¿Cuánto puede costar un estudio de mercado?

Depende de qué tipo de resultado desea obtener de un estudio de mercado.

1. Si usted es un CEO que decide si debe ir al mercado en un país con una oferta comercial estándar en la que nunca antes trabajó, le gustaría tener algunos datos que respalden o rechacen su estrategia de ir al mercado.
2. O si usted como CEO está a punto de pedirle a su junta directiva una inversión de x millones de dólares para comenzar una nueva línea de producción para un automóvil, producto de consumo, máquina o similar, porque ese mercado en particular ha demostrado que necesita salir con algo nuevo para sea ​​verdaderamente exitoso y defienda a sus competidores, entonces realmente necesita datos de estudios de mercado que respalden su decisión.

En un estudio de mercado, observa el costo de adquirir datos primarios y datos secundarios.

• Los datos primarios son cuando usted personalmente (con personal, investigadores, etc.) solicita una muestra de la población del mercado (y observa los alrededores, los canales del mercado, los competidores, etc.) para determinar cuáles son sus preferencias.
• Los datos secundarios son cuando alguien más ha realizado un estudio similar en el que extrapola y utiliza algunos hallazgos de ese estudio para su propio estudio.

Hay cientos de formas de hacer esto y combinar diferentes hallazgos para predecir cuál será el resultado.

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Los datos primarios son caros, los datos secundarios cuestan menos.

Una vez que haya reunido sus datos, necesitará personas capacitadas (investigadores, consultores, etc.) que examinen los datos tratando de darle sentido.

A veces la experiencia puede ser un atajo para no hacer una investigación exhaustiva. Depende de a quién contrate también para realizar un estudio de mercado.

Para resumir una respuesta:

1. Para las pequeñas empresas que solo quieren hacer una investigación de escritorio, a menudo es un proceso de prueba y error de contratar a un tipo de ventas y marketing que trabaje en el mercado para ver si despegará con la estrategia correcta. A menudo, se realiza poca investigación de mercado. Quizás alguien paga entre 3000 y 10,000 USD por un informe de mercado (datos secundarios) que respaldará la estrategia del CEO. O contratarán una compañía de telemercadeo para hacer una investigación de mercado en la parte de la pelota de 3000 – 5000USD.

2. Las empresas medianas pueden gastar entre 10 000 y 30 000 USD o más para asegurarse realmente de obtener buenos comentarios de un estudio de mercado realizado por un consultor.

3. Las grandes compañías globales pueden gastar 100 000 USD y más en un estudio de mercado ya que hay que tomar decisiones estratégicas masivas. Compare una gran empresa global con un trasatlántico. Una vez que han tomado cierta dirección, es difícil cambiar.

DESCARGO DE RESPONSABILIDAD:

Tenga en cuenta también que la naturaleza de los estudios está cambiando debido a Internet y a la economía de la información en la que vivimos.

Hacer un estudio es (para cuando se presenta) información estática. El mercado (dependiendo de la línea de negocio en la que trabaja la compañía) puede haber cambiado varias veces una vez que se presentan los resultados.

Los estudios se realizan continuamente utilizando datos primarios y secundarios, pero más en forma de una verificación de la realidad en lugar de un gran estudio que se supone que abrirá los ojos de la junta de una empresa. Es cómo usa diferentes fuentes de datos y evalúa estas fuentes lo que al final determina el precio de un estudio de mercado. Relativamente, el precio puede bajar, si los estudios se realizan con mayor frecuencia.

Si puede usar una fuente de datos secundaria para tomar la decisión correcta junto con un consultor, entonces su costo puede ser de hasta 10 000 USD para la fuente de datos secundaria y el costo para su consultor (cuántos días necesita trabajar) un informe para ti). A menudo, puede usar una fuente de datos secundaria junto con un conjunto de entrevistas telefónicas para ajustar los resultados y controlar los costos.