Es una pregunta complicada, así que definitivamente la estoy simplificando aquí. En última instancia, depende de cuánto dinero necesita recaudar y cuánto control está dispuesto a renunciar. Cuando se determina el monto de la oferta, los banqueros de inversión lo ayudarán a determinar un rango de precios de acciones. Debe ser lo suficientemente alto como para parecer legítimo (no acciones de centavo), pero lo suficientemente bajo como para parecer asequible para generar intereses. Para una oferta pública inicial, normalmente habrá un rango de precios para reflejar un rango de valoraciones para la empresa. $ dividido por el precio, tiene la cantidad de acciones ofrecidas, viceversa.
Para la oferta secundaria, debido a que las acciones se han negociado públicamente durante un tiempo, generalmente comercializan el acuerdo con un descuento sobre el precio de cierre del día del anuncio. En este caso, en última instancia, depende de cuánto se necesita aumentar y el precio de mercado actual (porque el precio de oferta dirá algo como un descuento del 2.5% al cierre de ayer), y la cantidad se deriva de esto.
En resumen, todo se reduce a cuánto está dispuesto a aumentar y al rango de precios apropiado.
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Espero que esto haya sido claro y útil.