¡Oye!
Antes de aventurarse en la generación de leads, primero debe comprender que la comercialización de su producto para atraer leads se puede hacer acercándose a ellos (outbound) o permitiendo que se acerquen a usted (inbound).
Esta infografía debería ayudarlo a comprender mejor la diferencia entre el marketing entrante y saliente:
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- ¿Cuál es una buena pregunta para preguntarles a los clientes sobre su felicidad con respecto a nuestro servicio al cliente actual?
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- ¿Quién es más importante para el éxito general de una empresa: la persona de desarrollo comercial o el líder técnico?
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El uso de ambas técnicas es la mejor manera de generar clientes potenciales porque garantiza que capture clientes potenciales desde todas las direcciones y no limite el acceso de ninguna manera.
Aquí hay algunas técnicas de entrada populares:
1. Búsqueda orgánica
Generalmente se conoce como SEO (Search Engine Optimization); herramientas como SEMrush, Moz, Raven y Ahrefs lo ayudan a lograr una sólida clasificación orgánica en los motores de búsqueda. Este no es un enfoque debido a la gran cantidad de competencia, y puede tomar algún tiempo antes de lograr resultados realmente emocionantes. Usando una combinación de palabras clave competitivas y de cola larga, puede aumentar el tráfico de su sitio web, así como aumentar las conversiones en su sitio web. Google Analytics se puede utilizar para monitorear el rendimiento de sus niveles de tráfico.
2. Páginas de aterrizaje
Un buen diseño comunica el mensaje específico que desea que reciba su público objetivo. La alta usabilidad y una interfaz inteligente prometen que su producto / servicio funcionará sin problemas y también será conveniente.
Proporcione a sus visitantes la información suficiente para que se interesen, entonces desea que completen un formulario o descuelguen el teléfono.
Unbounce: un excelente editor de páginas de destino.
Thrive: un excelente complemento para sitios de WordPress
3. Marketing de contenidos
La creación y el intercambio de material en línea destinado a estimular el interés en una marca o servicio se llama ‘Content Marketing‘. La publicación de libros electrónicos, libros blancos, pautas, infografías, estudios de casos y cualquier otra información relevante para su público objetivo y la entrega gratuita puede ayudar en gran medida a un ejercicio de generación de leads.
Piktochart y Visme son excelentes herramientas para crear infografías.
El contenido de alta calidad no solo genera clientes potenciales, sino que también los nutre, lo que mantiene el interés de la audiencia en relación con su producto.
Use anuncios de llamado a la acción para atraer a los consumidores hacia información exclusiva (gratuita) a cambio de una dirección de correo electrónico. Por ejemplo, crear un EBook llamado “El futuro de la generación de leads B2B” llamará la atención y agregar CTA como “¡Obténgalo gratis solo por hoy!” Empuja a la persona a descargar el libro y crea la oportunidad de obtener sus datos de contacto.
El marketing de contenidos requiere paciencia y da resultados si su objetivo es la rentabilidad en una perspectiva a largo plazo.
Si aún no tiene un equipo de contenido o un escritor a bordo, el contenido de outsourcing se convierte en una opción muy viable para las empresas B2B que no desean enfocar los recursos monetarios en el marketing.
Contenido Rockstar es un gran lugar para externalizar su contenido, y personalmente recomiendo sus servicios habiéndolos utilizado recientemente.
4. Redes sociales
LinkedIn ha sido la plataforma de redes sociales mejor clasificada para la generación de leads B2B ya que tiene el mayor número de profesionales y tomadores de decisiones en el mismo lugar. Twitter y Facebook pueden usarse para conectarse con los consumidores en un entorno informal. Se pueden realizar concursos y promociones con incentivos para los ganadores. Esto no solo aumentará las interacciones en su página, sino que también le dará a su marca más visibilidad en línea a medida que las personas compartan y hablen más sobre su promoción.
5. Marketing por correo electrónico:
El marketing por correo electrónico se ubica entre entrantes y salientes, dependiendo de cómo encuentre sus clientes potenciales. Si los clientes potenciales son a través de un servicio de suscripción o al registrarse, se cuenta como entrante, pero si se acerca a ellos al encontrar sus datos de contacto sin su consentimiento explícito, se cuenta como saliente.
Una campaña de marketing por correo electrónico puede ir de muchas maneras; Definir claramente los límites de la iniciativa antes de construir una campaña.
Publicar reconocimiento de objetivos; determine el tipo de campaña que desea ejecutar. Podría ser una campaña de goteo de correo electrónico o un boletín informativo único , y esto depende completamente de los resultados que se esperan de la campaña.
Las campañas de goteo son las formas más probadas para nutrir clientes potenciales y convertirlos en ventas, y satisface el objetivo principal de cualquier vendedor. Se debe crear una serie de correos electrónicos que comienzan con la parte superior del contenido del embudo y terminan con un llamado a la acción. Usamos Replyup para automatizar el proceso de seguimiento del correo electrónico. Es una extensión de Chrome para Gmail que permite personalizar el programa de seguimiento y lo envía automáticamente en el período de tiempo asignado.
Aquí hay algunas prácticas recomendadas para campañas de goteo de correo electrónico …
Contacto instantáneo: no demore el contacto con el cliente potencial una vez que haya capturado su correo electrónico. Configure una campaña apenas unas horas después de recibir los datos del correo electrónico.
Personalizar: las etiquetas de fusión y la segmentación se pueden usar para asegurarse de que toda la comunicación por correo electrónico se adapte a la lista de candidatos. Esto puede mejorar la tasa de clics y aumentar las conversiones.
Confíe en la simplicidad: los correos electrónicos cortos y precisos son una necesidad crítica en la era del correo electrónico con acceso móvil. La gente no tiene tiempo para correos electrónicos largos, y probablemente se omitirá si el contenido no va al grano.
Cualquier método de generación de leads entrantes requiere una inversión en tiempo y esfuerzo, y si la compañía puede otorgar eso, entonces bien. Pero para cumplir objetivos competitivos, contratar una empresa de generación de leads para crear listas de leads personalizadas de acuerdo con el perfil de cliente ideal puede generar resultados más rápidos. Contratamos a Ripple para que nos ayude con la generación de leads para complementar nuestros esfuerzos de inbound marketing y esto nos ayuda a cumplir los objetivos y crear una imagen de marca sólida lado a lado.