Los beneficios para las pequeñas empresas son Alcance, Relevancia y ROI según Google.
Alcance : a través de búsquedas, mapas, Gmail, dispositivos móviles, YouTube, DoubleClick, etc., Google tiene el mayor alcance de audiencia de cualquier proveedor de publicidad en línea. Esto también significa un alto porcentaje de penetración en los mercados locales o nichos de mercado, incluso para las pequeñas empresas tradicionalmente no en línea, como los servicios de cuidado del césped.
Relevancia : si se orientan las palabras clave correctas, los anunciantes pueden estar seguros de apuntar al segmento de audiencia más listo para realizar la compra en ese momento. Mientras que las primeras partes del ciclo de ventas implican la educación del consumidor y el conocimiento de la marca, en la última parte del embudo de ventas, el consumidor está listo para hacer una compra cuando realiza una búsqueda de palabras clave para ” jardinero barato san jose “, por ejemplo. El sistema AdWords de Google utiliza un sistema de calificación de calidad para alentar a los anunciantes a proporcionar cierta credibilidad y una experiencia positiva para el consumidor, de modo que los resultados de búsqueda pagados sean relevantes para el consumidor.
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ROI : con Google AdWords ejecutando principalmente un modelo de pago por clic (PPC o CPC), puede ser muy analítico al demostrar el retorno de la inversión para su presupuesto de marketing. Ejecutar los anuncios de PPC no le cuesta nada al anunciante hasta que el cliente objetivo potencial haga clic en el anuncio, lo lleve a la página de destino y esperemos que obtenga una conversión (una venta, suscripción o consulta). AdWords también le permite orientar regiones geográficas específicas (como un código postal o vecindario), idiomas, datos demográficos e incluso la hora del día, para que pueda enfocar sus dólares de publicidad solo a los clientes potenciales más relevantes. Si el servicio de cuidado de césped del vecindario de ejemplo paga $ 1 cada vez que un cliente potencial hace clic en su anuncio, y el 2% de los que hacen clic terminan como clientes que pagan durante varios años con ingresos de $ 800 cada año de cada nuevo cliente, entonces eso funciona para ser alrededor del 1500% de ROI durante el primer año en este modelo simplificado. Estos son nuevos clientes y nuevos ingresos que la pequeña empresa podría no haber recibido, junto con un alto ROI después de la configuración y ajuste correctos.
Para muchas empresas, la sabiduría común es que “Ubicación, Ubicación, Ubicación” es el rey. Hoy en día, la clasificación correcta de palabras clave y resultados determina qué vecindario y ubicación es su presencia en línea en Internet. Si la pequeña empresa no puede obtener una ubicación alta de los resultados de búsqueda naturales, puede gastar algo de dinero para comprar la ubicación en los resultados de búsqueda pagados. La compra de anuncios de texto de Google requiere solo una inversión inicial modesta por parte de la pequeña empresa con un alto ROI potencial. Sin embargo, asegúrese de obtener ayuda experimentada con la estrategia correcta para evitar perder dinero y tiempo, como ya se mencionó en las otras respuestas aquí.