Aquí hay varias campañas publicitarias de marketing y comercio móvil que se destacan para mí:
Campaña de National Geographic Channel
National Geographic Channel adoptó un enfoque único para la visualización conjunta con una campaña de publicidad móvil que generó sintonizaciones para un documental sobre el presidente Lincoln.
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National Geographic Channel trabajó con Millennial Media y mediahub / Mullen en una campaña solo para tabletas que aprovechó las redes Wi-Fi en el hogar.
El día que se estrenó el programa, Creative comenzó a ejecutarse para apuntar a usuarios de tabletas en el hogar. Una vez que comenzó el programa, la creatividad cambió para brindar a los consumidores una experiencia de visualización conjunta.
Por ejemplo, el video y el texto del anuncio móvil se actualizaron dinámicamente a medida que el programa se transmitía para reflejar diferentes escenas en el programa.
La creatividad solo para tabletas
Al apuntar específicamente a las redes Wi-Fi en el hogar para tabletas, el objetivo detrás de la campaña era llegar a los usuarios móviles en casa que tenían más probabilidades de estar cerca de un televisor y brindarles a estos usuarios información adicional relevante a través de sus tabletas.
La campaña de marketing basada en la ubicación de The North Face
Digamos que eres un ávido excursionista, ciclista o alpinista que simplemente está paseando por la ciudad de Nueva York (como es probable que hagas cuando no estás escalando el Everest). The North Face reconoce que incluso cuando escalas los cañones de la ciudad de Nueva York, siempre tienes en mente escalar el Everest.
Entonces, ¿qué hizo el minorista de ropa para exteriores? Creó una campaña de marketing basada en la ubicación utilizando el sistema Placecast ShopAlerts. Así es como funciona: suponga que usted es el cliente y vea un póster dentro de una tienda de North Face que dice: “Suscríbase para recibir promociones de alerta de texto cuando se encuentre en nuestro vecindario. Puede retirarse en cualquier momento.”
Puede enviar mensajes de marketing móvil a las personas mediante el uso de tecnología de ubicación geográfica para apuntar a las personas hasta el nivel del vecindario.
Siendo el alpinista experto en tecnología que eres, decides sacar el viejo teléfono inteligente y optar. Una vez que lo hayas hecho, North Face usa geo-cercas para determinar tu ubicación.
La geo-cerca no es tan complicada. Utiliza tres torres de telefonía celular para averiguar dónde se encuentra al enviar señales de su teléfono inteligente. La compañía telefónica lo hace todo el tiempo y ahora los especialistas en marketing utilizan la tecnología para hacer que sus mensajes sean aún más relevantes para el consumidor.
Ahora que North Face (y su compañía telefónica) saben dónde está, puede enviarle un mensaje de texto sobre ofertas especiales la próxima vez que se encuentre cerca de una de sus tiendas. El mensaje de texto podría leer, “Bienvenido a San Francisco. Ahorre un 25 por ciento en sacos de dormir durante nuestra promoción de 24 horas del Día del Trabajo “. O podría decir:” ¡Bienvenido a Katmandú! ¡Pase y obtenga un 20 por ciento de descuento en crampones de hielo para su próximo viaje al Everest!
La publicidad basada en la ubicación, el marketing por Bluetooth y los servicios basados en la ubicación son las próximas grandes olas en el marketing móvil, así que esté atento a estas nuevas herramientas innovadoras de marketing. Trabajaron para North Face y trabajarán para ti también.
Aplicación de entrega Domino’s Pizza
Domino’s fue quemado al principio en las redes sociales por dos empleados rebeldes que subieron un video de YouTube que tuvo un efecto negativo en su imagen de marca. Entonces, si alguna vez hubiera una compañía que esperaría tener miedo a las nuevas tecnologías como las redes sociales y los medios móviles, sería Domino’s. Pero definitivamente no es el caso.
Domino’s Pizza mantiene la rotación de clientes al mínimo al proporcionarles una aplicación que hace que ordenar pizza de Domino’s sea simple y fácil.
Pero para el crédito de la cadena de pizzas, Domino’s ha adoptado vigorosamente los medios sociales y móviles: primero, con una atractiva campaña de televisión y YouTube que alentó a las personas a interactuar con la marca a través de múltiples canales de comunicación; y, en segundo lugar, con una aplicación móvil sorprendentemente fácil de usar que permite a las personas pedir pizza, personalizar sus pedidos y pagarlos, todo desde sus teléfonos inteligentes.
Si piensa en la complejidad real de ordenar algo tan simple como una pizza, comprenderá lo difícil que fue diseñar una aplicación que un consumidor común pudiera descargar y usar en cuestión de minutos.
Piénselo: Domino’s ofrece docenas de coberturas, quesos, costras y salsas diferentes, que tienen cientos de millones de combinaciones potenciales. En serio, haz los cálculos. Sin embargo, la aplicación hace que el proceso de pedido sea lo más simple y fácil posible.
Más detalles sobre buenas campañas: Campaña de marketing … 20 recetas para el mejor éxito
Campañas de marketing móvil de Ford
Ford hizo uso de una excelente estrategia de marketing móvil para promover el lanzamiento de sus modelos Escape y Taurus. Todo lo que se requería era que las personas que querían más información sobre los vehículos enviaran un mensaje de texto con la palabra ‘FORD’ al 63611.
Se contactó con estos clientes y se les preguntó sobre qué vehículo querían más información y luego se les pidió que también proporcionaran sus nombres y códigos postales locales. Esta información se envió a los concesionarios Ford locales, donde se realizaron llamadas de seguimiento a los clientes, lo que resultó en una asombrosa tasa de conversión del 15,4%. Asombroso.
Mike Schoultz es el fundador de Digital Spark Marketing , una agencia de marketing digital y servicio al cliente. Con 40 años de experiencia empresarial, escribe sobre temas relacionados con la mejora del rendimiento de los negocios. Síguelo en G + , Facebook , Twitter y LinkedIn .