El comercio electrónico tiene un gran potencial para convertirse en una parte importante de la actividad económica de los países de África. El aumento de la alfabetización digital y la nueva demanda sin precedentes están ocurriendo al mismo tiempo que los avances en infraestructura y tecnología.
La población africana estimada en la actualidad de 1.100 millones representa aproximadamente el 15% del total mundial: esto aumentará a 1.500 millones en 2025, o alrededor del 18% de la población total del mundo (Population Reference Bureau, 2013). Muchos países africanos califican como países en desarrollo o menos desarrollados: el INB per cápita en África a $ 3,010 (en PPP) es aproximadamente una cuarta parte del ingreso nacional bruto (INB) promedio mundial. Las estimaciones de la actividad de comercio electrónico para el continente apuntan a una muy baja participación en el comercio internacional a través de canales digitales. Según eMarketeer (julio de 2014), el comercio internacional total de B2C de toda la región de África y Oriente Medio representó solo alrededor del 2.2% del total mundial en 2013.
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