Para empezar, piense en un taxi: cuando se sube, ¿le preocupa de qué compañía es o se sube? Probablemente no.
Eso, en esencia, es el problema de Uber / Lyft. Realmente solo hay una ‘compañía’ y Uber hasta ahora ha ganado en todos los ámbitos: acceso, experiencia del conductor, experiencia del cliente, marca y financiación. También supondré que estamos hablando de los EE. UU. Porque la guerra aún no se ha ganado a nivel mundial.
Solo para darle una idea de cuán exitoso es Uber:
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- 5 veces más jinetes prefieren Uber a Lyft
- Uber estuvo disponible en más de 5 veces más ciudades que Lyft en 2015
- Uber está valorado en más de $ 63 mil millones frente a Lyft en $ 5.5B
RESUMEN:
Esto no era obvio. Lyft y sidecar tenían el mejor modelo en un mercado más grande (P2P ride sharing, ahora llamado ‘Uber X’). Pero Uber superó a su competencia debido a una combinación de su adhesión a la ambición en toda la compañía, los pasos en falso de Lyft y otros competidores, la adquisición de talento astuto y el uso agresivo del capital para impulsarlo a la liquidez. Debido a que a la mayoría de las personas realmente no les importa quién les ofrece un viaje siempre que sea rápido y confiable, las pequeñas diferencias a favor de Uber crean un volante que hace que su ventaja sea insuperable. Así es como se ve una mejor experiencia en el uso del capital y cómo hace que su ventaja sea insuperable.
Más capital compra más conductores, lo que significa más disponibilidad y más pasajeros que usan Uber primero frente a Lyft, lo que significa más viajes para los conductores, lo que permite precios más bajos ya que la utilización de los controladores es mayor y pueden ganar más por hora. Esa es la forma enrevesada en inglés de decir que los mercados más eficientes generalmente ganan. Es la misma razón por la que, aunque hay muchos sitios de subastas, eBay sigue siendo el lugar al que la mayoría de las personas acuden la mayor parte del tiempo.
Vale la pena citar a Greylock aquí:
Si rebobinamos el reloj hasta 2012, Lyft lanzó un servicio de transporte compartido de igual a igual y Uber era un mercado de automóviles negro. Los taxis P2P de Lyft y Sidecar fueron una idea más grande en un espacio más grande. Y, como la mayoría de los mercados, fue una oportunidad para el ganador, o al menos para el ganador. En ese momento, las tres compañías solo estaban en SF y todos corrían hacia la liquidez, con vistas a tener el derecho de primer rechazo en todas las demás ciudades del país a partir de entonces. Lyft tuvo una gran ventaja, pero Uber estaba detrás de él.
Uber comenzó a poner agresivamente su cofre de guerra para lograr liquidez lo más rápido posible. Esto significó habilitar ~ 5 minutos para los conductores y ~ $ 25 por hora para los conductores. Primero, garantizaba a los conductores tarifas por hora y gastaba dinero para adquirirlos. Con los conductores en la carretera, Uber se centró en llenar sus autos a través de canales pagos e incentivar referencias. En pocas palabras, la compañía subsidió las tarifas y regaló viajes gratis hasta que hubo suficiente demanda y los conductores pudieron ganar lo suficiente por su cuenta. Ciudad por ciudad, Uber implementó este libro de jugadas, comprando conductores, comprando pasajeros, subsidiando viajes, para ahorrar minutos en el retiro del SLA y aumentar las ganancias de los conductores, impulsando a Uber a la liquidez.
En resumen, Uber quemó efectivo para atraer a más conductores y más clientes a la carretera. A medida que aumentaba la disponibilidad y el mercado se estabilizaba, Uber se acercaba a la rentabilidad y podía escalar más rápido.
TODOS SABÍAN UBER GANADO: CONDUCTORES, CLIENTES, EMPLEADOS, VC E INSIDEROS DE LA INDUSTRIA
Ampliaré las perspectivas de los conductores de Uber, clientes, ex empleados de Uber y Lyft, capitalistas de riesgo y expertos de la industria. Si bien cada uno de los cinco ofreció explicaciones diferentes para el éxito de Uber, parece haber un retrato coherente de Uber cuando se consideran todas las perspectivas en conjunto.
CONDUCTORES
Según los conductores, el factor distintivo entre Uber y Lyft es la cultura de la empresa . Curiosamente, más de la mitad de los conductores de viajes compartidos conducen para ambas compañías.
Los conductores caracterizan constantemente a Uber como una empresa despiadadamente eficiente que exige profesionalismo y precisión. Específicamente, Uber aconseja a los conductores que usen camisas con cuello, puertas abiertas y coloquen bolsas en el maletero para sus pasajeros, a diferencia de los chóferes. Uber alienta al conductor promedio a considerar su papel como una carrera, lo que fomenta una cultura empresarial que valora la ambición por encima de todo.
