Las amenazas para el inicio no preparado pueden ser oportunidades para el competidor preparado. Si bien no hay una bola de cristal para lo que puede deparar el futuro, hay algunas indicaciones tempranas sobre hacia dónde se dirige el campo en los próximos años.
Considere estas fuentes de incertidumbre que podrían llegar a ser posibles cambiadores de juego.
Fluctuación financiera
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Desde el colapso del mercado de 2008, los bancos centrales del mundo inundaron los mercados con dinero en una flexibilización cuantitativa sin precedentes. Esta política, según los críticos, está causando una burbuja de crecimiento artificial y tan pronto como el dinero barato deja de fluir, también pueden hacerlo las ventas.
Más dinero en el mercado debería significar precios más altos en general, ya que hay más dinero para comprar la misma cantidad de bienes. Si bien esto no ha sucedido hasta ahora (a pesar de billones de dólares nuevos), es solo cuestión de tiempo.
¿Qué sucede cuando termina la flexibilización cuantitativa? Cuando la inflación llegue a los precios de los proveedores, ¿serán los márgenes suficientes para hacer frente? ¿Es el producto algo que la gente comprará una vez que el dinero barato ya no exista?
Como es imposible saber dónde golpeará la inflación, es vital que una empresa sea escalable y que una startup no se extienda demasiado. Un negocio floreciente debe estar tan preparado para reducir su escala sin hundirse como lo sería para ampliarlo.
Globalización y mayor eficiencia.
Las empresas ya están subcontratando gran parte de la producción que solía tener su sede en los Estados Unidos. China e India solo serán más avanzadas y productivas. Otros países los seguirán.
Esta tendencia se ve aumentada por la llegada de empresas como Uber, que facilita el intercambio efectivo de recursos preexistentes. La necesidad de producir continuará disminuyendo mientras las innovaciones continúen haciendo que la producción sea más eficiente. Teniendo en cuenta los advenimientos de la tecnología de información súper avanzada y la computación en la nube global, ya no requerirá mucha inversión inicial para comenzar nuevos negocios.
Para los empresarios, esto significa un aumento de la competencia y márgenes aún más estrechos. La fabricación en particular, que ya está sufriendo en Estados Unidos, se verá muy afectada. Además, también lo harán aquellos negocios que hicieron inversiones en bienes tangibles, como maquinaria.
Pero hay una ventaja. Las empresas podrán aprovechar esas mismas inversiones alquilándolas a sus competidores, un modelo de negocio muy diferente al método tradicional de uso propio que los líderes empresariales pueden tener en mente, pero podría muy bien ser el futuro. El uso mejorado de recursos limitados en la economía compartida aumentará en gran medida el costo de poseer propiedades inactivas. Ya no pagará tener el monopolio de los activos.
Tornados tecnológicos.
Las innovaciones en tecnología están haciendo que los ciclos de vida de los productos sean continuamente más cortos, destruyendo efectivamente la Ley de Moore. Con un panorama tecnológico tan rápidamente cambiante, cualquier infraestructura comercial de vanguardia pronto puede quedar obsoleta y ser una carga costosa.
Esto ya está perjudicando a los proveedores de plataformas. El Android de Google está luchando con una creciente fragmentación que amenaza todo el ecosistema. Por el contrario, la estrategia cerrada de Apple de un solo dispositivo le ha servido hasta la fecha, pero su enfoque en el segmento premium puede dañar las ventas en los países en desarrollo. Mientras tanto, la estrategia de Windows 10 de Microsoft apunta a hacer de Windows una plataforma común para computadoras, tabletas, teléfonos e incluso consolas de juegos. Los servicios principales están disponibles en todas las plataformas.
Invertir en servicios de plataforma única en estos días solo aumentará el costo de la incertidumbre. Las empresas podrían ahorrar dinero y aumentar la flexibilidad al externalizar el hardware a los empleados al tiempo que dependen de los servicios multiplataforma y la computación en la nube para hacer el trabajo.
En medio de toda esta incertidumbre en el panorama económico actual, una cosa queda clara: los emprendedores enfrentarán enormes costos si continúan haciendo negocios como siempre. Para llegar a la cima, las nuevas empresas deben considerar y prepararse para los resultados buenos, malos y feos de las decisiones.
Como Louis Pasteur lo expresó, “La casualidad favorece la mente preparada”. Lo mismo es cierto para el negocio preparado.