¿Cuántos influencers debo contratar?

¡Hola! Como cofundador de Upfluence (agencia de software de mensajería instantánea), he trabajado en cientos de campañas a lo largo de los años. Noté en los comentarios que estabas buscando una relación en términos de influenciadores: alcance.

Para calcular eso, puede usar esta regla general:

Contratación de 1 influenciador “top dog” (1M + seguidores)

Contratación de 5–10 personas influyentes “medias” (más de 100K seguidores cada una)

Contratación de 12–50 micro influencers (20K + seguidores cada uno)

Teóricamente, cada modelo le dará alrededor de 1 millón de clientes alcanzados.

Excepto que la calidad del alcance varía: cuanto mayor es la base de fanáticos de alguien, menos objetivo es.

Digamos hipotéticamente que quería llegar a más de 1 millón de consumidores con su equipo de esquí. Estás promocionando un objeto de nicho: si bien el mejor influyente de perros tiene suficientes seguidores, puedes apostar que no a todos les gusta esquiar. Los micro influenciadores en el nicho de esquí, por otro lado, tienen seguidores muy específicos (explica por qué son más pequeños), lo que puede dar como resultado una mayor conversión. Multiplique eso por 50 y tendrá 1 millón * de clientes relevantes alcanzados (y ahorró mucho dinero esquivando a la celebridad).

Obviamente, si tuvieras un producto que fuera ampliamente comercializable, un influencer superior podría hacer el truco.

Se trata de conocer a tu público objetivo y experimentar. En estos días, los 12–50 micro influenciadores se están volviendo muy populares, pero aún preferimos a los influenciadores medios en términos de eficiencia (lo suficientemente grande como para ser profesional pero lo suficientemente pequeño como para trabajar a un precio razonable).

Espero que otra perspectiva ayude! Si desea identificar personas influyentes en función de su nicho / tamaño, tenemos un software para eso. Puedes probarlo gratis aquí.

mejor,

Vivien

Walter tiene un excelente artículo sobre el ABC del Influencer Marketing AQUÍ.

Añadiría un par de artículos y pensamientos a la lista.

(1) El compromiso no siempre se trata de SU audiencia. También se trata de cómo los involucras directamente. ¿Cómo contactarlos si no están disponibles? Involucrarlos en sus redes sociales. Sigue, comenta, retuitea, comenta en Facebook, Quora, las publicaciones de LinkedIN, etc. Es muy posible que tengas una mejor oportunidad de que se conecten contigo si te han ESCUCHADO antes.

(2) Marketing de influencia inversa : no estoy seguro si inventé este, pero básicamente, uso su producto o servicio o leo su libro y escribo una reseña o estudio de caso. La mayoría de las personas no se toman el tiempo para hacer esto, lo que definitivamente aumentará sus posibilidades de interactuar con su potencial influenciador.

Espero que ayude.

Cada campaña será diferente: no hay una campaña de “talla única”, como nos gusta decir. Incluso si usted es Coca-Cola, por ejemplo, una campaña puede verse diferente a la siguiente, y puede contratar solo un influencer muy popular para una campaña en particular y luego contratar 20 influencers para la próxima campaña.

Al comienzo de cada campaña, es crucial seguir los pasos para construir la base de su estrategia de campaña. Usted ha comenzado a hacer esto al considerar cosas como “¿cuántos influenciadores debo contratar?” Para resolver esos detalles, primero querrá sentar las bases sobre estos asuntos:

• El objetivo de tu campaña.
• Su audiencia de nicho / audiencia de nicho que está siendo objetivo en la campaña
• Presupuesto de campaña y escala
• Alcance y compromiso importantes para lograr en función de los factores anteriores

Concéntrese en personas influyentes cuya audiencia de nicho coincida con la suya: la cantidad de personas influyentes que contrata puede no estar bajo su control, sino más bien una combinación de su visión para la campaña, una larga lista de las personas con las que se comunica y la cantidad que se comunica fuera de usted (y participa activamente en la campaña). Puede decidir que 15 personas influyentes participen en su campaña, pero necesita llegar a 50 personas influyentes para obtener esas 25. Quizás pueda asegurar 20 al final y decida incluir a las 20 personas influyentes, o solo puede asegurar 5 .

Hay tantos factores que intervienen en la naturaleza complicada de ejecutar una campaña de influencia, ¡pero espero que esto te ayude a darte una idea! Si está buscando más orientación, hay una gran cantidad de recursos en nuestro blog: La primicia sobre Marketing de Influencer | HireInfluence

Depende de su presupuesto, la cantidad que está tratando de vender y cuál es su producto.