Las estrategias de marketing y los planes de marca están hechos por un gerente de marca. Antes de presentar esto al equipo de liderazgo / alta gerencia, el Director de Marketing debe alinearlo previamente y firmarlo. Una vez que obtenga la aprobación del Director de Marketing, se presenta al equipo de gestión local (Director de Gestión, Gerente General del País), luego al Equipo de Gestión Regional y finalmente al Equipo de Marketing Global.
La empresa para la que trabajo requiere que sus gerentes de marca obtengan la aprobación de al menos 5 personas, provenientes de sedes locales, regionales y globales. Esto se debe al cumplimiento estricto de hacer que todos nuestros planes estén armonizados a nivel mundial; independientemente de dónde se encuentre en el mundo, todas las marcas XXX deberían verse y ejecutar la misma campaña. La única ventaja que veo en este tipo de es la alineación global y la coherencia. Sin embargo, debe tenerse en cuenta que una campaña en el país A puede no funcionar necesariamente y ser aplicable al país B debido a tantos factores económicos, culturales y geográficos. Debería haber un pequeño margen de maniobra para localizar tales campañas globales para que sea más relevante para el mercado local. De lo contrario, la marca puede sufrir no alcanzar los objetivos de crecimiento y ventas establecidos.
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