RSE
Tomemos Coca Cola por ejemplo. Sumamente exitoso con / sin comercialización.
Sin embargo, han lanzado una serie de iniciativas que han descarrilado los esfuerzos de Pepsi y sus otros competidores.
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Aquí en Dubai, tuvieron una campaña de RSE dirigida a los trabajadores. Instalaron una cabina telefónica en los campos de trabajo forzado que les daría 3 minutos de conversación internacional al insertar una tapa de botella de Coca Cola. Entonces, una situación completa de ganar-ganar.
Un trabajador compra una Coca Cola por AED 1 – ganancia para Coca Cola. El trabajador obtiene 3 minutos para hacer una llamada internacional a su familia – beneficio para el trabajador.
¿Quién es el público objetivo? Nosotros, la clase media / clase media alta / individuos ricos que bailan nuestros niveles de serotonina cuando vemos un video para sentirse bien con un trabajador desaliñado sonriendo por teléfono, de pie en una nueva cabina de teléfono roja brillante con la marca Coca Cola en ella . Millones de acciones, entradas de blog y me gusta. Fácil publicidad para Coca Cola. ¿Qué pagan ellos? La máquina, el teléfono VoIP, el video para sentirse bien y los anuncios patrocinados, prácticamente NADA para una empresa como Coca Cola. ¿Y AED 1 para una bebida refrescante Y 3 minutos de conversación internacional? – prácticamente NADA para un trabajador.
Entonces, para responder a su pregunta, haga que el público se sienta bien. Haz que sientan que te importa una mierda la gente, el medio ambiente, el mundo. El mundo está lleno de personas emocionales, aprovecha esa debilidad.
(Otra forma en que Coca Cola ganó en sus esfuerzos de marketing es introduciendo nombres en sus latas. ¡Perfecto para que las personas publiquen en sus respectivas redes sociales!)