Creo que muchas personas luchan con la redacción de textos publicitarios, al menos en línea, por otra razón … algo increíblemente importante pero ignorado.
Cuando se trata de escribir una copia en línea, los redactores y los especialistas en marketing deben tener en cuenta el SEO y la investigación de palabras clave.
Si desea construir su audiencia de blog, tendrá que ser más inteligente con su contenido.
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Uno de los mayores desafíos que enfrentan los redactores, los bloggers y los vendedores de contenido es escribir contenido optimizado para motores de búsqueda, pero que también atraerá a las personas.
Según Copyblogger, el SEO es el tema en línea más incomprendido. Pero, el contenido de SEO no es complicado, una vez que comprende que las personas son lo primero, antes que los algoritmos de búsqueda. Las empresas de SEO ganan dinero entendiendo estos conceptos simples.
Prosperar en su negocio en línea significa que debe ir más allá de simplemente “escribir contenido”. Su contenido debe cumplir dos objetivos: primero, atraer al usuario final (clientes, clientes, prospectos, lectores, etc.) y segundo, resolver un Problema particular.
Pero, ¿cómo creas contenido que cumpla con esos objetivos? ¿Cómo se crea contenido que se clasifica bien con Google y que también convence a las personas? De eso se trata la redacción SEO. No se preocupe si no puede pagar un costoso redactor SEO. Puede hacer esto siguiendo reglas simples.
Entonces, primero, ¿qué es el SEO?
Todos sabemos lo que sucede cuando escribes una consulta de búsqueda en un motor de búsqueda y presionas “enter”: obtienes una lista de resultados de búsqueda que son relevantes para tu término de búsqueda.
Esas páginas de resultados aparecen como resultado de la optimización de motores de búsqueda (SEO). En pocas palabras, el SEO es un método para optimizar (mejorar la efectividad de) su contenido para los motores de búsqueda, con el fin de ayudarlo a clasificar más alto que el contenido de otros sitios que se dirigen a los mismos términos de búsqueda.
Alpha Bee Design ofrece una imagen clara del proceso de SEO:
Paso a paso, entonces, SEO es cuando:
- Usted investiga palabras clave …
- Luego seleccione una palabra clave particular y …
- Use esa palabra clave para escribir contenido …
- Qué otras personas leen y comparten en Twitter, Facebook, sus propios blogs y otras plataformas de redes sociales.
Según Redevolution, Google muestra páginas web en sus resultados de búsqueda en función de la autoridad y relevancia de la página para mejorar la experiencia del usuario. ¿Cómo mide la autoridad y la relevancia?
- Google determina la relevancia de su página analizando su contenido en función de varios factores, que incluyen dónde y con qué frecuencia usa ciertas palabras en ese contenido.
- Google mide la autoridad por la cantidad de enlaces que apuntan a esa página y qué tan confiables son esos enlaces.
En internet, los enlaces son como votos, con una ligera diferencia. El ganador de la elección se determina únicamente por el número de votos, mientras que el rango de su página web no depende tanto de cuántos enlaces entrantes tiene (cantidad), sino más bien de la calidad de esos enlaces. Usted y su equipo de marketing deben entender esto.
La calidad se ha convertido en el factor de clasificación # 1 en Google , especialmente desde las actualizaciones de Google Panda y Penguin.
Si desea obtener más información sobre SEO, consulte la Guía para principiantes sobre SEO y La Guía avanzada para SEO.
Comprender redacción
La redacción de textos publicitarios es el arte y la ciencia de crear contenido que incita al lector / usuario final a comprar un producto, suscribirse a una lista, realizar una prueba de manejo o tomar alguna otra acción que lo beneficie.
La redacción publicitaria es la venta, dice Bruce Bendinger. Su definición de redacción te hará sonreír:
¿Quién impulsa a un usuario a tomar medidas? Un redactor lo hace. Un redactor es un profesional calificado que escribe copias para anuncios, promociones y compromiso con el cliente. En el mundo del marketing, a menudo se les conoce como “creativos”. Un redactor de SEO adapta esto al contenido en línea.
Un redactor es alguien que entiende a las personas, sabe lo que le gusta a su audiencia y elige las palabras que les resulten atractivas. El título, las palabras, las frases, las oraciones y los párrafos utilizados en el contenido tienen que persuadir y hacer que los lectores tomen una acción específica. Un redactor de SEO también comprende cómo se siente Google con respecto a ciertas palabras y frases, especialmente frases largas.
Si eres un blogger, escritor independiente o emprendedor de negocios en línea, puedes convertirte en un redactor codiciado cuando desarrollas tu creatividad y perfeccionas tus habilidades de escritura.
Si desea construir un negocio en línea próspero y sobrevivir en este mundo cambiante de SEO, su trabajo es crear contenido útil que sea interesante, persuasivo y bien optimizado para los motores de búsqueda, y debe hacerlo de manera consistente. Eso es parte de la experiencia del usuario, obtener nuevo contenido fresco bajo demanda.
¿Qué es SEO Copywriting?
La redacción SEO ha evolucionado desde que Google comenzó a implementar sus actualizaciones.
Si desea crear contenido muy útil que se clasifique bien en Google y que al mismo tiempo canalice clientes que pagan a su negocio en línea, debe pensar en los componentes del algoritmo de clasificación de Google.
