Parece que Evan Williams tuvo un problema con Jack Dorsey:
“Puedes ser un modista o el CEO de Twitter“, dijo [el cofundador Evan] Williams a Dorsey. ‘Pero no puedes ser ambos’.
Cuando Williams le pidió a Dorsey que enviara un correo electrónico a toda la compañía estableciendo los objetivos de Twitter, su primer borrador comenzó con el asunto “3 cosas que quiero para Twitter (Metas)”, cada objetivo comenzando con un “yo” desagradable. actuar como si tuviera el control, postulando que sus acciones eran parte de un plan más grande, pero los empleados lo vieron con frecuencia frustrado por South Park. También salía habitualmente alrededor de las 6 pm para clases de dibujo, sesiones de yoga y un curso en una escuela de moda local. (Quería aprender a hacer una falda de línea A y, eventualmente, jeans.) Su vida social, una vez prácticamente inexistente, se estaba convirtiendo en una distracción a medida que los capitalistas de riesgo lo cortejaban en los juegos y fiestas de béisbol de los Gigantes de San Francisco en toda la ciudad. En el reloj de Dorsey, Twitter, que nunca se había actualizado completamente de su prototipo, sufría importantes problemas de infraestructura que regularmente dejaban el sitio fuera de línea durante horas.
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A Dorsey le ofrecieron acciones, $ 200,000 en efectivo y la promesa de que “nadie en la industria tenía que saber que fue despedido”. Ese secreto se convirtió en un punto de angustia porque Facebook estaba considerando comprar Twitter en ese momento, y Dorsey estaba discutiendo el acuerdo con el CEO de Facebook, Mark Zuckerberg.
El acuerdo no sucedió obviamente, pero el secreto permitió a Dorsey comenzar a crear un mito sobre su papel en la fundación de Twitter, Bilton afirma:Después de ser despojado de su poder en Twitter, Dorsey realizó una campaña en los medios para promover la idea de que él y Williams habían cambiado de roles. También comenzó a contar una historia más elaborada sobre la fundación de Twitter. En docenas de entrevistas, Dorsey borró completamente a [Noah] Glass de cualquier participación en la génesis de la compañía.
Cambió su biografía en Twitter a “inventor”; En poco tiempo, comenzó a excluir a Williams y Stone también. En un evento, Dorsey se quejó con Barbara Walters de que él había fundado Twitter, un punto que ella planteó al día siguiente en “The View” con Stone y Williams. Dorsey le dijo a Los Angeles Times que “Twitter ha sido el trabajo de mi vida en muchos sentidos”. Tampoco acreditó a Glass por el nombre inusual de la compañía. “Queríamos capturar ese sentimiento: la sensación física de que estás zumbando en el bolsillo de tu amigo”, dijo al periódico.
La historia de Dorsey evolucionó con los años. Le diría a Vanity Fair que la idea de Twitter se remonta a 1984, cuando tenía solo 8 años. Un segmento de “60 minutos” informó que Dorsey fundó Twitter porque “estaba fascinado por los trenes y los mapas” y por el funcionamiento de las ciudades. Más tarde, explicaría que primero presentó la idea, plenamente realizada, en un parque infantil en South Park.
Todo el tiempo, Dorsey comenzó a aparecer en la imagen de Steve Jobs, llamándose a sí mismo un “editor”, como Jobs se refería a sí mismo, y adoptando un uniforme singular: una camisa blanca de Dior abotonada, pantalones azules y un blazer negro.
La campaña mediática de Dorsey fue tan exitosa, escribe Bilton, que el cofundador Ev Williams quería que lo retiraran incluso de su “silencioso” puesto en la junta, el papel real de Dorsey en Twitter en ese momento. Pero Williams temía que se convirtiera en una gran historia mediática si Dorsey fuera expulsada por completo de la compañía.
Dorsey finalmente recuperó su papel principal en Twitter. En 2011 “regresó” como su presidente ejecutivo. Bilton dice que Dorsey ganará hasta $ 500 millones en la OPI:
… No está claro qué responsabilidad puede asumir Dorsey por esto. Como dijo un ex empleado de Twitter: “El mejor producto que Jack Dorsey hizo fue Jack Dorsey”.
Leer más: La reputación de Jack Dorsey es aplastada en el libro de Nick Bilton en los primeros días de Twitter