Cuando Uber se comunica con sus conductores, utiliza un tono exigente, posiblemente insensible. Este estilo de comunicación se extiende a la parte superior de la organización, uno de los ejemplos más infames es la respuesta del CEO Travis Kalanick a los conductores que pueden perder sus empleos por autos autónomos en el futuro cercano: “Mira, así es como va el mundo “Aunque algo frívolo, los comentarios de Kalanick fueron precisos.
Afortunadamente para Uber, sus rasgos de eficiencia, precisión y ambición en toda la compañía han compensado con creces lo que les falta en tacto. En contraste, los conductores caracterizan la cultura de Lyft como amigable, indulgente y relajada. En lugar de chóferes, Lyft quiere que sus conductores sean “buenos amigos” para sus pasajeros. Esta es probablemente la razón por la que los conductores de Lyft están más satisfechos que los de Uber. Los conductores también notaron que se sintieron más apreciados en Lyft.
Si bien los conductores pueden preferir Lyft, esto no ha mejorado el resultado final de la compañía o la participación de mercado. Como resultado, Lyft ha tomado medidas recientes para parecerse más a Uber. Los conductores no han aceptado algunos de estos cambios. En febrero, el Bono Power Driver de Lyft prohibió a los conductores de modelos 2010 (y anteriores) calificar para el bono. Un conductor llegó a llamar a este cambio una “bofetada”. Otro conductor caracterizó este cambio como una traición al espíritu de Lyft.
Según otro conductor, Lyft está “… volviéndose más como Uber … refuerza una especie de imagen de Uber de proporcionar un producto ‘baller on a budget’ frente a ‘tu amigo con un automóvil'”. El consenso es que la imitación no diferenciará a Lyft , y de hecho puede consolidar su estado de rezagado frente a Uber. Si bien Uber puede no ser la compañía favorita de los conductores para conducir, los conductores reconocen que la cultura de eficiencia, precisión y ambición de Uber en toda la compañía, además de su disponibilidad más amplia, lo ha distinguido en el espacio de viaje compartido.
LOS CLIENTES PREFIEREN TAMBIÉN UBER
“Kitschy”, “cursi”, “molesto” y “vergonzoso” fueron algunas de las palabras que los clientes utilizaron para describir sus experiencias con Lyft en 2014. Aunque el gigante “carstache” rosado y los golpes de puño obligatorios tenían la intención de fomentar una sensación de comodidad entre conductores y conductores, estas peculiaridades alienaron involuntariamente a los clientes potenciales a medida que el mercado de viajes compartidos maduró.
Lyft apostó a las personas que quieren ser amigos de su conductor. Imagine tener que golpear con el puño a su conductor de autobús o del metro: los seres humanos generalmente se sienten incómodos con los extraños …
Esto no es trivial. Para contextualizar qué tan grave es esta marca e incomodidad, el hecho de que Uber tenga más accidentes, ataques de conductores contra pasajeros, presuntos secuestros y ataques con martillo importa menos que hacer que los clientes se sientan avergonzados.
No fue sino hasta finales de 2014 que Lyft tomó medidas correctivas, pero para entonces puede haber sido demasiado tarde. A partir de una encuesta de 2016, menos del 10% de los encuestados incluso habían usado Lyft en los últimos seis meses y una cantidad aún menor lo consideraba su servicio de viaje favorito. Como señala TechCrunch “… los usuarios no eligen un Lyft o un Uber en función de la amabilidad del conjunto de características, sino del precio y la disponibilidad ” . Uber entendió esto desde el principio, mientras que Lyft lo arrastró y calculó mal cuando continuó posicionándose. como el proveedor amigable, peculiar, de viaje compartido. Una vez más, el volante gana.
EX EMPLEADOS
Aunque Uber superó a Lyft en 2014, no fue sino hasta el año siguiente que su dominio alcanzó niveles asombrosos (ver cuadro anterior). No debería sorprendernos, entonces, que este mayor nivel de rendimiento superior coincida aproximadamente con cuando Uber saqueó tanto al COO de Lyft (Travis VanderZanden) como al vicepresidente de operaciones (Stephen Schnell) .
Sin embargo, Uber no ha sido ajeno a las tácticas controvertidas, despiadadas y francamente sucias para aplastar a su competencia. Por esta razón, personalmente creo que Uber es una empresa ‘moralmente en bancarrota’ … muchas personas de aquí están de acuerdo.
Después de su partida, Lyft demandó a VanderZanden y alegó que “descargó [ 98,000 ] documentos confidenciales de Lyft a su cuenta personal de Dropbox … antes de que él y Lyft se separaran. Los documentos contenían información confidencial sobre la compañía, incluidos datos financieros, datos de clientes y futuros planes de la empresa “. Lyft también afirmó que VanderZanden reclutó empleados de Lyft para unirse a Uber con él. Si las acusaciones de Lyft son ciertas, tiene sentido que el rendimiento de Uber explote mientras que Lyft se quedó atrás. Cabe señalar que VanderZanden contrarrestó a Lyft por “invasión de la privacidad, alegando que la única forma en que Lyft podría haber sabido que transfirió ciertos documentos es si la compañía fisgoneó en sus archivos personales”. Se estableció un juicio para agosto de 2016.