La redacción de SEO se trata de crear contenido útil, convincente y valioso que apunte a palabras clave específicas para que otras personas lo promocionen con gusto en las plataformas de redes sociales . Esto aumenta la autoridad y relevancia de su contenido y mejora su clasificación en Google para las palabras clave seleccionadas. Entonces, cuando recomiendas algo, Google lo ve relevante y lograrás mejores resultados de contenido SEO.
La redacción de textos SEO le ayuda a dirigirse a sus clientes y resolver sus problemas específicos con contenido bien diseñado.
Paso # 1: Elementos de redacción SEO
Ciertos elementos de contenido valioso, como el atractivo visual y la puntualidad, son los sellos distintivos de la gracia de redacción.
La implementación de las mejores prácticas de SEO de manera consistente en todo su contenido, naturalmente, empujará su contenido al top 10 de Google y aumentará su tráfico.
Sin embargo, hay elementos que siempre le permitirán obtener un alto puntaje en Google, así como aumentar su tasa de conversión. Antes de implementar los elementos de redacción SEO, recuerde que hay cosas que deben ocurrir antes de la optimización en la página.
Aquí están los 6 elementos de redacción SEO que importan:
1) Velocidad del sitio
Un estudio realizado por Akamai reveló estas estadísticas:
- El 40% de las personas abandonarán una página web si tarda más de 3 segundos en cargarse por completo.
- El 47% de los usuarios finales esperan que una página web se cargue en dos segundos o menos.
La velocidad del sitio ha sido un factor de clasificación desde 2010 y también es bueno para los usuarios. Si su tiempo de carga es más de 2 segundos, que es el tiempo de carga estándar para los sitios, entonces debe tomar medidas para mejorarlo.
Esto se debe a que si su contenido es útil e interesante, pero su página tarda mucho en cargarse por completo, sus visitantes se irán, porque su capacidad de atención es corta. Se van por una mala experiencia de usuario.
¿Cómo mides el tiempo de carga de tu sitio? Siga estos pasos básicos: utilizaré Psychology Today como ejemplo:
Paso uno: Use la prueba de velocidad del sitio web de Pingdom.
Paso dos: Analice la velocidad de su sitio. Luego, haga clic en la “Pestaña Historial”
Ya ves que Psychology Today es rápido. El tiempo de carga es de 1.97 segundos, superando el tiempo de carga estándar en 0.3 segundos.
Paso tres: revisa el historial. Desea determinar los tiempos de carga anteriores para su sitio.
En nuestro ejemplo, la historia muestra que Psychology Today tuvo un tiempo de carga de 2.58 segundos el 10 de enero de 2015. El tamaño de la página era de 1.6 MB en ese momento. Pero hoy, el tamaño de la página se ha reducido a 1,5 MB y el tiempo de carga ha mejorado a 1,97 segundos. Esto es lo que las empresas de SEO primero y tú también deberías.
Continúe y verifique el tiempo de carga de su sitio con Pingdom.
Si desea mejorar la velocidad de su sitio, lea estas guías paso a paso:
- 10 maneras de mejorar la velocidad de su sitio y mejorar las conversiones en un 7%
- Rendimiento desatado: cómo acelerar los tiempos de carga de WordPress
- Cómo hacer que tu sitio sea increíblemente rápido
- 11 frutas bajas para aumentar la velocidad del sitio web (con conversiones)
¿La velocidad del sitio conduce a mejores tasas de conversión? Si lo hace
Según Kathryn Aragon, acelerar el tiempo de carga de su sitio puede mejorar sus conversiones en un 7%.
Y, este estudio de caso revela cómo Smashing Magazine experimentó un impulso impresionante en su tasa de conversión cuando borraron su base de datos de todo el desorden que los complementos antiguos habían creado, luego fusionaron todas las bases de datos en una.
2) Titular
Su contenido puede ser valioso, pero si su título es mediocre, su tasa de clics será baja. No fue una copia valiosa de SEO.
En promedio, cinco veces más personas leen el titular que leen la copia del cuerpo. Cuando ha escrito su titular, ha gastado ochenta centavos de su dólar. —David Ogilvy
Impression Marketing señaló que muchos blogueros y SEO pasan el 55% de su tiempo en marketing de contenidos: creando contenido, monitoreando señales sociales y reacciones de los consumidores, rastreando análisis, etc. Pero, ¿cuánto tiempo pasas creando el titular perfecto?
En la redacción publicitaria de SEO, su título debe atraer la atención de las personas, luego pedirles que hagan clic y sigan leyendo.
Cuando se clasifica en el top 10 de Google, si su titular es cliqueable y atractivo, en realidad no importa si clasifica en el puesto # 1 o # 4, porque aún atraerá visitantes orgánicos a su sitio. Como regla general, un redactor SEO exitoso crea el titular antes de pasar al cuerpo de su artículo o publicación de blog.
Nota: Los encabezados que transmiten un mensaje o idea específicos funcionan mejor con los usuarios de búsqueda. Según Conversion XL, los titulares con números siempre son ganadores, por lo que, si tiene sentido, incluya una figura en el titular.
