En gran medida, dependerá de si está comercializando para una empresa grande o pequeña, y quién es el que toma las decisiones de compra (PDM):
- Pequeñas empresas: las decisiones de compra generalmente las toman los propietarios o el personal general general. Es más probable que investiguen posibles soluciones en línea. En ese caso, tener artículos claros e informativos sobre las diferentes formas de resolver el problema al que apunta su producto, y esbozar por qué el suyo es el mejor es probable que atraiga la atención del PDM. Esto es similar al enfoque de marketing de contenido que se ha sugerido.
- Grandes empresas: las decisiones de compra son tomadas por CTO especializados o gerentes de adquisiciones que tienen un buen conocimiento de las diferentes soluciones potenciales y generalmente saben lo que quieren. En este caso, buscarán hablar con un representante de la compañía para obtener descuentos, líneas de crédito favorables, etc. En este caso, un equipo de ventas sería más efectivo que casi cualquier tipo de publicidad en línea.
Puede haber distinciones más sutiles en función de cómo las diferentes industrias y geografías hacen negocios, y tendría que investigar un poco para descubrir cómo funcionan los PDM en su entorno empresarial.
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