Una nota de precaución. Por mucho que quieras compartir por qué haces lo que haces, los lectores no tendrán eco hasta que hables de SUS problemas y SUS situaciones y sus luchas. Si encuentra una manera de contar una historia que une esos dos mundos diferentes, tiene algo de valor que posiblemente raya en lo viral.
Esta entrevista de Ann Handley es una gran inspiración: El arte de escribir (y postergar) con Ann Handley
Creo que la clave para conectarse con una audiencia es que podemos dejar que nuestros clientes y posibles clientes conozcan quiénes somos como personas. Esa es la belleza de las redes sociales en última instancia.
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Pero hay un truco para eso, ¿verdad? Hay una diferencia entre ser agradable y personal.
A veces he visto a la marca cruzar al espacio personal donde no es particularmente interesante o relevante para la audiencia con la que están hablando.
Entonces tengo dos consejos:
Primero, cuando estaba en la escuela de periodismo, tuve un profesor que me dijo esto:
“Hágalo lo suficientemente específico como para ser relevante, pero lo suficientemente universal como para ser relacionable”.
En otras palabras, desea contar una historia y relacionarla con algo con lo que la gente pueda relacionarse. Por lo tanto, no es algo tan detallado o específico para usted que otros no puedan relacionarse con él. En otras palabras, algo con lo que todos los humanos pueden relacionarse.
Lo segundo es que hay una tendencia a pensar que se trata de nosotros. No importa qué contenido estemos creando, no se trata de nosotros, se trata de la audiencia.
Siempre se trata de la audiencia.
Un mantra que siempre mantengo en la parte de atrás de mi cabeza es, “nadie tiene que leer esto”, entonces, ¿qué los va a inspirar? El tiempo y la atención que la gente le brinda es precioso, por lo que es realmente un privilegio y no debemos desperdiciar esa oportunidad.