Una filosofía consistente y enfocada de decir no, enfocarse en las cosas correctas y construir productos distintos que la gente quiera.
1. Consistencia.
La razón por la que los anuncios de Apple son tan ampliamente esperados es porque siempre han hecho cosas en el pasado que entusiasmaron a la gente . Han cometido errores, por supuesto, pero su promedio de bateo es asombroso: en solo una década, presentaron el iPod, iTunes, iPhone y iPad. Esta consistencia fue posible gracias a:
2. Enfoque.
La empresa más valorada del mundo [1] solo tiene un puñado de productos:
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Eso es inaudito en la industria electrónica: Sony tenía más variedades de Walkman que Apple en total . Lo primero que hizo Jobs en su reelección fue reducir la línea de computación de Apple a solo cuatro modelos (2 computadoras de escritorio, 2 computadoras portátiles), con el objetivo de hacer que cada uno sea el mejor de su clase. Este enfoque implacable proviene de:
3. Decir que no.
Desde la segunda era de Jobs, Apple se ha acostumbrado a decir que no. Cabrea a las personas, pero su adhesión al estilo zen de solo hacer algunas cosas les da el enfoque para mejorarlas. Jobs le dijo esto al CEO de Nike:
“Nike fabrica algunos de los mejores productos del mundo. Productos que te encantan. Pero también haces mucha basura. Simplemente deshazte de las cosas malas y concéntrate en las cosas buenas”.
La mayoría de las grandes empresas sucumben tradicionalmente a las demandas de diversificación, por ejemplo, no es difícil imaginar la demanda de una MacBook en diferentes colores. En cambio, Apple trabaja para:
4. Elegir las cosas correctas.
Muchas de las mejores opciones de Apple fueron ampliamente criticadas en ese momento, pero luego resultaron ser perspicaces. Por ejemplo, iOS se lanzó con un modelo multitarea aparentemente primitivo de ‘una aplicación a la vez’. Apple decidió que los beneficios (mejor duración de la batería, simplicidad de uso) superaban los inconvenientes (menos potencial para los usuarios avanzados). Del mismo modo, por no admitir Flash, tener baterías no extraíbles, una sola tienda de aplicaciones bloqueada y unidades de disquete que se caen. Toda la filosofía de iOS se basa en hacer una computadora que una abuela pueda usar sin problemas: la instalación de una aplicación es un proceso de dos toques, los virus son inexistentes, y eso solo es posible porque tomaron otras decisiones difíciles. El hecho de que la mayoría de la industria argumentó que estas decisiones estaban equivocadas (antes de copiarlas finalmente) muestra cuán poderosas fueron estas decisiones: Apple tenía una conexión inusual con lo que los clientes realmente querían, no con lo que los expertos pensaban que hicieron. Que conducen a:
5. Distinción.
El eslogan oficial de Apple solía ser Think Different, y no sin razón. Sus productos se destacan entre un mar de rivales: audaces y únicos. En el momento de su lanzamiento, compare el primer iMac:
con una PC tradicional de la época:
O el primer iPhone:
con los otros “teléfonos más populares de 2007”:
La distinción en sí misma no es necesariamente una virtud, pero la distinción de Apple fue tomar las decisiones correctas y, por lo tanto, incitar:
6. Deseable.
Apple es un maestro en crear cosas que la gente quiere. Es una máxima de negocios que a menudo se pasa por alto que:
Deseable del producto = Rentabilidad
A través de una notable fusión de consistencia, enfoque, decir no, elegir las cosas correctas y los productos distintivos, Apple ha creado un prestigio de marca por el que cualquier compañía mataría. Pero en última instancia, es realmente simple: la gente quiere sus productos .
Una cosa más
Jobs dijo que vivía en la intersección de la tecnología y las artes liberales.
La mayoría de las empresas tecnológicas se centran, comprensiblemente, en la tecnología. Apple construyó su éxito sobre valores artísticos . Para hacer un gran arte, te enfocas en lo que te apasiona. Tu trabajo entusiasma a la gente. Tomas decisiones que molestan a algunas personas porque, de lo contrario, tu arte es una mezcla de mediocridad. Ningún buen artista se rinde al pensamiento grupal o es dirigido por un comité. Y creo que este espíritu artístico es el núcleo del ADN de Apple.
¿Qué sigue?
Todo esto también señala el camino para la posible caída de Apple. Si sucumben a la presión, podrían comenzar a diversificarse, diciendo sí a más, perdiendo el enfoque. A medida que los rivales mejoran en la copia, corren el riesgo de perder su distinción, y mucha de su sabiduría única y aclamada se está convirtiendo en la corriente principal ahora. Con errores como Apple Maps, lesionan su marca una vez inexpugnable.
A pesar de todo esto, en 2012, Apple sigue siendo única. Hace poco más de una década estaban casi en bancarrota. Cualquier éxito que tengan, se lo ganaron.
Divulgación completa: soy accionista a largo plazo en Apple y fanboy durante el tiempo que tenga sentido serlo.
[1] Esto varía con el tiempo, pero ciertamente están en el top 2: la ‘firma más valiosa de Apple’