Los videos de YouTube altamente focalizados produjeron algunos resultados extraordinarios para nosotros en Droplet en enero.
Estábamos promocionando nuestra Beta en Birmingham, Reino Unido (población de 1,2 millones) y queríamos apuntar a personas dentro del centro de la ciudad con iPhones para descargar y probar nuestra aplicación de pagos móviles.
Llevamos a cabo una campaña publicitaria de YouTube durante tres días (a través de Adwords> Campañas> Campañas de video en línea) usando una película de 2 minutos que comenzó con las palabras “a veces se dice que no sucede mucho en Birmingham …”.
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De las 5.500 visitas en los tres días, alrededor de 1.500 fueron orgánicas, las otras 4.000 fueron pre-rolls de YouTube muy cuidadosamente dirigidas: los espectadores de iOS solo en Birmingham.
No ingresé ninguna palabra clave en la campaña de video en Adwords, por lo que el anuncio nunca apareció en la búsqueda de YouTube, sino solo frente a cualquier contenido que los usuarios de iOS veían en Birmingham. Debido a este nicho, nuestro CPV promedio fue de £ 0.09. Los clics son gratuitos en los anuncios de YouTube, pero el CPC equivalente dado el total de clics para el presupuesto, fue de poco menos de £ 0.93. No está mal, ya que el enlace fue directo a la tienda de aplicaciones para descargar. Aún más interesante es que la retroalimentación anecdótica (2 tweets) sugiere que la gente estaba sorprendentemente dispuesta a ver los 2 minutos a pesar de que fue pre-roll … de hecho, estadísticamente, el 4% de todos los espectadores vieron los 2 minutos completos.
Vimos que nuestros números de usuarios beta se duplicaron esa semana como resultado de la película y la campaña de relaciones públicas, que fue tremenda, y estoy asignando con cautela una diapositiva decente al éxito del uso de contenido publicitario de YouTube altamente localizado y dirigido.