El seguimiento es la palanca más útil que puede utilizar para mejorar las tasas de respuesta de su campaña de correo electrónico en frío. Los estudios posteriores a los estudios han demostrado que existen grandes beneficios para los vendedores que realizan un seguimiento varias veces para obtener una respuesta.
Y esa es la razón por la cual los vendedores persistentes como Steli Efti de close.io no se detienen en un cierto número de seguimientos. Según Steli: “No me importa cuál sea la respuesta siempre y cuando obtenga una. Pero, si no responden en absoluto, los seguiré haciendo ping hasta que lo hagan. Y confía en mí, siempre lo hacen “.
Ahora para responder la pregunta: ¿cómo hago un seguimiento del correo electrónico de ventas?
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Los correos electrónicos de seguimiento deben proporcionar fuertes razones para que su perspectiva responda. Los correos electrónicos de seguimiento deberían crear un impacto emocional positivo y ayudar a que su caso avance. Sus prospectos sabrán un mal correo electrónico de seguimiento tan pronto como lo vean. El que simplemente intenta poner el último correo electrónico en la parte superior y tiene un solo propósito: recordarle que aún no ha respondido. No ofrece ningún incentivo o punto de vista adicional para obligarlo a responder. Esos son los correos electrónicos de seguimiento que debe evitar enviar.
Tenga en cuenta estos 4 principios al redactar su correo electrónico de seguimiento.
1. Trate cada seguimiento como una oportunidad
Cada seguimiento es una oportunidad para dar una nueva impresión a su cliente potencial y no una tarea necesaria que debe realizar para obtener una respuesta. Cada correo electrónico de seguimiento brinda la oportunidad de interactuar con su cliente potencial durante 30 segundos. Puedes usar esos 30 segundos de atención para
- Añadir valor
- Evoca una sonrisa
- Ganar credibilidad
- Mostrar empatía
- Mostrar comprensión
- Capturar la atención
- Diferenciate
2. Haz que cada toque / seguimiento sea único
Si su seguimiento consiste principalmente en “registros” y oraciones como:
- Solo revisé mi correo electrónico anterior …
- ¿Se me escapó el correo electrónico?
- Simplemente colocando esto en la parte superior de tu bandeja de entrada …
entonces está desperdiciando la oportunidad de presentar un lado diferente y nuevo de su negocio / usted mismo.
Es fundamental que cada seguimiento sea único. Por ejemplo, puede hablar sobre la propuesta de valor # 1 en su primer correo electrónico, luego hablar sobre una propuesta de valor diferente en su próximo seguimiento y luego hablar sobre un punto de dolor diferente u ofrecer un estudio de caso / prueba social en su próximo seguimiento y pronto.
3. Agregue un poco de alma en el contenido de su correo electrónico
Demasiados correos electrónicos de hoy parecen haber sido escritos por un bot, en lugar de un ser humano. Transmiten muy poca emoción. A menudo son muy sosos y aburridos. Si puede infundir un sentido de su personalidad en el correo electrónico, el humor / la confianza, etc. son todas formas de hacer que su correo electrónico sea más memorable.
4. Ponte en el lugar de tus prospectos
Identifícate con tu personaje de Prospect. ¿Cuáles son sus principales objetivos y desafíos? ¿Cómo puede usted / su empresa realmente ayudarlos a lograr su objetivo o eliminar sus desafíos?
Puede utilizar las ideas que se mencionan a continuación y ejemplos de plantillas de correo electrónico de seguimiento para realizar sus seguimientos:
1. Use disparadores para hacer que su correo electrónico de seguimiento sea más contextual
Los disparadores hacen que su seguimiento sea más contextual y oportuno. Agrega un sentido de personalización.
2. Hable con un punto de dolor único pero único en cada correo electrónico de seguimiento
Este correo electrónico se enfoca en un dolor clave: el tiempo dedicado a abordar y mantiene el enfoque centrado en él. Puede usar un correo electrónico de seguimiento posterior para hablar sobre otro punto problemático.
3. Comparte contenido interesante o relevante
Una manera fácil de ver lo que le interesa a tu cliente potencial es echar un vistazo a sus feeds de redes sociales y ver lo que compartieron recientemente. Entonces es una buena posibilidad que encuentren piezas similares de contenido relevante.
4. El breve seguimiento
La belleza de este enfoque es que mantiene el enfoque completamente en el tema y esas 4 palabras. Si hay perspectivas que han tenido la intención de regresar y necesitan otro empujón para superar la línea, entonces esto podría ser el truco, especialmente hacia el final de su seguimiento.
5. Hable sobre un nuevo beneficio para cada correo electrónico de seguimiento
Es simple. Ofrece solo un beneficio. El correo electrónico no habla de su producto o empresa, ni siquiera de usted. Claramente se enfoca en el único beneficio que puede obtener y lo obliga a responder si le importa.
6. Use Social Proof en su correo electrónico de seguimiento
Mientras planifica su secuencia de correo electrónico, puede dedicar uno de sus correos electrónicos de seguimiento a proporcionar pruebas sociales.
7. Use testimonios en su correo electrónico de seguimiento
Al igual que las pruebas sociales, los testimonios son otro toque interesante que puede usarse para agregar cierta credibilidad a su oferta.
8. Comparte un gráfico
Este es un poderoso correo electrónico que transmite en una foto lo que pudo lograr para una perspectiva similar. Le permite a su perspectiva beber en el gráfico e imaginar lo que haría un gráfico similar para su negocio.
9. Comparta una idea competitiva
Esta plantilla combina múltiples elementos para entregar un correo electrónico ganador. Utiliza un activador reciente, referencias, competencia, proporciona valor y entrega un mensaje personalizado que debería ser convincente para el destinatario.
10. Use una plantilla de correo electrónico de ruptura
Este correo facilita que el cliente potencial responda y le permite saber un solo número. También muestra cierta empatía y que no desea inundar su casilla de correo con más seguimientos.
Independientemente de la estrategia o plantilla de seguimiento que utilice, es importante demostrar que su solución puede crear valor para ellos y ayudarlos a alcanzar sus objetivos. Que su máxima prioridad es su ganancia y no la suya. Los correos electrónicos de seguimiento brindan otra oportunidad para mostrarle a su prospecto que le importa.
Espero que esto te ayude a hacer un seguimiento exitoso del correo electrónico.
Para obtener más detalles sobre cómo hacer un seguimiento por correo electrónico, puede consultar nuestro blog sobre Cómo escribir un correo electrónico de seguimiento: la guía completa
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