Un precio de 99 finales engaña a tu cerebro. Esto es exactamente lo que sucede:
Cuando ve un precio de $ 2.99, lo que su cerebro realmente ve es “dos, un decimal y algunos otros números”, y busca un atajo.
El primer atajo que toma tu cerebro es buscar un número pequeño y ordenado, para que puedas gravitar hacia dos o tres.
- Cómo convertir un cliente potencial en una oportunidad
- ¿Qué hace que un gran gerente de ventas?
- ¿Cómo configuro mi página de ventas de PLR?
- ¿Cómo cierras las ventas de software empresarial?
- Cómo administrar mis ventas, mercadeo y negocios en general desde un sistema en lugar de 30 diferentes
Eso es porque nuestro cerebro ama los números pequeños y redondos.
¿Cuánto cuesta?
Mucho.
Como puede ver en esta imagen del libro de Stanislas Dehaene, The Number Sense , cuando hablamos, mencionamos números pequeños y números redondos más que números grandes y complicados:
De vuelta a nuestro precio de 2.99. Necesitamos obtener ese número de varios dígitos asociado con un número pequeño, como dos o tres, para que nuestro cerebro pueda procesarlo más fácilmente.
El problema es que, aunque dos y tres son cantidades objetivas en el mundo real, la verdad es que son marcadores de posición que se encuentran en una escala de magnitud subjetiva e interna en su cerebro.
En el mundo real, la escala se ve así:
Pero en tu cerebro, se ve así:
¿Ver?
El 2.99 es derribado. Su cerebro lo percibe subjetivamente como una cantidad menor de lo que es.
Pero, ¿cómo sucede esto?
El mecanismo que lo empuja hacia abajo, la forma en que te engañan para que pienses que 2.99 es menor de lo que realmente es, se conoce como el efecto del dígito izquierdo . [1]
Desconocido para tu ser consciente, el número dos, el dígito más a la izquierda, actúa como un ancla.
Podemos medir hasta el milisegundo cuán poderoso es esto:
Un dígito izquierdo cambiante en un precio literalmente le toma a su cerebro un 15.37% menos de tiempo para procesar. En un estudio, les tomó a los estudiantes 1,067 milisegundos para determinar que $ 5.00 era inferior a $ 5.50. Pero solo tomó 903 milisegundos para determinar que $ 4.99 era menos de $ 5.50. ¡Nuestro cerebro ama los números que terminan en .99!
Podría estar diciendo que unos pocos milisegundos podrían no importar.
No es verdad. En otra época, esos milisegundos fueron la diferencia entre la vida y la muerte. Tu cerebro no evolucionó para maximizar tu presupuesto en Walmart. Tu cerebro evolucionó para dejar atrás a los depredadores y notar el peligro. Esos milisegundos adicionales predicen quién come la próxima comida y quién es la próxima comida.
En el deseo de su cerebro de velocidad y eficiencia sobre la precisión, lo siento, así es como está construido, va a registrar el número $ 2.99 como un poco menos que su valor real.
¿Y que?
Esto significa que sucederán 3 cosas:
1. Es más probable que compre el artículo.
En un estudio en una tienda de comestibles en Francia, los precios finales de .00 hicieron que las personas compren el 44.1% del tiempo, pero los precios finales de .99 hicieron que las personas compren el 51.2% del tiempo.
2. Es más probable que pierdas la noción de lo que gastas.
Cuando los clientes vieron productos con precios finales de .99, gastaron 5.1% más que los clientes que vieron exactamente los mismos artículos con precios con terminaciones de .00.
3. Es más probable que gaste más en general.
Luego está el famoso estudio de vestimenta, que fue el primer estudio real que demostró lo que los especialistas en marketing habían sabido todo el tiempo: que los precios finales de .99 funcionan .
Este estudio mostró que los precios finales de 9 obtuvieron un 48% más de ingresos, incluso cuando el precio era más alto. El estudio original está aquí, pero si no quieres leer todo el trabajo académico, hay un gran resumen aquí .
Notas al pie
[1] http: // Manoj Thomas y Vicki Mo …