¿Experimentando Churn? 5 errores que podrías estar cometiendo
Aquí hay 5 errores que podrían estar perjudicando la retención de sus clientes.
Error No. 1: enfoque desproporcionado en la adquisición de clientes
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Ampliar su base de clientes merece ser un objetivo estratégico principal, pero no si eso significa descuidar a los clientes que ya ha adquirido. Según una investigación citada por Harvard Business Review, el costo de cortejar a un nuevo cliente puede ser de 5 a 25 veces más que retener uno actual. Eso es mucho dinero para algo que ni siquiera es algo seguro.
A la larga, la retención y lealtad de los clientes es más rentable que agregar nuevos clientes. Los clientes actuales tienen más probabilidades de aumentar el gasto con una empresa con el tiempo, según una investigación de Bain & Company. El costo operativo de atenderlos disminuye, mientras que el costo de adquirir nuevos negocios siempre es alto. Además, los clientes leales tienen más probabilidades de promover su negocio y menos probabilidades de abandonarlo por un competidor con el que están menos familiarizados, según el informe.
Error No. 2: Subestimar la importancia de la incorporación de clientes
La incorporación deficiente debilita por completo la inversión de una empresa en su software y amenaza la retención y lealtad del cliente.
Sin una incorporación efectiva de los clientes, las muchas funciones avanzadas y complementos que diferencian su software de la competencia no se utilizarán, lo que significa que sus clientes no están cosechando el valor de su inversión. Como resultado, no se sentirán obligados a seguir pagando por ello y probablemente aprovechen la oportunidad de adoptar un software que promete satisfacer sus necesidades más fácilmente.
Afortunadamente, existe un remedio simple para estos problemas de incorporación. Con una plataforma de adopción digital (DAP), el tiempo y el esfuerzo de incorporación se reducen significativamente. No solo aumentarán las tasas generales de adopción para los nuevos usuarios, sino que comprenderán cómo aprovechar una gama más amplia de características dentro de la plataforma. Los clientes experimentarán una mayor productividad y usted mejorará la retención de clientes.
Error No. 3: pasar por alto las actualizaciones y nuevas características
Los proveedores de software no solo deben asegurarse de que sus clientes sepan aprovechar todas las capacidades que ofrece la herramienta, sino también asegurarse de que los usuarios estén al tanto de las actualizaciones y las nuevas funciones.
Con más tecnología viviendo en la nube, las actualizaciones automáticas destinadas a aumentar la eficiencia se convierten en una fuente de frustración. En consecuencia, estos cambios no mejoran la retención de clientes, lo perjudican.
Estos dolores de cabeza podrían ser suficientes para alejar a los clientes importantes. Los ejecutivos son bombardeados diariamente con ofertas de juguetes nuevos y brillantes que prometen ofrecer un nuevo valor y una productividad vertiginosa. Ya ha hecho el trabajo para adquirir sus clientes, no permita que los competidores lo seduzcan.
Mejore la retención de clientes y mantenga a sus clientes enamorados de su software al hacer que el aprendizaje sea continuo y continuo. Con WalkMe’s DAP, los usuarios obtienen ayuda contextual en pantalla en tiempo real con un solo clic. Esto hace que aprender y navegar por las nuevas funciones sea muy sencillo. Las actualizaciones de software no deberían interrumpir el flujo de trabajo, deberían mejorarlo.
Error No. 4: no utilizar la tecnología disponible para mejorar la experiencia del cliente
Según una encuesta de 2015 de Accenture, más de 8 de cada 10 ejecutivos de empresas B2B clasifican la experiencia del cliente como una prioridad. Con más recursos dedicados a proporcionar una mejor experiencia al cliente, es lógico que los responsables de ayudar a los clientes tengan las herramientas para tener éxito.
Desafortunadamente, la gran cantidad de tecnología implementada para apoyar a los gerentes de servicio al cliente a menudo es compleja y desconectada. Cuando el uso de múltiples plataformas CSM y herramientas de soporte es demasiado desafiante, el objetivo para el que se implementaron no se cumplirá.
Con DAP, una capa adicional que proporciona indicaciones de navegación en tiempo real y soporte contextual, sus CSM podrán dominar numerosas herramientas y cambiar entre ellas sin problemas. Es importante destacar que estarán facultados para proporcionar a sus clientes la mejor experiencia posible.
Error No. 5: no aprender de la rotación
Los clientes pueden dejarlo por varias razones. Si no puede retener a un cliente, asegúrese de preguntarles por qué. Solicitar comentarios sinceros y detallados es fundamental para aprender a mejorar la retención de clientes. Pero hacer cambios tangibles basados en este conocimiento es aún más importante.
Su plataforma SaaS podría ser de vanguardia. Pero si está viendo un éxodo de clientes, es hora de una intervención. Quizás su método de incorporación sea deficiente. O tal vez sus CSM no hayan dominado cómo proporcionar la mejor experiencia al cliente. Cualquiera sea la razón, el diagnóstico de la causa subyacente de la rotación demuestra que comprende la importancia crítica de la retención de clientes.
Este artículo fue publicado originalmente en el blog de WalkMe