Las personas B2C necesitan comprender profundamente la cultura pop. Las personas B2B necesitan comprender profundamente su industria.
Para ejecutar con éxito un negocio B2C, debe ser muy consciente de la cultura pop. Debe comprender las modas y tendencias … y asegurarse de nunca quedarse atrás. Debe comprender qué están haciendo los consumidores y cómo se mueven las masas. Comprender los memes es realmente importante. Un buen CEO de B2C probablemente sepa mucho sobre deportes, televisión, películas y más. Un buen CEO de B2C sigue los acontecimientos actuales y conoce todos los chismes.
Los líderes empresariales B2C no necesitan comprender profundamente a ningún cliente, pero sí deben comprender al cliente colectivo. Suelen seguir una de dos estrategias: (1) hacer grandes predicciones e innovaciones sin hablar con los consumidores (como Apple, Snap, Penguin Random House, etc.); o (2) A / B evalúa a sus clientes constantemente e intenta encontrar el mejor producto de sus pruebas (como Facebook, Zara, etc.).
- ¿Cuáles son las mejores campañas de marketing de redes sociales B2B?
- ¿Cuáles son las buenas métricas de satisfacción del cliente?
- ¿Cuáles son las tres estrategias únicas para lograr una experiencia de usuario ideal?
- ¿Cuáles son los métodos para segmentar listas B2B?
- ¿Cuáles son algunas de las teorías de investigación bien conocidas relacionadas con la estrategia de marketing digital B2B?
Los líderes B2B son expertos en la industria
Los líderes empresariales B2B conocen su industria fría. Puede que no comience de esa manera … podrían estar vendiendo en una industria que no conocen bien … pero eventualmente serán expertos. Cuando lanzamos LiveRamp , ninguna persona del equipo sabía nada sobre la industria publicitaria o de marketing. Cuando vendimos la empresa, éramos expertos.
Cuanto más grandes sean los Valores del contrato anual (ACV), más conocerán íntimamente sus clientes las personas en un negocio B2B. Pasan tiempo con cada cuenta. Una empresa B2B que tiene ACV de $ 200k solo necesita 500 clientes para ser un negocio de $ 100 millones … por lo que pasar tiempo con los clientes se vuelve primordial. En este caso, también verá que los CEO y los altos ejecutivos tienen muchas más probabilidades de subirse a un avión.
Las culturas son diferentes, pero pueden fusionarse a nivel SMB
Algunas empresas B2B (como Slack, Siftery, etc.) se manejan más como las empresas B2C (Slack, por ejemplo, fue un pivote de una empresa de juegos B2C). En estas empresas, la adopción generalizada se parece más a una empresa B2C.
Pero las compañías SaaS más tradicionales generalmente tienen dos funciones dominantes: ventas e ingeniería. Algunas empresas B2B están mucho más orientadas a la ingeniería (como LiveRamp y SafeGraph) y algunas están mucho más orientadas a las ventas (como OneLogin y Okta). Ambos pueden funcionar muy bien. Por lo general, las empresas B2B exitosas tienen una buena combinación tanto de ventas como de ingeniería. Pero con la excepción de Salesforce.com (que tiene una competencia central de marketing), la mayoría de las empresas B2B dedican más de su tiempo a ser realmente buenos en ventas e ingeniería a expensas de todas las demás funciones. De hecho, casi siempre los jefes de ventas y jefes de ingeniería serán las dos personas mejor remuneradas después del CEO.