Después de un poco de investigación, pude encontrar este desglose de 8 partes de la filosofía de Seth, tal como se compila de sus libros. (El énfasis es mío)
Durante cincuenta años, la publicidad (y las historias unidireccionales preempaquetadas que hacen una buena publicidad) impulsaron nuestra economía. Luego, los medios explotaron. Pasamos de tres canales a 500, de ninguna página web a mil millones. Al mismo tiempo , la cantidad de opciones se multiplicaron. Hay más de 100 marcas de agua anunciadas a nivel nacional. Hay docenas de compañías de automóviles que venden miles de combinaciones. Starbucks ofrece 19,000,000 formas diferentes de pedir una bebida, y las galletas Oreo vienen en más de diecinueve http: // sabores. Ante toda esta elección y desorden, los consumidores se dieron cuenta de que tenían bastante poder, por lo que la publicidad dejó de funcionar .
Una idea es que el marketing con permiso funciona mejor que el spam . En otras palabras, entregar anuncios anticipados, personales y relevantes a las personas que desean obtenerlos siempre es más efectivo que gritar en voz alta a extraños. El MARKETING DE PERMISO aborda este problema.
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Una vez que una idea está en manos de las personas que se preocupan por su éxito, puede tener la suerte de beneficiarse del boca a boca aumentado digitalmente. Yo llamo a esto un virus idea. Las ideas modernas se difunden en línea y fuera de línea, y esto es más rápido y más efectivo que la forma centralizada de venta tradicional. UNLEASHING THE IDEAVIRUS es el ebook más exitoso de todos los tiempos y puedes comprar el libro en rústica por alrededor de $ 10. Siéntase libre de buscar el libro electrónico en línea también. Es gratis.
Son productos notables los que se destacan . Parece obvio, pero va en contra de la forma en que se crean y comercializan la mayoría de los bienes y servicios y artículos comerciales. Aburrido es invisible. PURPLE COW tiene que ver con esto.
Lo que hace que algo sea notable no suele estar directamente relacionado con el propósito original del producto o servicio. Es el PREMIO GRATUITO DENTRO , las cosas adicionales, la bonificación con estilo, el diseño o el servicio o precio extraordinario que hacen que las personas hablen al respecto y corran la voz.
El controvertido TODOS LOS COMERCIANTES SON MENTIROSOS no se trata de mentir en absoluto. Se trata de contar historias que la gente quiere creer. Se trata del hecho de que la gente quiere agua embotellada, no agua corriente, iPod Nanos, no Ríos, y políticos que hablan con claridad, independientemente de las consecuencias … Pero, sobre todo, se trata de autenticidad .
El marketing ahora se llama liderazgo . Puedes liderar una tribu de personas, conectarlas, comprometerte con ellas y crear un movimiento.
Sobre todo, Godin cree que es posible disfrutar de su trabajo, hacer lo correcto, ser transparente, dar más de lo que recibe y tener éxito , todo al mismo tiempo. De hecho, esa es la definición de éxito, ¿no?