Varios sitios de contenido de autoridad usan números en sus titulares. Tres de los 5 titulares de publicaciones usan números en Lifehack. Sitios como Inc, BusinessWeek, Mashable y Upworthy entienden la psicología detrás de los números.
Los titulares que tienen números en ellos generalmente también se comparten más en Facebook y Twitter. Por ejemplo, la segunda publicación más popular en HubSpot es un titular de tipo número con más de 10,000 tweets hasta la fecha.
Genere ideas de artículos: si está atascado y no sabe sobre qué escribir, puede usar la herramienta Inbound Now para generar ideas de publicaciones / artículos de blog antes de contratar a ese redactor SEO.
Hay varios recursos para escribir titulares dignos de clics y compartibles. Para demostrarlo, escribamos algunos titulares nuevos en tres industrias populares: pequeñas empresas, estado físico y relaciones.
Titulares de pequeñas empresas optimizados y seleccionables:
- 7 tendencias de pequeñas empresas que afectarán sus ventas
- Cómo iniciar una pequeña empresa que los clientes adorarán
- Financiamiento para pequeñas empresas: cómo recaudar $ 20,000 en 60 días
SEO y titulares de fitness fáciles de usar:
- 10 secretos de entrenamiento para mujeres que trabajan
- La mejor manera de perder 10 libras después del embarazo
- Kits de entrenador personal: conviértase en un entrenador personal certificado
Titulares de “relación” bien optimizados y pegadizos:
- 3 maneras divertidas de recuperar a tu ex novio
- Cómo renovar tu vida amorosa con tu cónyuge
- ¿Qué se necesita para tener una boda fabulosa?
Analizando los resultados del motor de búsqueda: Digamos que hacemos una búsqueda en Google para “ahorrar dinero”. Puede ver que la mayoría de los resultados de búsqueda son compatibles con SEO (y apuntan a una palabra clave), pero algunos de los titulares en sí mismos no son atractivos para el usuario. Agregar una larga cola al título podría ayudar a aquellos con consultas específicas.
Los redactores de SEA nuevos y experimentados recomiendan descargar Yoast SEO como un complemento de Wrodpress para ayudar a optimizar la copia de SEO. Una vez que aprenda la redacción publicitaria de SEO, puede escribir contenido que se clasificará altamente en las páginas de resultados de Google y también atraerá clics de posibles clientes o clientes.
Nota: Si desea que su título completo sea visible en los resultados del motor de búsqueda, manténgalo bajo 72 caracteres. Esto también aumentará sus tasas de clics.
3) contenido
El contenido en sí es un elemento vital de la redacción SEO. La razón principal por la cual las personas realizan búsquedas en Google y otros motores de búsqueda es porque están buscando contenido útil. Los motores de búsqueda también se alimentan de contenido SEO nuevo, por lo que debe actualizar constantemente su sitio.
Marcus Sheridan aumentó su compañía de piscinas de menos de 10,000 a 80,000 visitantes mensuales, en 6 meses y aumentó su tráfico orgánico al bloguear 2 – 3 veces por semana.
Cuando Marcus comenzó a apuntar palabras clave de cola larga en sus publicaciones de blog, todo cambió. Dijo que “a las pocas horas de escribir un artículo con objetivos específicos de palabras clave, estábamos apareciendo en la primera página de Google”.
Si desea escribir el mejor contenido que se posicionará bien en Google, debe orientar las frases de palabras clave. Evite rellenar palabras clave o una optimización excesiva. Idealmente, ponga la palabra clave en su título, pero asegúrese de que se lea sin problemas para sus lectores.
La actualización de Google Panda 4.1 fue diseñada para penalizar el contenido “delgado” o poco profundo, evitando que el contenido pésimo tenga una clasificación alta en Google. Una publicación o artículo de blog típico debe tener al menos 1000 palabras. Pero, no se trata solo de longitud, porque varios artículos detallados aún luchan por clasificar y mantener su posición en las páginas de resultados de Google.
Antes de escribir su contenido de SEO, es esencial comprender a su lector. Luego, haz un nicho y enfócate en un problema particular con el que el lector está luchando. Atrévete a resolver ese problema con tu contenido, ese es otro objetivo de combinar SEO y redacción.
Cada pieza de contenido que escribes necesita una introducción convincente. La introducción es la parte que viene justo después del título (y subtítulo si incluye uno en su contenido). Su introducción debe contener al menos una de sus frases de palabras clave específicas, especialmente una palabra clave de cola larga.
Sin embargo, es crucial comprender que la redacción moderna de SEO ha ido más allá de la orientación y colocación de palabras clave. El mejor enfoque ahora es escribir contenido que aborde la intención de la palabra clave. Aprenderás sobre eso más adelante …
4) Meta descripción
Antes de escribir su contenido y nuevamente, antes de publicarlo, use metadescripciones para ayudar a guiar a los motores de búsqueda. Las meta descripciones ayudan a los motores de búsqueda y a los buscadores a comprender cuál es el tema y por qué sus palabras clave y frases específicas siguen apareciendo en el contenido. Aquí es donde las empresas de SEO ganan su dinero, solo porque entienden esto.
