Hacer un esfuerzo de prensa para su campaña vale la pena. Pagarle a alguien por una comunicación efectiva con la prensa es otra historia. Fundzinger tiene un precio inmejorable y promete enviar lanzamientos a miles de periodistas. Pueden ser genios (quitárselos si lo son), pero no conozco una forma de personalizar tantos lanzamientos.
Y esa es la clave: la personalización. No creo que los periodistas reaccionen bien a los lanzamientos genéricos. Funciona mejor, en mi opinión, cuando sabes un poco sobre ellos, sobre lo que han escrito y adaptas el tono a sus intereses.
Hay dos aplicaciones que uso para investigar y enviar lanzamientos a periodistas. http://pressrush.com te conecta con periodistas y http://inkybee.com es bueno para los bloggers. Ambos tienen una prueba gratuita y luego cobran por mes. Administro campañas de divulgación para crowdfunders, autores y startups: esas son las dos aplicaciones que uso. También escribo lanzamientos y personalizo cada uno. Recientemente hice una campaña para un Kickstarter que ahora está financiado en un 258%. Una campaña en los medios ayudó mucho.
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