Primero debe decidir cuáles son sus objetivos en la comercialización de su sitio web. Por ejemplo, es para que las personas visiten para que pueda tener más visitas a la página (por ejemplo, un blog o un sitio que depende de los dólares publicitarios), es para que las personas visiten para que puedan convertirse en un cliente o usuario, ¿verdad? tener más de un objetivo, etc.
Luego, una vez que haya decidido lo que quiere del marketing, puede configurar herramientas de monitoreo y análisis para rastrear esas cosas específicas.
Por ejemplo, si simplemente está buscando un mayor tráfico en el sitio web, la configuración básica de Google Analytics (GA) es un comienzo. Pero realmente deberías estar haciendo más; debe configurar conversiones en GA para llegar a una página específica. Y debe hacer un seguimiento de cuáles de sus campañas han sido efectivas. Una forma es agregar parámetros UTM a los enlaces de anuncios / promociones para que pueda realizar un seguimiento de la efectividad por campaña desde GA. Si, por ejemplo, ha hecho algunos anuncios de Facebook para comercializar su sitio, debería haber configurado conversiones en Facebook y agregado el píxel de conversión de Facebook y los informes de eventos para acciones específicas, como ver una página web, en su sitio web.
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Si su objetivo era obtener conversiones, entonces configuraría embudos en Google, en función de la ruta esperada que espera que tomen los usuarios. De esta manera, puede ver dónde están cayendo los usuarios y más fácilmente tratar de averiguar por qué. De manera similar al monitoreo de tráfico anterior, también puede configurar el seguimiento desde el lado del anuncio para que sepa qué canales son más efectivos en las conversiones.
Al profundizar más, puede dirigirse a usuarios específicos en sus canales de comercialización y / o monitorear las características de los usuarios con más probabilidades de conversión (ya sea para visitar la página que desea que visiten O para visitar y registrarse para convertirse en un cliente / usuario / suscriptor).
Cuando lo hace bien, desde el análisis, puede obtener ideas como notar que los millennials en Brasil que son usuarios de iPhone que hablan inglés tienen la misma probabilidad de comprar su producto que un millennial en Nueva York con características XYZ y juntos esos dos los grupos pasan la mayor parte del tiempo en su sitio y convierten la mayoría para sus objetivos particulares. Y luego puede usar esa información para trabajar duro en la comercialización de esos dos grupos para lograr mejor su (s) objetivo (s).