Comencemos por admitir el hecho de que la gran mayoría de las nuevas empresas basan su negocio, en el mejor de los casos, en innovación incremental. Cualquier idea que sea relativamente fácil de implementar y que tenga potencial comercial, será copiada con pequeños ajustes por muchos otros empresarios. En algunos casos muy afortunados, el buen tiempo y los efectos de red ayudan a una innovación incremental para lograr el éxito desbocado. Snapchat es un buen ejemplo de este tipo de innovación: excelente sincronización y efectos de red masivos. Lo mismo es cierto con Whatsapp e Instagram .
Defino un inicio disruptivo como uno que
- hace que un mercado existente cambie completamente , o
- crea un mercado completamente nuevo.
Ejemplos de empresas realmente disruptivas son Google (negocio de directorio web interrumpido y muchos otros), Amazon (negocio de librería interrumpido y muchos otros), Netflix (negocio de alquiler de video interrumpido), Uber (negocio de taxi interrumpido) y AirBnB (crearon un nuevo mercado de alquiler de habitaciones de igual a igual).
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Entonces, para responder a esta pregunta correctamente, tenemos que mirar los mercados que son tan antiguos y rígidos que merecen ser interrumpidos . He enumerado a continuación algunos mercados que deseo interrumpir pronto:
- Software empresarial. Este mercado es probablemente el mercado más grande donde los usuarios finales están casi universalmente descontentos con el producto. Para interrumpir este mercado, las nuevas empresas deben apuntar a los usuarios finales como tomadores de decisiones individuales. He escrito una publicación sobre esto: cómo el software empresarial se ve afectado por la economía de red.
- Periódicos y revistas. Todo el consumo de medios se está moviendo a los servicios de suscripción de todo lo que pueda comer. Puede obtener libros de Kindle Unlimited o Scribd, música de Spotify y películas y series de televisión de Netflix. Mi predicción es que los periódicos y las revistas tendrán que pasar a un modelo de suscripción mensual en algún momento antes de que todos los medios de comunicación quiebren. Nadie va a pagar dinero a varias revistas por sus artículos, pero mucha gente está dispuesta a pagar por contenido de alta calidad si la oferta es lo suficientemente amplia.
- Envíos y entregas. Una combinación de automóviles, aviones y camiones autónomos, drones de reparto y cestas de compras autónomas pondrá fin a los empleos humanos en el negocio global del transporte.
- Cuidado de la salud . El costo de la atención médica se ha descontrolado y las personas están siendo estafadas a gran escala. Las startups comenzarán a erosionar esto al ofrecer un autodiagnóstico impulsado por IA y visitas remotas al médico a través de teléfonos inteligentes, al proporcionar formas simples de realizar operaciones en países más baratos, al encontrar formas de proporcionar medicamentos recetados a través de las fronteras, etc.
- Monedas Las monedas basadas en blockchain y el ecosistema de nuevas empresas a su alrededor eventualmente irrumpirán en la corriente principal y proporcionarán seguridad contra las burbujas de las monedas FIAT sobre apalancadas. Los gobiernos se apresurarán a descubrir cómo lidiar con la nueva situación y probablemente intentarán prohibir su uso. El tiempo mostrará si pueden detener el movimiento.
- Energía limpia Al ritmo actual, la humanidad enfrentará un futuro peligroso con un clima impredecible y cálido. Las startups trabajarán con compañías más grandes para descubrir formas disruptivamente mejores y más limpias de impulsar nuestras industrias, hogares y transporte.
Hay muchas, muchas más oportunidades para la innovación disruptiva que no tengo tiempo para enumerar aquí. Una persona emprendedora nunca antes había tenido tantas oportunidades de tener un gran impacto. Pero solo unos pocos lograrán crear una empresa que se convierta en una fuerza disruptiva en su industria.