Lanzar una campaña es más arte que ciencia, pero definitivamente puedes aplicar una fórmula al proceso y terminar en muy buena forma. Cada paso será un poco diferente para cada empresa / campaña, pero con suerte estas cinco cosas son buenos puntos de partida para que pienses.
- Elegir las herramientas adecuadas: necesita más que su cuenta de gmail para ejecutar una campaña de correo electrónico de manera efectiva. ¿Cómo va a construir sus listas de contactos? ¿Cómo establecerás tu cadencia? ¿Cómo va a rastrear las tasas de apertura y conversión? … Esas son solo algunas preguntas que necesita para que el personal y la tecnología adecuados trabajen para que pueda responder. Asegúrese de que las cosas estén en su lugar antes de comenzar, o de lo contrario se encontrará en una larga campaña.
- Defina sus objetivos: ¿Qué significa “éxito” para usted en esta campaña específica ? Claro, cosas obvias como los ingresos o el número de clientes serán parte de esto, pero necesita KPI enfocados para la campaña si va a tener una idea real de si sus inversiones valieron la pena. También debe configurarlos para poder realizar un seguimiento de su progreso y realizar los ajustes necesarios a lo largo de la campaña.
- Escriba su copia: haga que sus mejores escritores produzcan el contenido que está enviando. Haga que sea revisado y probado una y otra vez. Si la copia es basura y los enlaces no funcionan, la gente no abrirá correos electrónicos futuros de usted. Sea breve, incite a la acción y brinde valor en el poco tiempo que le ha llamado la atención al lector. Puede ser su única oportunidad, así que asegúrese de aprovechar al máximo cada instancia que alguien abra su correo electrónico.
- Configuración técnica completa: realice sus pruebas finales y asegúrese de que todos los programas o servicios que está utilizando para entregar la campaña funcionen como los necesita. Configure y sincronice los correos electrónicos de acuerdo con la cadencia que planeó anteriormente. Si está tomando estas decisiones sobre la marcha o está utilizando un nuevo servicio para enviar correos electrónicos, puede terminar solucionando problemas más de lo que desea.
- Gestión posterior al lanzamiento: Esperemos que esté en una buena posición para que la campaña se desarrolle sin problemas. Si ha realizado los cuatro pasos anteriores, debería estar en un lugar decente. No obstante, siempre se encontrará con pequeños (ojalá) problemas en el camino, por lo que debe estar preparado para resolver problemas y hacer ajustes durante la campaña. tener que hacer eso no significa que cometió una falta, pero tener que hacer cambios al por mayor o abandonar el contenido significa que llegó a esta etapa de la manera incorrecta.
Espero que esa ayuda! Muchas gracias a Max Menke por las ideas. ¡Espero que los enlaces brinden los detalles que estás buscando también!
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