Hay dos perspectivas sobre los nombres que es importante tener en cuenta.
- Nombrar es divertido.
- Nombrar es el infierno.
Ambas son ciertas. Aquí hay unos ejemplos.
Nike tenía algunos nombres malos y olvidables antes de convertirse en Nike. Nike era la antigua diosa griega de la victoria. Mi papá todavía llama a la compañía una versión de una sílaba Nike, como si pronunciara Mike. Parece evidente que Nike es un buen nombre ahora, después de miles de millones de dólares en publicidad y mucho éxito en el mercado, pero Phil Knight y su equipo en ese momento no estaban enamorados de él.
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Steve Jobs adoraba a los Beatles y pensaba que Apple Records tenía el mejor nombre, así que hizo lo que hacen los grandes artistas y se lo apropió. Hubo una demanda amenazada y Apple tuvo que hacer algunas concesiones tempranas, pero llegó a usar el nombre y el resto es historia.
Microsoft es un acrónimo de software de microcomputadora. No tiene la poesía de Apple o Nike, pero lo han hecho bien.
Google es un error ortográfico de Googol, que es un número muy grande (1, con 100 ceros. Un “googolplex” es 1 con un googol de ceros, un número enorme)
Victoria’s Secret lleva el nombre de la reina Victoria, quien presidió un período de formalidad y represión sexual en Inglaterra. Un nombre apropiadamente travieso e inusualmente ingenioso.
Los fundadores de una nueva marca de anteojos se tomaron un descanso en la Biblioteca Pública de Nueva York, donde uno de ellos se topó con una exposición sobre Jack Kerouac, como inspiración para ellos.
En los diarios de Kerouac, el fundador notó dos personajes con nombres interesantes: Warby Pepper y Zagg Parker. Combinaron los dos y vinieron con Warby Parker.
Dollar Shave Club es un nombre maravillosamente descriptivo, que ejemplifica el enfoque y la disciplina que construyó una compañía de mil millones de dólares en cinco años.
Facebook era un libro de caras de estudiantes de Harvard, conocido como The Facebook. Como muchos de nosotros vimos en la maravillosa película, The Social Network, Sean Parker sugirió el sencillo “Facebook”. Funcionó bastante bien.
A Jack Dorsey se le ocurrió la idea de una compañía que originalmente se llamaba “Estado”. Al buscar en el diccionario, encontró la palabra Twitter y la definición, “un breve estallido de información intrascendente” o “chirridos de pájaros”. Se ajusta perfectamente al concepto del producto. Inspirado por flickr, Dorsey inicialmente lo llamó “twttr”, pero luego lo cambió a Twitter. Buena llamada.
Jack Spade lleva el nombre del padre del cofundador Andy Spade. Andy sintió que “Jack Spade” tenía la masculinidad clásica que “Andy Spade” no tenía. Constructor de marca inteligente.
Finalmente, la palabra “nombre” nos viene del alemán (nombre) desde el latín (nomen) hasta el griego (onoma). Onoma en griego antiguo significa un nombre, autoridad y causa. El nombre fue visto como la manifestación de la autoridad de la cosa o persona misma. Más o menos genial.