Los bloqueadores de anuncios serán, al final, un gran beneficio para la industria editorial.
Hoy no parece así, porque todos hemos hecho esta estúpida cosa en la que hemos trabajado durante meses en contenido, solo para regalarlo gratis y con la esperanza de anuncios.
Pero, realmente, el negocio de los anuncios ha estado muriendo durante mucho tiempo.
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Los CPM de anuncios gráficos muestran una tendencia hacia cero. Por supuesto que sí, hay un inventario prácticamente ilimitado en la web y en los dispositivos móviles. Es realmente difícil encontrar información pública sobre esto (y realmente no puedo compartir mis datos privados), pero aquí hay un informe de Salesforce.com que ilustra el punto:
Otro punto de datos:
Si creía que el costo de $ 750,000 para anunciarse en Snapchat era alto, parece que los anunciantes también lo pensaron. Según Tech Times, la compañía está reduciendo la cantidad que cobra por la publicación de un anuncio en su plataforma en demanda, a $ 100,000 más razonables, justo a tiempo para la temporada publicitaria de Navidad.
Aquí hay otra persona que habla sobre la caída anual de ingresos de Google AdSense después de las vacaciones:
Mis estadísticas de Adsense en diciembre de 2015.
CPC – 0.15 (promedio)
CTR – 1.10%
RPM – 1.60 $
Impresiones – 4,500-5,000
Estadísticas de Adsense en enero de 2016.
CPC – 0.01 (apenas 0.02)
CTR – 0.90%
RPM – 0.12 $
Impresión – 4,500-5,000
Les puedo decir que este tipo de gotas han estado ocurriendo regularmente y durante mucho tiempo.
Los editores han respondido a estos CPM que caen simplemente agregando más anuncios a la página. Como estos, de una página aleatoria en LittleThings:
Esos son todos anuncios, y han sido buenos para los ingresos de muchos editores porque parecen contenido.
Pero, por supuesto, no están contentos, y la mayoría de nosotros lo sabemos mejor en este momento.
Hay cuatro modelos probados y verdaderos que han ayudado a los editores a evitar caídas en los ingresos publicitarios en el pasado. Son:
- Suscripciones, ya sea con paredes de pago amigables, como en el New York Times, o poco amigables, no se puede leer esto a menos que se paguen, como en el Wall Street Journal;
- Contenido pagado, como estas piezas de Buzzfeed;
- Transiciones a la venta de productos, como el Wall Street Journal Wine Club; o
- Conferencias, como las de The Economist.
El problema con todos estos, incluso combinados, es que no compensan la caída en los ingresos publicitarios. Los bloqueadores de anuncios exacerban el problema porque fuerzan una transición más rápida de los editores a estas otras formas de ganar dinero que los editores inicialmente anticipados.
¿El final resulto? Muchos editores se hundirán … pero también aparecerán muchos nuevos. Las organizaciones basadas en suscripciones pueden funcionar bien en nichos o localidades específicas; por ejemplo, mi periódico local, Record Review, está casi completamente fuera de línea y solo por suscripción (y, sí, gasto $ 44 por año, principalmente para leer el papel de la policía y la charla de las secciones del pueblo). No es, y nunca será, un editor multinacional importante, pero hacen un buen trabajo en un área sin otras fuentes de noticias de calidad al enfocarse en historias en profundidad que simplemente no se cubren en otra parte.
Hay muchos ejemplos más grandes de historias de éxito de contenido solo por suscripción, como HBO. Plataformas como Youtube también ofrecen servicios basados en suscripción y sin publicidad. Si comienza a mirar, comenzará a ver que los editores y las plataformas de publicación han estado pensando en este problema durante mucho tiempo, mucho antes de que los bloqueadores de anuncios se convirtieran en un problema.
Cuando los usuarios pagan por el contenido directamente, debería ver un aumento correspondiente en la calidad. Por supuesto, hay un problema aquí, que es que, si mucha gente no admite el contenido, ese contenido deja de existir a pesar del hecho de que hay una base de fanáticos dedicada. Cuando eso sucede, hay compañías como RFD TV que son abandonadas por los proveedores de cable porque, si bien sus bases de seguidores son leales, son demasiado pequeñas para incluirlas en suscripciones más grandes. Por lo tanto, empresas como RFD están trabajando en formas de transmitir en línea.
¿Morirán las empresas de clickbait que prosperan con muchas impresiones de anuncios? Muchos de ellos, sí. Pero algunos de ellos proporcionan contenido de alta calidad, y los que se centran en el video, donde el bloqueo de anuncios aún no funciona y los CPM aún altos (y la posibilidad de ingresos por suscripción), seguirán funcionando bien. Pero creo que todos podríamos encontrar eso bien, quiero decir, ¿realmente necesitas leer más de 15 perros que parecen osos de peluche o un artículo de astrología: 10 cosas que molestan a cada signo del zodiaco! ¿todo el tiempo? Sí, es interesante la primera vez que lo ves, pero ¿el quincuagésimo? No.
Y, finalmente, el péndulo se balanceará hacia atrás. La gente se cansará de tener que pagar demasiado por su contenido, y el contenido gratuito basado en anuncios volverá a colarse. Sé que ya estoy cansado de tener que pagar por Netflix, Amazon Prime, HBO Go y lo que sea otras suscripciones de televisión que tengo. Una vez que empiezo a agregar suscripciones de palabras escritas que tengo que pagar, algunas de esas suscripciones de video tendrán que desaparecer.