Estoy de acuerdo con Leonard Kim: tendrás que compartir la idea tarde o temprano. De hecho, una vez que demuestre la idea con alguna validación del mercado, recomendaría compartir eso también para obtener publicidad entre los círculos correctos. Da un poco de miedo publicar tus conocimientos sobre el mercado, pero lo volvería a hacer en un abrir y cerrar de ojos. Todos tienen sus ideas e ideas propias. La mayoría de las veces, no les importa tanto el suyo como usted piensa.
Así es como hice esto recientemente con UserMuse, un servicio que conecta a los gerentes de productos de software con los usuarios objetivo en sus mercados potenciales para ayudarlos a validar que están construyendo las cosas correctas. Los usuarios objetivo cobran una tarifa por hora por sus servicios de asesoramiento; piense en ello como un servicio de red experto.
Había realizado varias encuestas de consumidores de Google para validar que las personas que necesitábamos atraer a nuestro servicio estarían interesadas en él. Sin embargo, quería más, y por casualidad, mi suegra (una maestra jubilada hace mucho tiempo) me dio un libro que pensó que me gustaría llamar “Ask” de Ryan Levesque. Especialmente me encanta la primera metodología de encuesta que describe para aprender sobre su audiencia. La primera pregunta que le haces a tu mercado objetivo es la más importante y la más simple. También es abierto, que es clave. Le preguntamos a los gerentes de producto:
¿Cuál es su desafío de administración de productos más grande # 1 en este momento?
Reemplace la “gestión de productos” por lo que le preocupa hacer esto por usted mismo. Escribí la encuesta en SurveyGizmo y la promocioné en mi blog. También publiqué un anuncio de LinkedIn dirigido a gerentes de productos que los vinculaban a la encuesta para obtener más respuestas. (Los anuncios de LinkedIn son un poco caros, ya sea CPM o CPC, pero los datos valieron la pena). También validó lo que creía todo el tiempo. La mayoría de los gerentes de productos dijeron que su desafío # 1 era no tener tiempo para hablar con el mercado y hacer la investigación de mercado adecuada para validar sus hojas de ruta, ¡y dijeron que esto no se desencadena nada menos!
Sangeet Choudhary tiene un dicho acerca de cómo no necesita poner su producto en el New York Times, solo necesita estar en el New York Times de su nicho. Quería dar un pequeño toque en la comunidad de gestión de productos con nuestros hallazgos. Decidí que el blog de Mind the Product sería perfecto. Envié a uno de los editores un correo electrónico ofreciéndome escribir nuestros hallazgos en una publicación exclusiva para su sitio si promocionaban nuestra encuesta a sus lectores para obtener más respuestas. El editor estuvo de acuerdo, y obtuvimos más respuestas, así como una audiencia incorporada para la publicación de seguimiento en la que divulgaríamos nuestros hallazgos (que por supuesto mencionarían UserMuse).
La segunda publicación con los resultados de nuestra encuesta se publicó, e inmediatamente obtuvimos nuestra primera porción de suscripciones en nuestra nueva página de destino que lanzamos el día antes de que la publicación se publicara.
Puso nuestro nombre en uno de los blogs más respetados en nuestro campo y, por lo tanto, frente a muchos gerentes de productos serios que claramente tienen el problema que nos gustaría resolver.
Hacer una investigación es importante, y si puede encontrar una manera de hacer que la investigación se doble como un mecanismo de crecimiento, eso es aún mejor. Y aunque es un poco aterrador publicar sus ideas patentadas, lo volvería a hacer en un abrir y cerrar de ojos. Todos tienen sus ideas e ideas propias. La mayoría de las veces, no les importa tanto el suyo como usted piensa.
Doblando hacia abajo:
Aproveche cada idea, hallazgo genial o anécdota que pueda en una historia que puede contarle al mundo que hace que algunas personas más recuerden su empresa. Publicarse no es tan difícil con un poco de esfuerzo. Y el mayor alcance lo vale. La clave es decir algo original y empaquetarlo de una manera atractiva o divertida (y, por supuesto, con enlaces a su sitio).
Este en Elite Daily funcionó muy bien (casi 700 acciones) y atrajo mucho tráfico a nuestro sitio:
A otro en Fast Company también le fue bien …
Ya tienes la idea … ¡y buena suerte con la tuya!
(¡Y echa un vistazo a UserMuse!)