Moz señaló que la meta descripción es el atributo HTML que proporciona una “explicación concisa” a los motores de búsqueda del contenido de su página. La etiqueta se incluye con la sección en su página web. Este es el ejemplo de código:
Google utiliza la meta descripción en su página como un fragmento cuando las personas buscan palabras clave que sean relevantes para su página. Esta copia de fragmento es lo que determinará si recibe clics o no , sin importar qué tan alto se clasifique en los resultados de búsqueda.
Para fines de SEO, la meta descripción debe tener entre 150 y 160 caracteres y generalmente aparece así en Google:
Nota: Si posee un blog de WordPress, puede instalar el complemento All-In-One SEO Pack y usarlo para configurar su título, meta descripción y palabras clave relevantes. Si eres nuevo en los blogs, esta guía te ayudará a configurar el complemento.
La gran pregunta: ¿Cómo escribo meta descripciones que llamen la atención de las personas y que se clasifiquen bien en Google?
Paso 1: Comprenda la intención de la palabra clave. La intención de la palabra clave es el propósito principal o la razón detrás de las palabras clave (ya sean palabras clave iniciales o de cola larga).
Por ejemplo, supongamos que es un consultor de redes sociales y desea atraer clientes a su negocio. Entonces, su palabra clave principal podría ser “consejo de expertos en redes sociales”.
Cuando los clientes potenciales escriben esa palabra clave en la búsqueda de Google, ¿en qué crees que están realmente interesados?
Lo que quieren es claro: un experto en redes sociales con consejos sobre cómo pueden llevar su negocio en línea o de ladrillo al siguiente nivel.
Quizás quieran más seguidores de Twitter, mayor participación o consejos sobre cómo adquirir más clientes potenciales. Su meta descripción debe ser relevante y atractiva para ellos.
Paso # 2: Una vez que se ha escrito su artículo o publicación de blog, lo siguiente es escribir su meta descripción. Swell Path recomienda seguir esta lista de verificación:
Para demostrarlo, pongamos en práctica los consejos, escribiendo dos metadescripciones que sean amigables con el SEO y relevantes para nuestro público objetivo.
a) Comience con una pregunta: ¿ busca consejos de expertos en redes sociales para adquirir nuevos clientes potenciales, convertir visitantes en clientes y mejorar su marca? Primero, establece una meta definida.
Longitud: 141 caracteres.
b) Indique lo obvio: muchas empresas han renunciado al marketing en redes sociales porque no saben qué hacer. Todo lo que necesita es asesoramiento experto que haya producido el éxito.
Longitud – 148 caracteres.
Nota: No necesariamente necesita incluir sus palabras clave exactas en su meta descripción, especialmente cuando no fluye sin problemas. He visto muchas páginas web clasificadas en el top 10 de Google sin las palabras clave principales.
5) Frecuencia de palabras clave
La frecuencia de las palabras clave significa cuántas veces aparecen las palabras clave elegidas en la página web.
Por ejemplo, si su palabra clave objetivo es “los mejores hoteles de Londres”, ¿cuántas veces aparecerá esta frase exacta en su artículo de 300, 500 o más de 1000 palabras? En contraste, la densidad de palabras clave tiene que ver con la proporción de “mejores hoteles de Londres”, con otras palabras en la misma página.
La frecuencia y densidad de palabras clave ya no son tan efectivas como solían ser antes de que Google comenzara a implementar actualizaciones frecuentes, pero siguen siendo partes importantes del contenido de SEO. Evite errores de optimización en la página, como relleno de palabras clave, inserción excesiva de palabras clave y relleno de etiquetas de encabezado.
Sin embargo, la densidad de palabras clave todavía afecta la clasificación orgánica hasta cierto punto. Según Brian Dean, la densidad / frecuencia de palabras clave es uno de los 200 factores de clasificación, lo que significa que aún debe considerarlo. Pero no te vayas por la borda.
Esto es lo que Brian Clark dijo al respecto:
La única forma de saber si su repetición de palabras clave es súper o spam es medir esa frecuencia contra la longitud total del contenido. Una densidad de palabras clave superior al 5,5% podría hacerte culpable de relleno de palabras clave y Google podría penalizar tu página. No necesita repetir palabras clave sin pensar para optimizar. De hecho, si lo hace, es probable que logre el resultado opuesto.
Para verificar la densidad de palabras clave, use la herramienta de densidad de palabras clave de SEObook.
6) Enlaces de página
Los enlaces son los componentes básicos de su página web. Una de las 10 cosas que Google sabe que es verdad es que “siempre hay más información disponible”.
Los enlaces de página le dicen a Google que estás conectado y sociable y que tienes contenido útil al que las personas pueden acceder en otro lugar. Este contenido podría ser suyo o de otro autor o sitio.
Vincular a otros sitios y páginas de autoridad es una indicación de que valoras lo que otras personas crean. Google lo recompensará por estar sincronizado con su misión: organizar la información del mundo y hacerla accesible universalmente. Un buen equipo de marketing recomendaría encarecidamente vincular adecuadamente.
Lo que los redactores suelen hacer es encontrar palabras clave apropiadas, investigar datos precisos y luego usar ambos para crear contenido irresistible. Es por eso que la redacción de textos publicitarios es uno de los factores fundamentales de la optimización de motores de búsqueda.
