Porque el soporte telefónico apesta.
Seriamente.
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A menos que su empresa esté haciendo algo muy urgente, crítico o urgente, la asistencia telefónica es en gran medida innecesaria. (Los operadores del 911 probablemente no deberían cambiar al correo electrónico).
Supongo que si estás apuntando a los ancianos.
La asistencia telefónica consume la única cosa que nunca tenemos en la vida … tiempo.
Si tengo un problema, no quiero tener que marcar un número, esperar en espera, escuchar tu música de mierda, interrumpido con demasiada frecuencia con tu tontería de ‘tu llamada es importante para nosotros’ y tratar de explicar mi problema para alguien que no puede escucharme bien y que probablemente no le gusta su trabajo porque está enchufado a la máquina todo el día.
Bleh
Prefiero enviar un correo electrónico simple, continuar con mi día y obtener una respuesta dentro de unas horas diciendo que mi problema se ha solucionado.
Para la mayoría de las cosas rutinarias (preguntas de pago, reembolsos, reinicios de inicio de sesión, solicitudes de información), el correo electrónico es en realidad una forma mucho mejor de manejarlo.
Hasta hace poco, dirigía el servicio al cliente para el negocio de boletines de James Altucher.
Brindamos asistencia por correo electrónico y teléfono , principalmente porque teníamos muchos clientes mayores que (supusimos) insistían en hablar con alguien por teléfono.
Si bien nunca he sido (y nunca lo seré) un nazi de datos sobre la eficiencia del seguimiento, puedo decirle que a menudo pudimos responder a 5 o más correos electrónicos (generalmente más) en el tiempo que tardó en atender una llamada telefónica, incluso para el mismo tipo de solicitud.
Recibí llamadas y respondí correos electrónicos para probar esto, y obtuve los mismos resultados.
El correo electrónico es simplemente más eficiente.
Además, hay algo sobre el correo electrónico (o cualquier escrito) que obliga a la claridad de pensamiento. Los clientes deben tener claro lo que quieren y por qué están enviando correos electrónicos.
Con una llamada, es demasiado fácil marcar sin preparación y luego hablar sobre quién sabe qué. El clima, los incómodos intentos de hacer que el representante esté de acuerdo con su opinión política o racial radical, quejas sobre algo irrelevante, etc.
Las personas principales que desean llamar por teléfono tienden a ser las personas más molestas.
Y si su empresa apesta, y está haciendo cosas tontas que molestan a la gente, esto es comprensible. Deja de hacer esas cosas.
Pero incluso si haces todo bien, habrá personas que te odiarán y querrán gritarte.
Pero no pueden comunicarse con usted, por lo que terminan gritando a un tipo llamado Ron que trabaja para su empresa y que no tiene nada que ver con lo que les molesta.
Consumirán su tiempo, malgastarán su dinero y harán que su equipo odie sus trabajos (y usted).
No es útil para nadie.
Estoy trabajando en algunas cosas en las que seré más específico sobre esto, pero el enfoque básico para el servicio al cliente basado en correo electrónico es el siguiente:
- 80/20. Vuelve a leer tu Tim Ferriss. Automatice y elimine antes de subcontratar o delegar. Si tiene muchos problemas de servicio al cliente que podrían evitarse, ¡evítelos! No le pague a alguien más para que se encargue de ellos de manera ineficiente. Esto solo, hecho correctamente, puede reducir su volumen hasta en un 80%. 80/20.
- Enviar correo electrónico a la derecha. Una vez que solucione todos los problemas que estaba causando inadvertidamente, los correos electrónicos de los clientes que aún reciba deben considerarse importantes. Contrata a personas buenas y dales autoridad para hacer las cosas bien para los clientes. Funciona cuando los incentivos están alineados.
Déles correos electrónicos de plantilla bien escritos para escenarios comunes y asegúrese de que sepan lo que está sucediendo en el negocio. Si descubre a alguien ‘tóxico’, deshágase de él, pero si trata a las personas buenas con respeto y les hace saber que confía en ellos, esto debería ser muy raro. Beneficio secundario: se le interrumpe con mucha menos frecuencia con preguntas y fallas de empoderamiento.
Nuevamente, escribiré más pronto sobre cómo hice esto.
Es simple, pero no fácil.
Con este método, y 3 empleados, mi equipo pudo manejar MILES de solicitudes diarias por correo electrónico, a menudo fácilmente con tiempo de sobra.
Más durante los principales lanzamientos de productos o la atención de los medios.
Y no solo enviamos respuestas apresuradas a la basura. Hubiera puesto nuestro nivel de servicio en contra de cualquier otra persona en la industria.
El retraso de tiempo del correo electrónico también permite a los representantes investigar completamente la respuesta y asegurarse de que su respuesta sea correcta sin tener que apresurarse. Se da tanta información errónea por teléfono porque la gente tiene prisa.
Este retraso también le permite contratar personas en otras partes del mundo. Funcionan mientras usted duerme, y a menudo son mucho más baratos (y mejores) que los agentes con sede en los EE. UU.
La pregunta debería ser por qué una nueva empresa querría proporcionar soporte telefónico. El correo electrónico es mejor en casi todos los sentidos.
Si recién está comenzando, considere diseñar las cosas para que funcionen de la manera que desee desde cero, en lugar de simplemente seguir la convención.
Si necesita ayuda con eso, estoy trabajando en recursos para ayudar a otras empresas a replicar el tipo de éxito que tuvimos en los últimos dos años. Todavía no está listo, así que regístrese para recibir actualizaciones aquí si está interesado, para no perderse ningún anuncio importante.
O, si desea ver si mi equipo y yo podemos ayudarlo directamente, contácteme. ( Estoy considerando contratar un número limitado de clientes para proporcionar directamente servicios de soporte de correo electrónico llave en mano).
Y recuerde, si elige ofrecer soporte telefónico, está bien, pero puede encontrar, como lo hice yo, que puede atender a sus clientes de manera mucho más efectiva por correo electrónico.