Primero describiré algunas herramientas increíbles, luego te daré algunas ideas cruciales para un marketing B2B efectivo, ¡porque las herramientas son solo una pequeña parte del éxito del marketing B2B y las ventas!
Generando tráfico a su sitio web:
Cree un blog de la compañía en WordPress y comience a compartir su experiencia de dominio específica regularmente .
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Use un complemento de SEO como Yoast SEO para hacer que su sitio web sea visible para el motor de búsqueda de Google (y, a su vez, los usuarios) bajo las palabras clave que las personas usan para encontrar soluciones como la suya.
Use SumoMe para generar formularios de contacto atractivos, compartir botones, generar más tráfico a su blog, recopilar correos electrónicos de contacto para clientes potenciales y mucho más: SumoMe es muy poderoso, pero debe aprender cómo usarlo correctamente, por ejemplo, no te vuelvas loco con las ventanas emergentes, es molesto para los visitantes.
Y si no tiene recursos para crear contenido por su cuenta, externalice la creación de contenido, con el apoyo de empresas como Sweet Fish Media .
Mejora de la conversión del sitio web: uso Herramientas de usabilidad para saber exactamente cómo interactúan los visitantes con su sitio web, dónde pierde su interés y qué hace que se detenga. Itere, pruebe y mejore elementos en su sitio web que no admitan completamente la conversión de visitante a cliente.
Servicio al cliente en tiempo real y manejo de consultas comerciales: Elabore la forma más rápida para ayudar con las consultas y objeciones de los clientes con LiveChat , para acortar su proceso de ventas, ahorre en el remarketing y desbloquee el poder de la atención al cliente instantánea.
Monitoreo y análisis de redes sociales : uso Brand24 para estar siempre al tanto de lo que dice la gente sobre su empresa, unirse a conversaciones y responder directamente a clientes potenciales en las redes sociales. Use datos perspicaces para guiar los mensajes de su marca.
Datos actualizados de empresas de todo el mundo que se ajustan a su Perfil de cliente ideal y alcance personalizado por correo electrónico frío: trabaje con RightHello para configurar un proceso comprobado de generación de oportunidades de ventas B2B en su empresa. Con una plataforma de prospección fácil de usar y soporte completo para cada paso del proceso, desde la orientación hasta el cierre de acuerdos, abrirá miles de nuevas conversaciones de ventas.
Marketing por correo electrónico: use MailChimp para enviar boletines informativos de valor agregado, nutrir clientes potenciales, automatizar el envío de correos electrónicos (como correos electrónicos de “agradecimiento” después de que los visitantes descarguen algo de su sitio web). Analice datos, diseñe correos electrónicos increíbles, repita y pruebe hasta que sus correos electrónicos comiencen a convertir destinatarios en clientes de manera efectiva.
¡Tienes las herramientas, ahora a la segunda parte!
Aspecto más importante de marketing y ventas B2B
Lo primero y más importante antes de emplear estrategias de marketing es encontrar sus grupos objetivo. Hay muchas maneras de encontrar el primer grupo objetivo con gran potencial de ventas: investigación en línea, asistir a conferencias de la industria, hablar con empresarios de su red para ver quién está más entusiasmado con su solución y más dispuesto a comprarla.
Su primer grupo objetivo oficial suele ser una suposición educada, y lleva tiempo llegar a un punto en el que tenga múltiples grupos objetivo probados y comprobados para personalizar su mensaje.
Usted encuentra un grupo objetivo viable al definir verticales que desea abordar.
Vertical # 1 – tipo de empresa. Puede ser el más confuso, pero piense en ello como una pregunta: ” ¿qué tipo de empresa podría utilizar más nuestro valor?” .
A veces serán muchos tipos de empresas: haga grupos objetivo separados basados en diferentes tipos de empresas.
Puede ser general: “fondos de inversión” o “empresas de servicios”. Pero puede ser más específico dependiendo de qué tan nicho sea su solución, por ejemplo, “compañías que han estado en el mercado por menos de un año” o “compañías de servicios fundadas hace menos de un año con un sitio basado en WordPress”. Concéntrese en los aspectos cruciales y clave de lo que podría hacer que una empresa necesite su solución .
Este es su punto de partida.
Lea más sobre la orientación adecuada.
Vertical # 2 – tamaño de la empresa .
Dependiendo de la estructura de la empresa, escribirás a diferentes personas. Las empresas de diferente tamaño tienen diferentes procesos de compra (corto / largo, simple / complejo).
Vertical # 3 – ubicación.
No se trata solo de un lugar en el mapa, sino también de la cultura empresarial del país / región al que se dirige.
Comience con los mercados donde ya está presente. Es más fácil alardear de su cartera cuando las empresas a las que se dirige reconocen a sus clientes anteriores.
Cuando esté listo para seguir, busque regiones más grandes para acercarse que estén cerca.
Vertical # 4 – tomador de decisiones.
Puede haber uno o unos pocos tomadores de decisiones que tengan la autoridad para comprar su solución.
Esto influye en toda su campaña de correo electrónico, porque está orientando su solución a sus penas.
Vertical # 5 – mercado.
La opción más básica: ¿son sus clientes potenciales en la industria financiera, automotriz o de restaurantes?
Experimente cambiando las verticales del segmento objetivo y verifique los resultados de las campañas de marketing para cada segmento.
Puede dirigirse a múltiples segmentos de clientes, pero todos deben estar bien definidos y el rendimiento de la campaña debe medirse por separado para cada uno.
Para finalizar, cuando genere clientes potenciales con éxito, recuerde que los diferentes tipos de clientes potenciales requieren un enfoque diferente. Las campañas entrantes y salientes llegan a clientes potenciales en diferentes etapas de su proceso de compra: los clientes potenciales entrantes llegan a usted porque han estado buscando una solución como la suya, necesitan menos convincentes y explicaciones. Mientras que con los leads salientes, vas a tener que entender realmente sus dolores para lograr tu propuesta de valor, para que entiendan instantáneamente lo que estás ofreciendo.
Gráfico de: Por qué NO PUEDE acercarse a los clientes potenciales de ventas B2B de la misma manera.
¡Espero que esto ayude!