En la mayoría de los grupos o sociedades, existen valores centrales, creencias y objetivos. En algunos casos, estos objetivos gradualmente se osifican y arraigan hasta el punto de que las desviaciones se perciben como apostasía. Afortunadamente, tales sociedades se extinguen debido a su incapacidad para adaptarse. Algunas sociedades pueden continuar con sistemas y valores anticuados si están protegidos por creencias y rituales religiosos. Entonces, la respuesta corta es que las sociedades vibrantes no desalientan los sueños, pero pueden tener reglas (no escritas) sobre cómo realizarlos.
La sociedad normalmente no tiene problemas con las innovaciones incrementales. Las innovaciones disruptivas pueden enfrentar un período de resistencia antes de ser aceptadas. Al principio de la revolución industrial británica, los luditas se opusieron al uso de máquinas por temor a perder sus trabajos.
El cambio producido por las innovaciones disruptivas indudablemente tendrá impactos negativos en algunos segmentos de la sociedad. Sin embargo, una “buena” innovación eventualmente prevalecerá sobre los oponentes debido a las nuevas oportunidades que crea. Para los consumidores, generalmente tienen ventajas abrumadoras para que adopten la innovación.
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