Las reglas para vincular a otros sitios no están establecidas en piedra. Tampoco existen reglas estrictas y rápidas para la vinculación interna. Sin embargo, como un vendedor inteligente en línea que quiere lograr resultados tremendos en los motores de búsqueda, debe:
- Enlace a páginas relevantes dentro y fuera de su sitio en su introducción
- Enlace a guías o contenido más detallados en su página u otros sitios
- Enlace con el texto de anclaje apropiado, que fluye naturalmente con el contenido
Como dije anteriormente, estas reglas no están establecidas por Google u otros motores de búsqueda. Si puede comprender a su público objetivo y produce el mejor contenido que resolverá los problemas de sus lectores, no necesita preocuparse por la densidad de palabras clave, los enlaces de página y las señales sociales , ya que ocurrirán naturalmente.
Recuerde que el contenido altamente útil siempre atraerá miles de acciones sociales, comentarios, clientes potenciales, clientes y ventas. Este es tu trabajo como redactor SEO.
Herramientas y recursos de redacción SEO : Para comprender e implementar por completo las mejores prácticas de redacción SEO, necesita herramientas y recursos viables. Aquí hay algunos que recomiendo:
Desacoplarlo: Esta es una aplicación web gratuita que puede usar para que sus palabras, oraciones y párrafos fluyan sin problemas. Puede reemplazar la jerga con palabras divertidas en cinco segundos.
RhymeZone: A mucha gente le encanta leer poesía y admirar a los poetas. Use esta práctica herramienta para hacer que su copia sea atractiva para la audiencia correcta.
Capaz de leer: esta sencilla herramienta lo ayuda a optimizar su contenido para los grados 7º a 8º. Esto garantiza que un público más amplio disfrutará de su contenido y hará clic en el título cuando aparezca en las páginas de resultados de Google.
Análisis de palabras clave en vivo: use esta herramienta de SEO gratuita para calcular con precisión la relación de densidad de palabras clave para un contenido.
Kill Writer’s Block : Recomiendo esta herramienta para generar ideas creativas para su próxima publicación en el blog.
Quick Sprout : descubra por qué no está generando suficiente tráfico de Google, incluso cuando sus palabras clave de cola larga ocupan un lugar destacado.
EMV Headline Analyzer: ¿Cuánto atrae su titular a las emociones de sus lectores? Recomiendo esta herramienta gratuita para analizar su título y darle una puntuación.
Los 200 factores de clasificación de Google: la lista completa : esta se explica por sí misma.
Para obtener una lista de otros recursos y herramientas que son útiles para la redacción publicitaria de SEO, consulte Escritura.
Puntos de optimización de redacción publicitaria: no se pueden predecir las clasificaciones de los motores de búsqueda, no importa cuán informado esté, porque Google siempre actualiza su algoritmo de clasificación. Si planea contratar una empresa de SEO para crear una copia del CEO, tenga en cuenta que también están sujetos a un juego cambiante.
Sin embargo, hay acciones que puede tomar para aumentar la probabilidad de que su página web aparezca en Google para consultas de búsqueda relevantes. Exploremos esos factores:
Etiquetas de título: es una buena idea saber cómo escribir etiquetas de título para la optimización de motores de búsqueda. Una vez más, Yoast SEO puede ayudar aquí. La etiqueta del título es una metaetiqueta HTML, como la meta descripción que vimos anteriormente. Es como el título de un libro. Es lo primero que aparece en los resultados de búsqueda de Google.
La etiqueta del título debe ser una descripción concisa y precisa de su página web. Google mostrará de 50 a 60 caracteres de su título en sus resultados de búsqueda. Además de pensar en la longitud, escribe títulos que se alineen con tu marca.
Moz recomienda que el formato óptimo para su título sea: Palabra clave principal – Palabra clave secundaria | Nombre de la marca
Por ejemplo: Aprenda CSS en línea: consejos de formato CSS | WebDesignClub
Etiquetas de encabezado: las etiquetas de encabezado están etiquetadas h1 – h6. Las etiquetas de encabezado agrandarán el tamaño de la fuente y harán que se destaque. Cuando escribes contenido, debe estar bien estructurado para los lectores.
Optimización de su título: esta es una de las cosas más importantes que puede hacer para asegurarse de que su título se ubique en Google, así como para atraer una audiencia. Esta captura de pantalla del recurso Moz en las etiquetas de título lo ayuda a optimizar sus títulos de manera efectiva:
Paso 2: escribir contenido útil para las personas
Las palabras son poderosas. Las palabras impulsan el compromiso. Si puede juntar palabras para producir un valioso contenido, su público objetivo lo amará por ello, y se quedarán. No hay alternativa a escribir excelente contenido.
El número de blogs que producen contenido fresco diariamente es cada vez mayor. Recuerde que el contenido duplicado, el contenido relleno de palabras clave y el contenido de baja calidad no ayudarán a su público objetivo. Esta no es una buena estrategia de contenido SEO y no se puede enfatizar lo suficiente. Tampoco hará nada para mejorar su clasificación orgánica.
Un estudio reciente muestra que incluso si su contenido es útil, aún necesita tres elementos adicionales, para generar tráfico orgánico:
- Optimizado para muchas palabras clave con muchas búsquedas
- Una cantidad razonable de backlinks confiables
- Una idea / tema de hoja perenne
Así es como Brian Dean aumentó el tráfico orgánico en un 110% en 14 días.
