1. Que tienes que vender.
En el mundo b2c, vender significa sentarse en Starbucks y pedirle a la persona a tu lado que descargue tu aplicación. Significa pedirle a su sobrino de 12 años que encuentre tres amigos que usen su aplicación durante una semana. Significa instalarse en el Farmer’s Market local y entregar muestras gratis de la salsa “mejor del mundo”, y luego pedirle a alguien que compre un segundo frasco para un amigo.
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En el mundo b2b, vender significa dedicar tiempo todos los días a identificar personas específicas en grandes empresas que sean capaces de tomar decisiones de compra, y luego guiarlos a través del proceso de descubrimiento de cómo exactamente su producto resuelve su problema comercial.
Venta significa:
- Saber exactamente qué problema tiene que resolver y articular ese problema en los términos del cliente.
- Identificando exactamente a quién vender … las industrias y las compañías objetivo, luego descubre qué personas de estas compañías son tus verdaderos compradores.
- Comunicándole a su posible cliente exactamente por qué deberían comprar su producto en los términos de su problema.
- Mostrándoles cómo comprar su producto con un plan de implementación brindándoles una visión del futuro con su empresa desde el momento en que dicen “¡vaya!”
Y vender significa …
- Solicitar ayuda de cualquier persona que creas puede presentarte a un ejecutivo clave en tu empresa objetivo.
- Levantar el teléfono y tomar medidas para avanzar al siguiente paso del proceso de ventas en lugar de enviar correos electrónicos y esperar.
- Aceptando que todos en la startup, desde el CEO hasta el ingeniero más nuevo, son responsables de la venta.
- No dejar nada al azar.
2. Que estrecho es mejor.
Vas a ser el próximo Amazon o Zenefits o Facebook y eso es increíble. Comience hoy vendiendo una característica única a un solo cliente por al menos $ 1.
3. Que hay 1) proceso de ventas, 2) proceso de compra y 3) proceso de compra.
Intercambiar tarjetas con un vicepresidente de Big Company en una conferencia de la industria no es prospección. Atascar a la gente en una demostración de producto de una hora no es vender. Enviar por correo electrónico que su plataforma de diapositivas para que pueda compartirla con su equipo no se está cerrando.
El proceso de venta de su producto en su mercado significa:
- cómo pasar de una introducción inicial a una conversación de evaluación de necesidades a una demostración de producto a una decisión de compra.
- cómo retiene el control de los próximos pasos en el proceso.
- cómo separas compradores motivados y capaces de vampiros que solo quieren tener conversaciones interesantes.
- Cómo establecer la urgencia.
- cómo entrega un plan de implementación para su producto.
El proceso de compra es:
- cómo migra el cliente de la identificación y aceptación del problema.
- cómo el cliente toma medidas para resolver el problema en un período de tiempo específico.
- cómo el cliente obtiene soporte interno y aprobaciones para realizar una compra.
- cómo el cliente dice que su producto es el adecuado para resolver su problema.
El proceso de compra es:
- cómo una empresa aprueba el deseo de un equipo de negocios de comprar un producto o servicio.
- cómo una empresa examina las compras desde una perspectiva legal, de seguridad de la información, de riesgo, de cumplimiento y de gestión de proveedores.
- cómo la empresa lleva a cabo la debida diligencia diseñada para eliminar las decisiones de riesgo.
4. Que necesita vender antes de tener un producto.
Las startups deberían estar vendiendo 3, 6 o incluso 12 meses antes de su estado actual del producto.
Una startup existe porque han identificado una brecha en el mercado y creen que pueden llenar esa brecha. Por definición, una startup es una nueva empresa sin un producto establecido.
Incluso con una gran conciencia del problema que está resolviendo, hasta que haya tratado de vender su producto a clientes que pagan dinero, es casi imposible saber exactamente cómo agregará valor o cómo crear su producto para que lo utilicen sus clientes. Todos los días para resolver el problema.
Una cosa es hacer entrevistas de desarrollo de clientes para descubrir las necesidades de un mercado. Es completamente diferente entablar una conversación en la que le está pidiendo a una empresa que confíe en su empresa y producto para resolver sus problemas y que realmente le paguen dinero por hacerlo.