Una pequeña evidencia anecdótica: hay una calle aquí en Portland, Hawthorne, que es conocida por sus tiendas y boutiques, y de vez en cuando (probablemente algunas veces al año) me dirijo allí con la intención de comprar. Por lo general, caminaré por el tramo y pincharé en cualquier lugar que parezca interesante, y a menudo compro algo: ropa, zapatos, un sombrero para mi esposo, un libro, algo. Además, visitamos a Hawthorne para tomar bebidas o comestibles con mucha más frecuencia que eso, por lo que, en teoría, debería saber qué hay en la calle bastante bien.
Hace solo unos meses fui a comprar ropa y decidí probar suerte en Hawthorne. ¡Ay, una nueva joyería y tienda de ropa! Tenían grandes piezas que eran solo mi estilo y no demasiado caras. Qué emocionante tenerlos aquí ahora. Le pregunté al propietario cuándo habían abierto, esperando que fuera en los últimos 6 meses. Resulta que la tienda no era nueva, ¡habían estado allí durante 4 años! ¿La diferencia? Recientemente colgaron un letrero en el frente (del tipo que es perpendicular a la acera para que veas el letrero completo a medida que te acercas). Antes de eso, solo tenían el nombre de la tienda en las puertas y ventanas. En todo ese tiempo había pasado innumerables veces allí y simplemente nunca había visto el lugar.
La respuesta sobre si gastar en un letrero depende del tipo de negocio que tenga, pero diría que si es minorista, es una necesidad.
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