Buscar la intención de los usuarios: la investigación de palabras clave sigue siendo necesaria. Pero, el aspecto más importante de cualquier palabra clave utilizada por los usuarios de búsqueda es la intención. Antes de poder escribir contenido excelente que resuelva un problema en particular, debe saber qué significa cada palabra clave.
Greg Meyers aconseja que preste atención a la clasificación de palabras clave. En otras palabras, entienda si los usuarios de búsqueda desean comprar un producto o no.
Hay dos clasificaciones de palabras clave importantes: palabras clave informativas y comerciales.
Palabras clave informativas: la razón principal por la que las personas buscan con estas es que quieren información útil sin tener que pagar por ella.
Las palabras clave informativas suelen ser de naturaleza práctica. Aquí hay un ejemplo:
Las palabras clave resaltadas en rojo son informativas, porque los buscadores probablemente solo estén interesados en artículos gratuitos, videos, publicaciones de blog y lecciones.
Como redactor de SEO, puede escribir contenido útil en torno a palabras clave informativas, pero no espere convertir a los lectores en clientes, porque la mayoría de ellos no quiere comprar. En su lugar, use palabras clave informativas en su contenido para nutrir a una audiencia, involucrarlos y construir su marca.
Palabras clave comerciales: las palabras clave comerciales muestran una ‘intención’ de compra. Estas palabras clave generalmente muestran “desesperación” del buscador. Quieren soluciones rápidamente, por ejemplo, “perder 10 libras en 3 días”.
La persona que busca palabras clave comerciales probablemente comprará un producto o se registrará en una lista de correo electrónico que eventualmente los convertirá en clientes.
El hecho de que alguien haya escrito una palabra clave comercial en Google significa que la persona está lista para tomar medidas. Las palabras clave comerciales generalmente contienen ciertos prefijos y sufijos, como reseñas, compra, pedido, revisión, comparación, comparación, envío gratuito, mejor, rápido, etc. Vea este ejemplo en el nicho de pérdida de peso:
Nota: Cuando escribe contenido alrededor de palabras clave comerciales, el objetivo final es proporcionar información útil sobre cómo usar el producto, sus beneficios y características y cómo instalarlo, si es necesario.
¿Debería orientar las palabras clave? Si. Google todavía usa palabras clave para evaluar de qué se trata una página web en particular. Pero, tenga cuidado y evite la optimización excesiva.
Sigo un plan de 3 pasos cuando apunto palabras clave en mi contenido.
- Incluyo la palabra clave principal en el título. Por ejemplo, si mi palabra clave es: optimización de la tasa de conversión. Mi titular tal vez, 7 formas de hacer que la optimización de la tasa de conversión funcione para usted
- Utilizo palabras clave alternativas en las etiquetas de introducción, meta descripción y título. Por ejemplo, ¿cuál es la mejor manera de aumentar su tasa de conversión con cada publicación de blog que escribe? Sabes lo importante que es esto, especialmente cuando parece que tu mejor contenido no está generando tráfico orgánico, acciones sociales y ventas.
- Escribo naturalmente para complacer a mis lectores y luego incluyo deliberadamente la palabra clave principal en la conclusión.
Contar historias: como redactor de SEO, la narración de historias puede diferenciarte, porque a los seres humanos les encantan las buenas historias. Si puede entrelazar la historia de su marca en su blog, artículo o video, atraerá más atención.
La investigación de Kzero mostró que la narración de historias ha sido el secreto del crecimiento exponencial para varias compañías digitales, como Google, Facebook, Netflix e incluso Zappos.
La narración de la marca no es algo nuevo. Varias marcas lo han usado en el pasado y todavía lo hacen. Según Kristen Matthews, cuando utiliza la narración natural en su contenido, puede tener el máximo impacto en el lector.
He compartido la historia de cómo un Ferrari me hizo un millón de dólares. Recientemente, escribí una publicación en el blog sobre Cómo pasar $ 162,301.42 en ropa me hizo $ 692,500. Hasta ahora, las dos publicaciones se han compartido más de 2,000 veces en Facebook, Twitter y Google+ combinadas:
Un gran ejemplo de una historia de marca exitosa es The Lego Movie. Según Marcus Sheridan, quien también es un gran narrador de historias, “Lego no vende ‘bloques’ en absoluto, sino que vende posibilidades”.
(Lea la historia completa aquí: El mejor ejemplo de narración de historias de la marca: la película de Lego).
En otras palabras, su historia debe mostrar a otros la posibilidad de lograr los mismos resultados. Sin embargo, tu historia no debería ser solo sobre ti. En cambio, encuentre una manera de hacerlo atractivo para su público objetivo.
Es entonces cuando la narración de la marca ayudará a mejorar su clasificación orgánica, el tráfico y las conversiones de ventas.
Humor: una de las razones por las que debes escribir con humor es para mantener al lector / audiencia comprometido. También puede infundir humor para simplificar un tema incómodo o controvertido.
La redacción de SEO no se trata solo de escribir contenido útil que resuelva un problema particular de una manera aburrida. Su contenido también tiene que entusiasmar a sus lectores .
