La diferencia clave aquí es que la estrategia de marketing abarca todos los aspectos de la combinación de marketing (cuál es su producto, a quién le está vendiendo, qué canales está utilizando para vender, qué canales está utilizando para promocionar, cuál es su mensaje central para su audiencia, qué precio va a cobrar, etc.). Está evaluando y gestionando todos los aspectos de su plan de marketing general para cualquier producto o línea de productos, no solo la parte de comunicaciones (es decir, la parte de publicidad).
Las comunicaciones estratégicas de marketing integradas se centran en un solo aspecto de ese plan general de marketing: el mensaje y cómo se comunica ese mensaje. El componente integrado generalmente habla del hecho de que este rol es responsable de las comunicaciones a través de múltiples canales: televisión, radio, redes sociales, medios impresos, web, WOM, etc. El aspecto “estratégico” de este rol es que el mensaje que usted comunica en cada canal admite, refuerza y complementa todos los demás canales para crear un único efecto general.
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