Desde Netflix invirtiendo fuertemente para agregar suscriptores en un millón por un millón:
Netflix (Nasdaq: NFLX) parece haberse topado con un obstáculo, ya que continúa lidiando con un mercado interno saturado. La compañía planea abordar los problemas mediante la expansión de contenido y geografía. Pero todo eso tiene un costo.
Finanzas de Netflix
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Los ingresos del cuarto trimestre aumentaron un impresionante 23% durante el año a $ 1,82 mil millones, pero no alcanzaron el pronóstico de la calle de $ 1,827 mil millones. El EPS de $ 0.10 fue significativamente superior a las proyecciones del mercado de $ 0.02 para el trimestre.
El aumento en las ganancias fue impulsado en parte por el crecimiento en los precios promedio. Netflix vio a los clientes cambiar a su opción de mayor precio que permite la transmisión de contenido en 4K o Ultra-HD. La suscripción cuesta $ 11.99 por mes en comparación con la opción básica de $ 7.99 por mes.
Los ingresos internacionales representaron el 31% de los ingresos del trimestre y crecieron un 46% durante el año a $ 566 millones. Los ingresos internos mejoraron 21% durante el año a $ 1.11 mil millones. Los ingresos del DVD continuaron disminuyendo y cayeron un 16% a $ 151 millones.
Durante el trimestre, Netflix agregó 1,56 millones de suscriptores en los EE. UU. Y 4 millones en sus negocios internacionales. The Street estaba buscando una adición neta de 4.95 millones de suscriptores, de los cuales 1.62 serían consumidores domésticos. Netflix terminó el año con más de 74.76 millones de suscriptores internacionales con 70.84 millones de miembros pagos.
Para el primer trimestre, Netflix espera agregar otros 6 millones de suscriptores y pronosticar ingresos por transmisión de $ 1.81 mil millones. Se espera que el EPS sea de $ 0.02, nuevamente por debajo de las expectativas del mercado de $ 0.04.
Netflix y Amazon
Netflix parece tener una relación extraña con Amazon. Los dos son competidores feroces, ya que ambos ofrecen servicios de transmisión de video, programas de televisión y su propio contenido digital. Pero ahora Netflix también es un gran cliente para Amazon. Durante los últimos siete años, Netflix ha estado migrando sus centros de datos a la nube de Amazon. Recientemente completaron la migración y cerraron su último centro de datos. Al cambiar a la nube, Netflix puede aumentar su huella digital mucho más rápido de lo que pudo hacerlo con los centros de datos físicos.
Problemas de crecimiento interno de Netflix
Netflix ahora parece tener dificultades para hacer crecer su mercado estadounidense. La compañía reconoció que las ganancias de los suscriptores en el mercado de EE. UU. Se estaban volviendo más difíciles ya que las adiciones netas para el trimestre fueron significativamente más bajas que las reportadas hace un año. Para el trimestre recientemente reportado, Netflix registró una adición de 1.56 millones de suscriptores domésticos en comparación con las 1.9 millones de adiciones reportadas hace un año. Para el trimestre actual, Netflix pronosticó una adición de 1.75 millones de suscriptores estadounidenses en comparación con los 2.28 millones reportados hace un año.
No ayuda que la competencia en el mercado esté aumentando. Además del servicio Prime Video de Amazon, el año pasado, Hulu y YouTube Red de Alphabet se convirtieron en grandes competidores también. El año pasado, Hulu comenzó a ofrecer una opción de transmisión sin publicidad a $ 11.99 al mes. Antes de esto, Hulu tenía una opción con publicidad en $ 7.99 al mes. Hulu también está adquiriendo contenido original o derechos exclusivos de video a pedido de suscripción para contenido y programación adicional de Turner Broadcasting, Viacom y Epix Cable. Anunciaron un vínculo con la red Showtime para proporcionar acceso a programas de televisión, documentales, películas y deportes de Showtime sin publicidad por $ 8.99 por mes como un servicio adicional para sus miembros actuales de Hulu.
El año pasado, Alphabet anunció el lanzamiento de YouTube Red, una suscripción paga que cuesta $ 9.99 al mes y permite a los espectadores ver contenido sin anuncios. A principios de este año, Alphabet también anunció planes para agregar contenido original a YouTube Red.
Netflix planea abordar el crecimiento mediante la construcción de su biblioteca de contenido. En 2016, Netflix planea gastar $ 5 mil millones en programación de contenido original dado el gran éxito reportado por su programación original existente. Durante el año, Netflix planea producir 30 series originales, 8 películas, 35 series para niños, 12 documentales y 9 especiales de comedia.
Expansión internacional de Netflix
Netflix también está aumentando su enfoque en los mercados internacionales. En el último trimestre, Netflix se lanzó en Japón, España, Portugal e Italia. A principios de este año en el Consumer Electronics Show (CES), Netflix anunció el lanzamiento de Netflix en todas partes del mundo que se espera en China, Corea del Norte y Siria. El servicio está disponible en precios comparables a sus planes existentes y Netflix ha agregado soporte para coreano, árabe y chino simplificado y tradicional. La medida lleva a Netflix a 130 países en todo el mundo, además de los 60 en los que el servicio ya opera. Eso convierte a Netflix en el primer proveedor mundial de contenido digital. El lanzamiento del servicio también agregó otros 190 millones de hogares potenciales al mercado objetivo de Netflix.
Pero la expansión internacional no está exenta de controversia. Netflix continúa ofreciendo sus servicios a precios similares a los de EE. UU., Es decir, un promedio de $ 10 por mes para los nuevos suscriptores. El mismo precio puede no ser viable para economías emergentes y pobres como la India. Esa es la razón por la cual Netflix afirma que su consumidor objetivo inicial será un afluente externo con tarjetas de crédito internacionales y teléfonos inteligentes.
Además, el servicio de transmisión de Netflix depende en gran medida de las capacidades de transmisión de datos del ISP y hay una marcada diferencia en las velocidades de Internet a nivel mundial. Según el informe del Estado de Internet de Akamai, Corea del Sur ofrece velocidades de 20.5 MBPS, mientras que India ofrece uno de 2.5 MBPS. Para Netflix, ofrecer transmisión de alta velocidad en la banda ancha de la India será un problema. La compañía estaba en conversaciones con ISP en India para permitir paquetes específicos de Netflix que permitirían a los consumidores transmitir Netflix a velocidades más altas. Pero eso conduciría a problemas de neutralidad de la red, una preocupación por la cual las autoridades indias parecen estar muy motivadas.
Finalmente, la censura de contenido también se convertirá en un desafío, como se vio en Indonesia. El mes pasado, Telkom, el mayor proveedor estatal de servicios de telecomunicaciones de Indonesia, le prohibió el acceso a Netflix en Indonesia. Afirmó que la compañía no tenía las licencias requeridas para operar en el país y que el contenido de Netflix era violento y de naturaleza adulta.
El mercado no estaba demasiado impresionado con Netflix. La desaceleración de la adición del consumidor interno, junto con la presión del aumento de los costos y los problemas de ejecución en los mercados internacionales, hicieron que la acción cayera. La acción se cotiza actualmente a $ 94.76 con una capitalización de mercado de $ 40.56 mil millones. Tocó un máximo de $ 133.27 en diciembre y un mínimo de 52 semanas de $ 58.46 en abril del año pasado.