Deben estar emocionados de hacer clic en su título, leer la introducción y luego moverse lentamente por el cuerpo. Eso es lo que significa escribir persuasivamente. Si puede hacer eso, no importa lo que cree: a la gente le encantará. Lo que sea que recomiende, lo comprarán.
Aquí hay un ejemplo. Una bloguera profesional y oradora pública que generalmente agrega humor a su contenido es Marie Forleo. Cada una de sus introducciones de video siempre me entretiene.
Estudio de caso: el estudio de caso es uno de los 15 tipos de contenido que generará más tráfico a su sitio. Los estudios de casos pueden generar contenido poderoso. Los he visto clasificarse en el top 10 de Google, porque son muy útiles.
Un estudio en Content Marketing Institute muestra que los compradores B2B prefieren estudios de casos y contenido basado en investigaciones.
Y, si escribe consistentemente estudios de caso útiles y detallados, sus palabras clave principales de cola larga comenzarán a aparecer en los 10 principales de Google para palabras clave relevantes.
Los estudios de casos generalmente explican cuáles son sus productos y servicios. Un buen estudio de caso mostrará los experimentos, estudios de investigación y entrevistas que realizó, así como los resultados que obtuvo. Una empresa de SEO puede ayudar en análisis pero no es absolutamente necesaria.
Puede compartir cualquier tipo de estudio de caso, incluso aquellos que no obtuvieron los resultados que esperaba. Si desea crear un caso de estudio valioso y optimizado, esta captura de pantalla lo guiará:
Paso # 3: Investigación de palabras clave para la creación de contenido
Más del 66% de todos los clics van a los 3 mejores resultados del motor de búsqueda. Si desea aprovechar esta rara oportunidad de clasificarse en las 3 primeras posiciones, debe aprender las mejores prácticas de investigación de palabras clave.
Las palabras clave de cola larga son la mejor manera de avanzar en el SEO moderno, porque las mejores marcas no están apuntando a esos términos. Y, si puede producir un buen contenido mientras se dirige naturalmente a este tipo de palabras clave, definitivamente dominará los motores de búsqueda.
El SEO no está completo sin una investigación de palabras clave. Eso es parte de cómo se determina la mentalidad y la intención de su público objetivo. Las colas largas ayudan a definir esa mentalidad.
En el nicho de marketing, elegir las palabras clave correctas es el aspecto más desafiante de construir un sitio nicho rentable.
Una vez que haya elegido su tema, es hora de encontrar palabras clave relevantes en esa industria. Busquemos palabras clave para “cámaras digitales impermeables”.
Primer paso: vaya al Planificador de palabras clave de Google. Conecte el tema en el cuadro de búsqueda, luego haga clic en “Obtener ideas”.
Algunas de las palabras clave de cola larga para las que podemos optimizar nuestro contenido son:
- mejor cámara digital a prueba de agua
- revisiones cámara digital a prueba de agua
- cámara digital a prueba de agua desechable
Optimización de contenido para robots de búsqueda: los robots de motores de búsqueda o robots web (por ejemplo, rastreadores, arañas, etc.) son programas que recorren constantemente la web.
Cuando una araña de Google rastrea su página web, busca contenido nuevo. Algunas personas incluso dicen que las arañas / rastreadores se alimentan de contenido nuevo y lo recompensarán por actualizar su sitio regularmente.
Sin embargo, comprenda que cuando las arañas de Google indexan (agregan su contenido nuevo a su base de datos de búsqueda), solo están interesados en las metaetiquetas (etiqueta de título y meta descripción).
Más importante aún, quieren saber las palabras clave a las que se dirige. Esto ayuda a Google a determinar la industria en la que se beneficiará su contenido, por ejemplo, salud, negocios, pequeñas empresas, marketing en Internet, etc.
Para obtener los mejores resultados, debe optimizar para robots de búsqueda como este:
- Agregue la palabra clave principal en su etiqueta de título y meta descripción, una vez.
- Agregue palabras clave alternativas en su introducción y asegúrese de que fluya bien. Si la palabra clave no fluye bien, ignórela y simplemente escriba de forma natural.
Palabras clave como “best seo web design NY” no funcionarán en la etiqueta del título, la descripción y el contenido. El mejor enfoque es usar la palabra clave naturalmente, así:
Cómo encontrar la mejor firma de SEO y diseño web en Nueva York
Optimización en la página: el SEO en la página no tiene que ser tedioso o complicado. Se han escrito muchas publicaciones para abordar este tema.
Los elementos que agregan valor a su sitio, como los enlaces internos, son muy importantes.
Usted controla el 98% de lo que sucede dentro de su sitio.
Es por eso que Google presta atención a sus páginas web y mide el compromiso, la tasa de rebote, la tasa de retención y las acciones sociales.
La base de una campaña de SEO efectiva es lo que sucede internamente (en su sitio). En otras palabras, preste atención a cómo orienta sus palabras clave, qué ancla se utiliza para vincular páginas internas, metaetiquetas, etc.
Esta infografía de optimización en la página de Backlinko le mostrará lo que importa cuando se trata de crear páginas de contenido amigables para SEO.
