Como sugiere la pregunta, necesitará un conjunto de herramientas de análisis para cubrir todas las bases.
Recientemente, investigué las herramientas de análisis en uso por los 15 mejores maestros del mundo del marketing digital. (LOL, me divertí con ese título, ¿eh?)
Lo que descubrí fue interesante. Sin embargo, lo primero es que TODOS usan Google Analytics. Por lo tanto, lo agregan en lugar de reemplazarlo, a pesar de que algunos de ellos están involucrados con la competencia.
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Por lo menos, ¿por qué privar a su sitio de la oportunidad de comunicarse más con Google?
Estas son las categorías básicas de las herramientas de análisis que usan estas personas:
Esto es de lo que se tratan esas categorías:
- Relacionado con anuncios: estos análisis ayudan a los especialistas en marketing a orientar anuncios de manera más efectiva. Por ejemplo, con Facebook Pixel, puede crear anuncios de remarketing para las personas que visitaron sus páginas de productos. Un anuncio en Facebook les recordará el producto, pero solo si visitaron su página en el pasado. Esta barra es grande porque requiere múltiples soluciones para cubrir todo el problema.
- Análisis básico : este es Google Analytics, puro y simple.
- Mapas de calor : ¿No sería increíble ver exactamente qué partes de cualquier página vieron o hicieron clic sus visitantes? Aprenderías mucho, por eso los mapas de calor son tan populares. De hecho, incluso pueden ser más populares de lo que se muestra. La razón es que no incluí usuarios de SumoMe, que es cómo obtengo mis mapas de calor. No hay forma de saber si están usando SumoMe para mapas de calor o solo para ventanas emergentes.
- Automatización de marketing por correo electrónico : la capacidad de saber qué páginas web ha visitado su lector de correo electrónico permite una personalización increíble. Le ayuda a llevar la información correcta a sus lectores de correo electrónico, lo que beneficia a todos. Lo uso ampliamente y he hablado más al respecto en mi artículo sobre la actualización más allá de Mailchimp.
- Análisis más profundo : estos paquetes, como Kissmetrics, son para cuando necesita el siguiente paso más allá de Google Analytics. Por lo general, le ayudan a comprender mejor lo que están haciendo los inviduales. Google Analytics se trata principalmente de lo que están haciendo los grupos en general.
- Embellecimiento de datos : ¿Qué pasaría si pudiera decir qué empresas estaban interesadas en su sitio web en función de la dirección IP de la que provenían los visitantes o tal vez sus direcciones de correo electrónico? ¿O qué pasaría si quisiera comprender la demografía detallada de sus visitantes? Esto es útil para muchas empresas, y es lo que yo llamo embellecimiento de datos.
- Analytics para aplicaciones en línea : si tiene una aplicación en su sitio web, un mundo completamente nuevo de Analytics es importante para usted.
- Pruebas A / B de gama alta : Google Analytics pone a disposición una cierta cantidad de pruebas AB de forma gratuita, pero hay opciones más sofisticadas disponibles que pueden facilitar la tarea de los tipos no técnicos o simplemente más potentes.
¿Qué es lo correcto para usted?
Quizás Google Analytics es todo lo que necesitas. O tal vez quieras más.
Armado con un conocimiento de lo que significa cada categoría, puede tener una idea de lo que podría importar para su negocio. Para mis dos sitios de negocios (este y CNCCookbook), uso:
- Analítica Básica
- Mapas de calor
- Automatización de marketing por correo electrónico
- Facebook Pixel para poder publicar anuncios de remarketing en Facebook durante mis ventas
Todavía no he sentido la necesidad de gastar dinero en otras funciones en mi pequeña empresa de software SaaS.
Supongo que la mayoría de las Startups SaaS van a hacer publicidad y quizás incluso algunas televentas. Querrá ver el análisis relacionado con los anuncios, así como quizás el adorno de datos.
Esto último es útil porque le brinda a su personal de ventas más información sobre quién está visitando o registrándose. Cuanta más información tengan, más podrán priorizar oportunidades y entrar mejor preparados para la conversación.
Para obtener más detalles sobre todo esto, consulte mi artículo completo aquí:
Su guía para los mejores análisis de los maestros de marketing