Esta es sinceramente una gran pregunta. Digo esto porque la mayoría de los diseñadores, fundadores y desarrolladores de mercados en línea no lo hacen correctamente.
Asumiendo que su pregunta se refiere a la “página de índice” o página de inicio del sitio, la respuesta correcta es el comprador de servicios.
Si marca de manera efectiva, su tráfico directo (relaciones públicas, WOM, etc.) serán principalmente clientes potenciales. Así que asegúrese de que su propuesta de valor para este lado de su mercado sea frontal / central. Veamos una plataforma similar a la que usted describe: Gigster.com:
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Observe la simplicidad y el enfoque directo al cliente sobre el contenido del pliegue ^. Esto es muy intencional. Saben que tienen milisegundos para transmitir su valor, por lo que tienen que ir al grano.
** Nota: por un corto tiempo, Gigster estaba probando un embudo que enviaba tráfico directamente al chat del proyecto desde una página de inicio muy básica (solo una sección con su misión y una tira del logotipo del cliente) y un botón para “Comenzar” que envió a los usuarios directamente a un chat con un gerente de proyecto. Menciono esto porque puede estar construyendo su modelo de la misma manera, tratando de ofrecer mediación de proyectos sin conectar a los usuarios directamente con el desarrollador.
La chincheta también es un gran ejemplo. Llevan a los usuarios directamente a una búsqueda de tipo de proyecto para que puedan presentar a los expertos que satisfacen sus necesidades antes de preguntar si les gustaría publicar un proyecto:
Este enfoque solo funciona cuando tiene todas sus categorías llenas de expertos de calidad.
Una última cosa, tendrá esfuerzos de reclutamiento / anuncios / enlaces al mismo tiempo que tiene esfuerzos / anuncios / enlaces de generación de ingresos (ventas). Por lo tanto, asegúrese de tener una página de destino solo para que los expertos la utilicen en cualquier campaña para construir su red de expertos.
En cualquier caso, las principales conclusiones de esto son:
- Use dos páginas de destino diferentes: una dirigida a los clientes solo en la mitad superior de la página (su página de índice) y otra para reclutar expertos.
- Mantenga el contenido sobre el doblez muy simple e incluya el valor principal de su plataforma para los clientes.
- Pruebe múltiples variaciones de cada una de ellas y asegúrese de que estas variaciones sean completamente diferentes en estructura y copia.
Espero que eso ayude 🙂
alex glenn – ¡Te mostraré cómo lanzar un mercado! ¡Y te daré tácticas de crecimiento accionables! Experto – Claridad