Estás hablando de filantropía estratégica o marketing de causas, ambas formas probadas y verdaderas de aprovechar y construir las marcas y la reputación de las empresas con fines de lucro. Entonces, lo que pides es legítimo, apropiado y hecho de muchas maneras.
Encuentre una causa que se ajuste a los valores de su marca, participe en una asociación que genere beneficios mutuos y ejecute un programa que logre objetivos clave. Es probable que los objetivos incluyan un mayor conocimiento de la marca y un negocio de resultados para las empresas con fines de lucro. Los objetivos pueden ser completamente altruistas. La organización benéfica probablemente quiera acceder a nuevos mercados y oportunidades presentadas por el socio corporativo. Ahí radica la creatividad de la asociación.
Acabo de hacer algunas noticias con IKEA y su asociación corporativa con UNICEF, apoyando los problemas de bienestar infantil en India. IKEA hace un gran trabajo allí, ampliando el papel de UNICEF, invirtiendo en Responsabilidad Social Corporativa y ayudando a los niños y sus familias en lugares donde los niños han estado en riesgo. Esto es parte de la visión corporativa y UNICEF ayuda a cumplir esa visión.
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