Hola, esta es una buena pregunta. Vivo en la ciudad de Nueva York y, naturalmente, estoy entusiasmado con la idea de que sean una tienda física de Amazon en mi ciudad. Sin embargo, aquí hay una idea de por qué Amazon está abriendo una tienda física.
Lo primero que todos deben saber es que Amazon ha estado jugando con la idea de crear tiendas físicas desde hace un tiempo. En 2012, en una entrevista en video con Charlie Rose, el CEO de Amazon, Jeff Bezos, dijo:
Nos encantaría [abrir tiendas físicas de Amazon] pero solo si podemos tener una idea verdaderamente diferenciada. No hacemos un producto que yo también ofrezca muy bien. Cuando miro las tiendas físicas, está muy bien servido. Las personas que operan tiendas físicas son muy buenas en eso. La pregunta que siempre tendríamos antes de embarcarnos en tal cosa es cuál es la idea, qué haríamos que sería diferente, cómo sería mejor … no queremos ser redundantes.
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La segunda cosa, entonces, es qué planea hacer Amazon que hará que la tienda de Amazon sea “únicamente Amazon”. Nada está confirmado, pero esto es lo que se está discutiendo entre los expertos:
- Entrega el mismo día para los neoyorquinos
- La capacidad de intercambiar / devolver productos en línea, en la tienda
- Visualización de dispositivos de Amazon como Kindle y Fire
Hay varias razones por las que Amazon está abriendo una tienda física:
1. Las tiendas solo en línea que han abierto ubicaciones físicas lo han hecho bastante bien . Bonobos, por ejemplo, se opuso rotundamente a la idea. Sin embargo, el fundador de la compañía, Andy Dunn, cambió su tono, después de darse cuenta de que muchos consumidores querían sentir la mercancía antes de comprar. Aquí en Nueva York, Birchbox, Fab y Warby Parker tienen presencia física.
2. Amazon necesita ser rentable, y tener una (s) tienda (s) física (es) puede ayudar a que esto suceda. Actualmente, Amazon representa el 5% de las ventas minoristas totales de los EE. UU., Pero el 90% de las ventas minoristas totales de los EE. UU. Ocurren en ubicaciones físicas. Puede obtener más información sobre esto a través de Forbes: Amazon.com necesita tiendas para ser rentable.
3. Amazon está adaptando su modelo de negocio para ofrecer a los clientes lo que quieren: una experiencia de compra multicanal . Había una vez un tren de pensamiento en el mundo del comercio minorista de que lo digital y lo físico eran dos cosas separadas. A medida que la tecnología evolucionó y las preferencias de los consumidores evolucionaron, existe una nueva realidad, es decir, la gente quiere experiencias multicanal. Una ubicación física de Amazon le daría a Amazon todo lo que necesita a este respecto.
Será interesante ver cómo se desarrolla. Si desea obtener más información, escribí una publicación de blog más extensa sobre por qué Amazon está abriendo una tienda minorista aquí:
-> 5 ideas sobre la tienda minorista de Amazon en la ciudad de Nueva York