Ya hay empresas que están encontrando formas de ganar dinero al hacernos consumir menos. Algunos de ellos son niños del cartel para el “consumo sostenible / colaborativo”.
ZipCar y otros servicios para compartir autos hacen que los vehículos estén disponibles para nosotros solo por las horas que los necesitamos, y no por un día entero. “Consumimos” menos del automóvil; hacen dinero
La alfombra de interfaz recupera y recicla las losetas desgastadas en nuevas losetas. Cubrimos nuestros pisos, pero consumimos menos material en el proceso. La interfaz hace dinero. Armstrong World Industries tiene una historia similar con azulejos del techo.
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Procter & Gamble es un caso interesante, por dos razones. Afirman haber formulado Tide para que funcione tan bien en agua fría como en agua caliente. Están trabajando para convencer a los consumidores de que se laven más en agua fría y que lo hagan con Tide. El consumo de combustibles fósiles disminuye, las ganancias de P&G aumentan. A instancias de Walmart, están ofreciendo un conjunto ampliado de formulaciones concentradas que contienen menos agua. El consumo de agua disminuye, P&G gana dinero.
Mis ejemplos finales son anteriores al uso del término “sostenibilidad”. Comida de lujo, pequeñas porciones, menos consumo, más ganancias. Alta moda, bikini diminuto, menos consumo, más ganancias.
Mi punto es que no es tan difícil imaginar formas de bajo consumo para ganar dinero. Pero puede ser un desafío para las empresas vinculadas a modelos de negocio derrochadores.