Campañas de pago por clic: cómo tener éxito en PPC
Cada campaña de pago por clic es única, pero las campañas más exitosas comparten las mismas características: una estructura lógica y organizada, una investigación exhaustiva de palabras clave y una gestión y mantenimiento continuos.
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Imagen a través de Google
Sin embargo, si bien es importante concentrarse y dedicar suficiente tiempo a cada una de estas áreas, administrar con éxito una campaña de pago por clic se trata de trabajar de manera más inteligente, no más difícil. Después de todo, tiene un negocio que administrar y la administración de PPC puede ser un trabajo de tiempo completo. Es por eso que es importante maximizar su impacto en el menor tiempo posible, liberando un tiempo precioso para concentrarse en lo que realmente importa: hacer crecer su negocio y cuidar a sus clientes.
La importancia de la estructura de campaña de pago por clic
Muchos anunciantes se preocupan principalmente por sus palabras clave, y con razón, dado que las palabras clave son la base sobre la cual se construyen las campañas de pago por clic, pero la forma en que esas palabras clave están organizadas y estructuradas es igualmente importante. A pesar de esto, muchos menos anunciantes se preocupan por la estructura de su cuenta, lo que puede resultar en una disminución del rendimiento y un aumento del gasto desaprovechado.
Aunque hay muchas formas en que puede estructurar una campaña de pago por clic, como una estructura que refleje la arquitectura de su sitio web o mediante la categorización de diferentes líneas de productos, todas las campañas de búsqueda de pago exitosas comparten los mismos cinco elementos:
- Campañas
- Grupos de anuncios
- Palabras clave
- Texto del anuncio
- Páginas de destino
Estos cinco elementos se pueden visualizar de la siguiente manera:
Las campañas son el elemento de más alto nivel dentro de una cuenta de búsqueda paga. Una sola cuenta de AdWords o Bing Ads puede tener una sola campaña, mientras que otras pueden tener docenas de campañas. Sin importar cuántas campañas esté ejecutando, las campañas son el nivel más alto dentro de su cuenta.
Dentro de cada campaña están sus grupos de anuncios. Los grupos de anuncios son el elemento de cuenta del segundo nivel más alto. Por ejemplo, es posible que esté ejecutando una sola campaña temática de vacaciones para capitalizar las tendencias de compras en línea de fin de año, y esta campaña puede contener dos grupos de anuncios: uno para ropa de invierno y otro para equipos deportivos de invierno al aire libre.
Dentro de cada grupo de anuncios se encuentran sus palabras clave, texto del anuncio y páginas de destino. Las palabras clave deben ser relevantes para su grupo de anuncios: no debe incluir palabras clave relacionadas con su equipo de deportes de invierno en su grupo de anuncios de ropa de invierno. El texto del anuncio debe ser único, escrito teniendo en cuenta a los posibles clientes y contener las palabras clave que sean relevantes para ese grupo de anuncios. Finalmente, las páginas de destino deben coincidir con sus anuncios acompañantes (en términos de relevancia de palabras clave y mensajes generales).
Esta estructura de cuenta es lógica, altamente organizada y relevante: todos los criterios que utilizan Google y Bing Ads para determinar la relevancia de sus campañas. Es vital tener en cuenta la estructura y la relevancia de sus campañas de pago por clic antes de lanzarlas, ya que las cuentas mal organizadas pueden ser más difíciles y lentas de organizar y corregir una vez que se inician y se activan.
Herramientas de administración de campañas de pago por clic gratuitas de WordStream
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