Tengo que confesar que entro en pánico cuando escucho palabras como “marco” aplicado a los esfuerzos creativos. Nadie preguntaría si hubiera un marco para pintar una obra maestra, ¿verdad? Puede haber una lista de recursos, cosas para probar o lugares para comenzar, pero eso está muy lejos de ser un marco.
Por supuesto, hay dos grandes escuelas de pensamiento sobre nombres. Algunas personas no creen que valga mucho esfuerzo, mientras que otras gastarán una suma principesca (en tiempo y energía) para encontrar el nombre correcto. Tiendo a estar en el último campamento, aunque nunca debes dejar que tu incapacidad para encontrar un gran nombre te impida construir y lanzar tu producto.
Comencemos con los obvios descargos de responsabilidad.
* ¿Un gran nombre garantiza el éxito? ¡No!
* ¿Un nombre terrible garantiza el fracaso? ¡No!
* ¿El nombre hace alguna diferencia? ¡Absolutamente!
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Recuerde, generará muchos materiales de marketing y comunicación. Tendrás un eslogan, un eslogan, una presentación de ascensor, copia web, folletos de ventas y muchas otras cosas escritas sobre tu producto. Tu nombre será parte de cada uno de esos esfuerzos. De hecho, es posible que la gente nunca lea nada más que haya escrito, pero VERÁN el nombre.
Un buen nombre también puede servir como semilla para todos sus otros esfuerzos de comunicación. Establece el tono y, como otros han señalado, debe ser coherente con su marca.
Ahora las cosas obvias a considerar.
* Como mínimo, su nombre no debería hacer daño. No debe tener connotaciones negativas ni ofender inadvertidamente a nadie.
* Más corto es generalmente mejor.
* ¿Es único?
* ¿Tiene un significado existente que desea capitalizar o es lo suficientemente genérico como para poder definir su significado en el mercado? (Esto último puede ser una propuesta costosa).
* ¿Quién es tu audiencia? Algunas audiencias son más sensibles a los nombres que otras. (Dicho esto, diría que, lo sepan o no, todos tienen cierta sensibilidad a los nombres).
En mi opinión, lo siento Gaurav Lakhani, cualquiera que te diga que solo hay una forma de comenzar es no comprender la naturaleza creativa del proceso. Los mapas mentales son una herramienta increíblemente útil en la ideación, pero de ninguna manera son la única forma de proceder.
También tengo que estar respetuosamente en desacuerdo con Opeyemi Awoyemi cuando afirma que 5-10 minutos de lluvia de ideas es todo lo que necesitas. ¡A su equipo le lleva más tiempo decidir qué ordenar para el almuerzo durante una lluvia de ideas! (¿Cuánto tiempo te llevó elegir la última película que viste, y mucho menos tu cónyuge?) De cinco a diez minutos es apenas tiempo suficiente para hacer una lluvia de ideas. Dicho esto, sus pensamientos sobre cómo sabrás si tienes el nombre correcto son un muy buen comienzo.
El nombramiento es un tema muy discutido en Internet. Me gusta especialmente lo siguiente:
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En resumen, no hay marco. A lo largo de los años, he usado asociaciones de palabras, diccionarios, listas (de palabras extranjeras, personajes famosos, etc.), mapas mentales, generadores de nombres, múltiples sesiones de lluvia de ideas, encuestas e innumerables otras estrategias. Todo en busca del nombre perfecto. Todavia estoy mirando. 😉