En el futuro, los datos y la tecnología se combinarán para permitir que los vendedores se conviertan en máquinas sobrehumanas para construir relaciones.
Lo que va a cambiar no es realmente la llamada fría, per se, sino lo que sucede antes.
- Conocerá su mercado objetivo mucho mejor.
La segmentación por tamaño vertical y de perspectiva está muriendo. Los comportamientos de compra son los siguientes. Los VP con <6 meses de antigüedad, las franquicias que han abierto más de 1 ubicación adicional el año pasado y los sitios de comercio electrónico cuyo tráfico web ha aumentado en más del 10% mes a mes son los tipos de mercados a los que se dirigirá porque sabrás que esas son las personas que están interesadas.
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Si veo un correo electrónico de ventas más que dice “Hola, estoy en blanco. Esto es lo que somos. Esto es lo que hacemos. ¿Puedo tener 15 minutos para una llamada de introducción? Voy a llorar. En cambio, usará el punto de viñeta n. ° 1 para cortar los cables débiles y usará IA o algún tipo de tecnología inteligente para brindarle más información sobre sus cables.
Ahora verá menciones en los medios, comunicados de prensa, publicaciones de blog de ejecutivos, seminarios web recientes, etc. a los que puede hacer referencia.
- Sabrás cómo tu prospecto quiere ser contactado.
En este momento, es una locura NO utilizar todos los canales para contactar a clientes potenciales. Sin embargo (y este es el tramo), en el futuro, utilizará herramientas para informarle si es más probable que su cliente potencial responda el teléfono, responda un correo electrónico o se dé cuenta en las redes sociales.
Aquí está la parte más importante. El futuro de las llamadas en frío es conseguir menos intentos de contacto frente a los clientes y hacer que esos intentos de contacto sean más útiles.
Todos seguiremos enviando correos electrónicos fríos, mensajes de LinkedIn, dejando mensajes de voz, redes y todo lo bueno. La diferencia es que habrá menos de nosotros, haremos más trabajo por persona y ganaremos más dinero.