Muchas pequeñas empresas piensan que no tienen suficiente tiempo o recursos para diseños creativos de campañas de marketing … así que lo hacen. Marketing o publicidad, necesita crear información que sus clientes encuentren interesante y sobre la que valga la pena hablar y recordar. Los clientes leen y recuerdan cosas que les interesan.
Entonces, ¿qué es un negocio que hacer?
Aquí hay 8 elementos importantes de diseño de marketing para estimular su pensamiento. Muestran campañas creativas de marketing y los mejores ejemplos de cada uno que pude encontrar. Creo que es una excelente manera de aprender y estimular ideas de diseño:
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Perspectivas del consumidor
Una visión del consumidor es una verdad simple que se aplica a un conjunto significativo de su comunidad objetivo. Las empresas deben comprender qué compran y qué no compran los clientes y por qué. También deben entender la forma y por qué los clientes se comportan de la manera en que lo hacen.
Aquí hay dos ejemplos de ideas del cliente:
El primer ejemplo es Sam Walton, que colocó grandes tiendas en lugares escasamente poblados, lo opuesto a la ortodoxia minorista, porque ‘entendió’ que el sistema de carreteras enormemente mejorado había facilitado a los compradores de las áreas urbanas más grandes viajar a estas tiendas y para los proveedores para entregar bienes a bajo precio.
Otro ejemplo es Steve Jobs insistiendo en que el iMac se lanzó con cuatro colores porque obtuvo ese color, es una forma en que las personas se expresan y hacen que la computadora sea personal. Esto no salió bien con las personas con cerebro izquierdo que podían decir lo negativo: retraso en el lanzamiento, mayor inventario, más presión en el pronóstico, etc.
Objetivos específicos y alcanzables
El objetivo de las campañas creativas de marketing es posicionar su negocio como una alternativa mejor pero menos costosa para sus mejores competidores. Debe especificar lo que su comunidad de clientes debe pensar, sentir y hacer. Concéntrese en usar las emociones tanto como sea posible.
Crea una persona
Cree la persona para representar a su comunidad objetivo (piense en la comunidad y no en la audiencia. ¿Por qué, puede preguntar? Una comunidad trata sobre la participación de múltiples vías en el grupo, mientras que una audiencia significa transmisión unidireccional). Escuche estas personas, recopile citas y comentarios, así como testimonios.
Apunte a cada campaña
Las campañas creativas de marketing abordan cuestiones específicas de los objetivos dados. Obviamente, una estrategia de campaña no será efectiva para todos sus objetivos. Diseñar campañas de marketing para objetivos comerciales específicos.
Pensar estratégicamente, no de manera predecible.
Desea pensar estratégicamente y evitar la previsibilidad. Piense en la marca, el posicionamiento de sus mensajes y las respuestas directas.
Marca: su marca se trata de mostrar mensajes consistentes y personalidad todo el tiempo. No se trata de nosotros, sino de cómo las personas nos perciben a nosotros y nuestra historia, cómo nos vemos y qué valor ofrecemos a los demás.
Posicionamiento: el posicionamiento se trata de encontrar un nicho en la mente de los clientes y llenarlo con un eslogan y una posición de venta única (USP) que capturará su atención y será recordado. Un USP es una de las piezas fundamentales de cualquier campaña de marketing sólida. En pocas palabras, es un resumen de lo que hace que su negocio sea único y valioso para su mercado objetivo. Responde a la pregunta: ¿Cómo benefician sus servicios comerciales a sus clientes mejor que nadie?
Esto se debe a que un USP puede dar mucha claridad a su modelo de negocio, lo que hace su empresa y por qué lo hace. Puede definir su negocio y los objetivos comerciales más importantes en solo una oración.
Respuesta directa: una respuesta directa es un desencadenante que desea de los clientes que resulta en una acción que busca. Con suerte, el resultado final generará nuevos negocios para su empresa.
Cuenta grandes historias
Las buenas historias se centran inmediatamente en el compromiso, las experiencias y la emoción … principios centrales que son atractivos para la mayoría de los clientes. La narrativa hace que su mensaje sea relevante y memorable a través de la personalización.
Las historias son un excelente medio para compartir e interpretar experiencias, y las grandes experiencias tienen esta habilidad innata para cambiar la forma en que vemos nuestro mundo.
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Influencia emocional y persuasión
Budweiser cachorro amor que fue, según la mayoría de las cuentas, el mayor ganador del Super Bowl 2014. No hay mejores medios de influencia o poder de persuasión que la emoción. Sin duda, el mejor, en nuestra opinión. Las experiencias que desencadenan nuestras emociones se guardan y se consolidan en la memoria duradera porque las emociones generadas por las experiencias le indican a nuestros cerebros que las experiencias son importantes para recordar. Mira este anuncio aquí:
Hay ocho emociones básicas y universales: alegría, sorpresa, anticipación, aceptación, miedo, ira, tristeza y asco. Las apelaciones exitosas a estas emociones básicas consolidan las historias y los llamados a la acción deseados en los recuerdos duraderos del público.
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Elementos visuales
Use imágenes / imágenes para transmitir el mensaje mucho mejor que las palabras. “Ver para creer” y “las acciones hablan más que las palabras” son dos dichos comunes que reflejan un sesgo y preferencia por la presentación visual.
¿Samsung tiene otra estrategia de marketing ganadora?
Aquí hay un anuncio de Samsung de cuatro minutos con 15-20 nuevas características mostradas para su iPhone. Sin hablar. Y tan simple que rápidamente comprende las características y no pierde interés. Y la música coordinada tiene una manera de mantenerlo atado. Crear interés para el cliente no es más simple que esto, ¿verdad? Un diseño muy simple pero entretenido, ¿no te parece?
Este anuncio capta sutilmente y atrae la atención en función de una excelente banda sonora de música, sin hablar y con una total confianza en las excelentes imágenes. Dejar que las imágenes lleven totalmente los mensajes.
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Mike Schoultz es el fundador de Digital Spark Marketing , una agencia de marketing digital y servicio al cliente. Con 40 años de experiencia empresarial, escribe sobre temas relacionados con la mejora del rendimiento de los negocios. Marque en su blog sus historias y artículos increíbles.