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Optimización fuera de página: en el marketing digital actual, el público determina cuán relevante y útil es su contenido. Y, Google utiliza los factores fuera de la página para medir la autoridad y el valor de sus páginas de contenido.
En general, no puede controlar lo que sucede fuera de su sitio. Por ejemplo, no controlas quién te vincula y no controlas la calidad de los sitios que eligen hacer referencia a tu trabajo.
Pero, si eres inteligente, puedes usar técnicas de SEO fuera de la página para construir una marca sólida en línea y aumentar el tráfico orgánico.
Según Chris Ainsworth, las 5 estrategias de SEO fuera de página probadas que funcionan bien son:
- Construir e involucrar a una comunidad delirante a través de las redes sociales.
- Exponga su negocio y aproveche las ventajas locales.
- Infundir confianza en la marca a través de revisiones comerciales
- Promueva la citación local y la coherencia de Nombre / Dirección / Teléfono (NAP)
- Creación de enlaces a través de: blogs, publicaciones de invitados, análisis de enlaces de la competencia, divulgación y creación de redes de blogs y comentarios de blogs dofollow.
Paso # 4: Redacción publicitaria – Hacer que la gente actúe
La pieza final del rompecabezas en este artículo detallado es la “persuasión”: la capacidad de su copia para llevar a las personas a la acción. Esto no es difícil, porque hay muchos recursos y herramientas de alta calidad que puede usar.
Copia está escrita para vender un producto, servicio o una idea. Pero, todo comienza vendiéndose a sí mismo, porque solo tiene un máximo de 30 segundos para venderse y dejar a las personas con ganas de más.
Use viñetas: una de las formas de impulsar a las personas a la acción es resaltar los puntos clave de su contenido o tema usando viñetas. Antes de escribir publicaciones de blog o artículos, Vivian Giang recomienda que enumere 3 o 4 beneficios importantes que cubrirá. Esto es muy importante, ya que también te ayuda a crear poderosos encabezados y párrafos.
Derek Halpern, fundador de Social Triggers, una firma gigante de SEO, combina el poder de la psicología y la redacción para producir contenido convincente. También emplea la misma estrategia en su página de destino.
Cree titulares irresistibles y valiosos: la Universidad de Columbia reconoció los titulares como el elemento más importante de la copia. Aconsejan que pienses como un lector y que escribas el titular primero. El título debe apuntar a una palabra clave y también debe verse atractivo.
Creemos más titulares en los que se pueda hacer clic, utilizando algunos de los resultados en Google. Cuando busco “planes de dieta”, estos son los resultados que obtengo:
La captura de pantalla anterior muestra los titulares que aparecen en el n. ° 1 y n. ° 2 en Google para la palabra clave “planes de dieta”.
Titular original:
Pérdida de peso y planes de dieta: encuentre planes de dieta saludable y …
Aquí hay un titular mucho mejor:
Los mejores planes de dieta para ayudarlo a mantenerse en forma
Planes de dieta de pérdida de peso de 7 días para mujeres
Titular original:
Plan de dieta y dieta para quemar grasa de 28 días | Músculo y fitness
Hagamos que el titular sea más convincente y útil:
Planes de dieta de 28 días que lo ayudarán a quemar grasa
BodyBuilding.com tiene titulares atractivos y pegadizos que tienen la longitud correcta (50-60 caracteres) y se dirigen a una palabra clave en particular.
Tenga claridad de propósito: aclarar su copia, publicación de blog y mensaje es muy importante. Wider Funnel aumentó su tasa de conversión del 10% al 277%, simplemente implementando botones más claros de llamado a la acción y reduciendo el número de campos de formulario.
Cuando escriba contenido para su blog, concéntrese en una idea y escriba su publicación para abordar un desafío, resolver un problema o explicar un problema complicado.
De acuerdo con Success Consciousness, estas son algunas de las formas en que puede lograr claridad de propósito a medida que escribe su contenido:
- Sepa exactamente lo que quiere, antes de escribirlo, por ejemplo, Cómo ahorrar $ 100 en la tienda de comestibles.
- Use la palabra “usted” cuando escriba para clientes B2C y “nosotros” cuando sus destinatarios sean principalmente organizaciones comerciales.
- Investigue datos precisos que sean relevantes para su tema. Este estudio realizado por Conversion XL muestra que el uso de un enfoque basado en datos y la creación de infografías que tengan puntos de datos precisos mejorarán las comparticiones sociales.
- Apunte de 2 a 5 palabras clave en una publicación de blog y asegúrese de que lean de forma natural. Vea un ejemplo a continuación. Si lo lee en voz alta, notará cómo las palabras clave fluyen sin problemas con el resto del contenido.
Conclusión
He usado estas estrategias de SEO para aumentar el tráfico de mi blog en un 203%. Incluso si no logra la misma tasa de crecimiento, generará absolutamente más tráfico, mejorará su marca y se enamorará del marketing de contenidos.
Si no está aprovechando la “persuasión” y la “psicología” para mejorar las clasificaciones orgánicas y cautivar a su audiencia, le recomiendo que este sea el mejor momento para comenzar.
¿Cuál es tu opinión sobre redacción SEO? ¿Crees que es un factor importante para el éxito del marketing de contenidos en línea?