Cada vez que una agencia hace una presentación ante un cliente, hay mucha documentación. Toneladas de notas, dibujos, presentaciones, PowerPoints: una gran papertrail. Además, hay algún tipo de acuerdo firmado por el cliente potencial, algo así como un acuerdo de confidencialidad aunque nunca lo he visto personalmente. Si un cliente inescrupuloso desea llevar una idea a otra agencia e intentar que se haga realidad sin la aprobación de la agencia de origen, habrá que pagar un infierno. La agencia de origen tiene todas esas pruebas de que son los creadores de la idea y todo es admisible en el tribunal. El cliente caería duro.
Como nota al margen, una vez tuve una conversación con uno de los colegas de mi agencia sobre personas que nos llamaron con ideas publicitarias. Ella me dijo que recibiría una o dos de estas llamadas por semana y que las cortaría a mitad de la oración y les pediría que no le contaran la idea. Verán, era completamente posible que la persona que llamara tuviera una idea similar a la que los creativos estaban trabajando en la planta baja y luego tendríamos un conflicto en nuestras manos si a nuestro cliente le gusta la idea y sigue adelante. La agencia y el cliente podrían ser demandados por usar una idea que podríamos probar que no le robamos a la persona que llama. Como puede ver, proteger la propiedad intelectual de una agencia del robo y tener mucho cuidado de no copiar el trabajo de otra persona es una parte crítica del negocio. Eso no quiere decir que no haya algunos buenos ejemplos de campañas publicitarias que se parezcan mucho, pero realmente es un problema diferente para una pregunta diferente de Quora.
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