Más recientemente, un ex empleado de Uber, Morgan Richardson, afirmó que Uber “la contactó … en respuesta a un artículo de BuzzFeed News sobre datos internos filtrados … y ‘le hizo una serie de preguntas’ y ‘comenzó a acusarla de tomar ciertas capturas de pantalla y dándolos a los medios de comunicación. ‘… [entonces]’ un hombre apareció en su apartamento y comenzó a golpear la puerta … [se identificó como un investigador de Uber de California ‘pero no proporcionó ninguna identificación “. Richardson sostiene que el hombre entró en su departamento a pesar de que ella se negó, y continuó intimidándola. “En un momento, preguntó siniestramente: ‘¿Te asusto?’ Luego le dijo: “ESTO NO VA A PASAR LE SABES”.
Este tipo de comportamiento ha sido menos atípico de Uber. Por ejemplo, el vicepresidente senior de negocios, Emil Michael, mostró un comportamiento similar cuando amenazó con desenterrar las críticas de los medios de Uber en 2014 . Aunque algo grosero, estas acciones son altamente congruentes con la cultura de “ambición por encima de todo” de toda la compañía que los conductores de Uber han identificado como la característica definitoria de la compañía.
Finalmente, todos han escuchado historias de empleados de Uber que ofrecen dinero en efectivo a los conductores de Lyft para cambiar y conducir exclusivamente a Uber. Cancelaron cientos de viajes en Gett y miles de viajes en Lyft, lo que costó tanto a los conductores como al dinero de la compañía. Su respuesta
“Atenuaremos nuestras tácticas de ventas”
VCs
Desde la perspectiva de los VC, Uber aplastó a su competencia porque usaban el dinero como arma mientras que sus oponentes lo usaban como herramienta. Específicamente, Uber pudo capitalizar la desesperación de los inversores por los rendimientos en el entorno de tasa de interés cero entre 2010-2015. Como dice Simon Rothman de Greylock Partners,
“El exceso de dinero en efectivo empujó al péndulo del mercado a pasar del miedo a la codicia, y con él surgieron tamaños de ronda, valoraciones y capital total recaudados sin precedentes”.
Vale la pena citar a Rothman extensamente:
“Uber recaudó $ 9 mil millones en capital y otros $ 1.6 mil millones en deudas en 15 rondas en un período de 6 años … En dólares pequeños, usar dinero es una decisión financiera. En los grandes dólares de Uber, usar dinero es una decisión estratégica. El uso del dinero por parte de la compañía como rendimiento mejorar la droga era maravillosamente agresivo. Era ofensivo y defensivo al mismo tiempo … Uber comenzó a poner agresivamente su cofre de guerra … En pocas palabras, la compañía subsidió las tarifas y regaló viajes gratis hasta que hubo suficiente demanda y los conductores pudieron ganar lo suficiente. en su propia.”
Uber no aplastó a Lyft & Sidecar solo porque tenían más dinero. Aplastaron a su competencia porque su uso del dinero era agresivo y puntual.
EXPERTOS EN LA INDUSTRIA
Los expertos de la industria tienden a estar de acuerdo con la perspectiva presentada por Rothman. Juniper Research, por ejemplo, atribuye el dominio de Uber a sus tácticas agresivas de crecimiento antes mencionadas. Los analistas esperan que el mercado duplique su tamaño, en términos de ingresos, en menos de cuatro años. Sospecho que los expertos de la industria tienden a enfatizar demasiado las estadísticas y subestimar las razones detrás de esas estadísticas. Por ejemplo, un experto informó que Uber proporcionó 7 veces los viajes que Lyft hizo, pero no incluye los aproximadamente 6,000 viajes falsos de Lyft que los empleados de Uber supuestamente reservaron durante el mismo período de tiempo.
CONCLUSIÓN
Uber venció a su competencia en los Estados Unidos debido a una combinación de su adhesión a la ambición en toda la compañía, los pasos en falso de Lyft, la astuta adquisición de talento y el uso agresivo del capital por parte de Uber.
La gente quiere un servicio de viaje barato, confiable y rápido. Eso requiere penetrar en el mercado en términos de pasajeros y taxis. Uber construyó un libro de jugadas ganador para obtener estos más rápido que todos los demás, habilitado por el capital. Sus trucos despiadados y sucios ayudaron a destruir la marca y experiencia de sus principales competidores.
Como resultado, ahora creemos que Uber ha ganado la ronda … por ahora.
EPÍLOGO
Por lo que vale, no todo está perdido para Lyft y otros competidores. El próximo gran mercado son los autos sin conductor, y aunque los rumores de la industria sugieren que Uber actualmente tiene el mejor equipo con diferencia (contratando a Carnegie Mellon), la asociación de Lyft con GM (que acaba de comprar Cruise) significa que todavía hay una esperanza para los fanáticos de Lyft. .