzos de marketing comienzan el proceso de los ocho contactos o puntos de contacto que los estudios muestran que se necesita para llevar a un cliente potencial o potencial al cierre de la venta.
Si el marketing se realiza de manera efectiva, puede comenzar a mover esa perspectiva del estado de un plomo frío a un plomo cálido. Cuando el cliente potencial alcanza el nivel “cálido”, es mucho más fácil para el profesional de ventas o el departamento de ventas cerrar la venta.
¿Ves el ciclo?
Los estudios han demostrado que se necesitan múltiples contactos usando ventas y marketing para mover al cliente potencial de un nivel al siguiente. Por eso es importante que desarrolle un proceso que combine ventas y marketing. Esto le permitirá llegar a clientes potenciales en los tres niveles; frío, cálido y caliente Se trata de equilibrio. Asegúrese de haber integrado los dos, marketing y ventas. No están separados Si son departamentos diferentes, esos departamentos deben hablar y comunicarse para ser efectivos.
¿No está seguro de cómo integrar su comercialización y ventas?
Prueba esto. Tómese unos minutos y divida sus listas de prospectos y su base de datos en categorías de clientes potenciales fríos, cálidos y calientes. Luego siéntese e identifique una estrategia sobre cómo proceder con cada grupo individual.
Por ejemplo, puede probar los siguientes métodos de contacto:
- Estrategia de Cold Lead : envíe un correo directo u ofrézcales una promoción especial
- Estrategia de cliente potencial : intente una llamada de seguimiento, envíe una carta de ventas o programe un seminario especial o una sesión de capacitación para reunir a todos sus clientes potenciales.
Una vez que haya movido a su cliente potencial al nivel “cálido”, es hora de proceder al cierre de la venta, llámelo pasando el testigo si lo desea. Esto será más fácil de hacer si de alguna manera comprometes al prospecto. Puede hacerlo realizando una llamada individual, haciendo una presentación o presentando una propuesta, presupuesto o contrato.
¿Qué sucede si no se siente cómodo con el proceso de ventas o marketing?
Una alternativa que a menudo resulta exitosa es asociarse con alguien que posee los talentos que usted siente que le faltan. Si es más fuerte en marketing, encuentre a alguien que comprenda y obtenga el proceso de ventas. Si eres mejor en ventas, busca a alguien que pueda ayudarte a fortalecer el mensaje, crea materiales de marketing que vendan y te den tácticas e ideas. Si no trabaja en una empresa que tiene ambos departamentos y está trabajando solo, puede hacerlo creando una sociedad, subcontratando o contratando a ese talento.
¡Recuerde que la clave del éxito en marketing y ventas es el equilibrio!
Márketing
Marketing, publicidad, ventas: ¿quién hace qué?
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Getty Images / andresr
Por Laura Lake
Es muy fácil que comience la confusión cuando comienzas a hablar de publicidad, marketing y ventas. La verdad es que la mayoría de las personas no entienden la diferencia. La buena noticia es que hay una diferencia y cada uno de estos componentes tiene un papel que desempeñar en el éxito de una empresa. Hoy quiero aclarar la confusión.
Comencé a ver la incomprensión de estos roles cuando pasaba el tiempo buscando y clasificando los listados de trabajo.
No es raro que los trabajos de ventas se incluyan en las clasificaciones de trabajos de marketing, y lo mismo se aplica a los trabajos relacionados con la publicidad.
Lo voy a decir una vez más, antes de entrar en detalles, aunque se apoyan mutuamente, no son lo mismo.
Echemos un vistazo a las diferencias definitorias:
Comercialización: La planificación, implementación y control sistemáticos de una combinación de actividades comerciales destinadas a reunir a compradores y vendedores para el intercambio o transferencia de productos mutuamente ventajosos.
Publicidad: el anuncio pagado, público y no personal de un mensaje persuasivo por parte de un patrocinador identificado; la presentación o promoción no personal por parte de una empresa de sus productos a sus clientes existentes y potenciales.
Ventas: El proceso de ventas es todo lo que hace para cerrar la venta y obtener un acuerdo o contrato firmado. El proceso de venta consiste en la interacción interpersonal.
A menudo se realiza mediante una reunión individual, llamadas en frío y trabajo en red. Es cualquier cosa que lo involucre con el cliente potencial o cliente a nivel personal en lugar de a distancia. La publicidad y el marketing sientan las bases para calentar el liderazgo y prepararlos para el cierre de la venta.
Cuando busque colocar listados de trabajo, asegúrese de incluirlos en la categoría correcta y es muy probable que desvíe las posibilidades de obtener candidatos que no cumplan con los requisitos para los puestos que está enumerando.
Cuando se trata del mundo de las corporaciones y la estructura empresarial, observe los diferentes roles y utilícelos para ayudar a definir cómo los departamentos pueden trabajar junto con los otros departamentos y el papel que desempeña cada departamento cuando apoya a los demás.
Estos tres componentes son necesarios cuando se trata del éxito de un negocio, pero tener una comprensión más profunda de su propósito puede ayudar en la organización y planificación para ese éxito.