¿Has notado que el mundo del marketing digital está cambiando? Un gran cliché, ¿sí? Sí, lo es, pero está teniendo un impacto significativo. Y el cambio es rápido. Los medios tradicionales están perdiendo efectividad a medida que las personas se comunican de maneras nuevas y diferentes. Aquí ilustraremos el aprendizaje de los mejores ejemplos de estrategias de marketing digital.
Las audiencias masivas se están fragmentando en pequeños segmentos. Desarrollar un punto de diferencia es más difícil que nunca. Se necesita mucha creatividad, pero sin duda es factible.
Consideremos un par de ejemplos para ilustrar.
La estrategia de marketing Guinness muestra su creatividad
Esta campaña de marketing Guinness demuestra que el marketing Guinness ciertamente se ha dado cuenta.
Y el marketing de Guinness se ha adaptado y ha presentado algunas ideas de marketing nuevas y geniales. Este nuevo anuncio de Guinness demuestra que los comerciales de cerveza pueden ser mucho más que chicos y bares.
“Silla vacía”, cuenta la historia de un cantinero que deja una pinta de Guinness en una mesa vacía todas las noches entre celebraciones de cumpleaños y victorias del equipo deportivo. Nadie se sienta a la mesa, y la mujer le lanza una mirada sucia a cualquiera que vea mirando una de las sillas vacías.
Sin lugar a dudas, el vidrio esmerilado está allí cada noche. Es una imagen poderosa que sirve como un signo de esperanza para el barman. Pero no estamos exactamente seguros de para quién es la cerveza hasta el final. Todo se junta cuando un soldado finalmente regresa a casa para reclamar su Guinness.
El spot termina con el lema “Las elecciones que hacemos revelan la verdadera naturaleza de nuestro personaje”.
La historia de marketing de Guinness basada en la emoción ha cambiado la publicidad tradicional de la cerveza al deshacerse de la plantilla y contar una historia, una verdadera historia emocional, que se conecta con las personas. Las respuestas fueron abrumadoramente positivas … los clientes y particularmente los clientes objetivo están buscando historias significativas. La emoción en esta estrategia de marketing ciertamente es abordar este estado final en nuestra opinión.
Este comercial de Guinness “Silla vacía” saluda el carácter de una comunidad, ya que honran a uno de los suyos que está fuera de la vista, pero no de la mente. Nos recuerdan que una verdadera prueba de carácter es lo que haces cuando nadie mira.
Las elecciones que hacemos revelan la verdadera naturaleza de nuestro personaje. Guinness orgullosamente levanta una copa para aquellos que son #MadeOfMore.
Cuenta historias: cuenta una historia … Aumenta tu influencia de marketing hoy
Guinness ha hecho que el mensaje sea lo más limpio y simple posible. No puede sobrepasar la simplicidad del mensaje. Un mensaje que el lector comprenderá y apreciará rápidamente. Tenga en cuenta que las imágenes son mucho más valiosas que las palabras. Guinness ciertamente lo entiende y cuenta una historia interesante mientras entrelaza el mensaje.
Muchos líderes empresariales no están seguros del futuro. ¿Cómo será el gran marketing en los próximos años? El lugar de Guinness muestra el camino.
El marketing funciona de muchas maneras.
Primero, rompe el desorden. Es visualmente llamativo, sorprendente y hermoso. Después de verlo una vez, quería verlo nuevamente. No hay mejores medios de influencia o poder de persuasión que la emoción. Sin duda, el mejor, en nuestra opinión. Y mejorado con una gran dosis de curiosidad.
Las experiencias que desencadenan nuestras emociones se guardan y consolidan en una memoria duradera porque las emociones generadas por las experiencias indican a nuestros cerebros que las experiencias son importantes para recordar.
En segundo lugar, tiene una marca sólida; Está claro que esto es para Guinness y la personalidad de la marca.
Tercero, comunica un beneficio. Todo el spot gira en torno al compromiso Guinness con las personas. Está muy claro que Guinness tiene algo especial y notable que quieren compartir.
El anuncio ha generado una cantidad asombrosa de zumbido y atención. Es atractivo, bien calificado y enfocado.
El anuncio fue serio y emotivo. Es como si hubieran dejado una nota que dice:
… habrá un asiento abierto, una luz encendida, una cena favorita esperando, una cama caliente hecha … porque en su hogar, en nuestros corazones; te han extrañado Te han necesitado, has llorado, orado por ti. Tú eres la razón por la que seguimos adelante.
Toca emociones profundas sobre la pérdida y el anhelo. Y el lugar funcionó para construir la marca; hizo que la gente se sintiera orgullosa de Guinness y sus valores.
12 lecciones de las estrategias de marketing de Ben y Jerrys
El marketing de Ben y Jerry está cambiando el juego de lo social.
¿Cuáles son tus marcas favoritas? ¿De cuáles sigues de cerca y aprendes más? Al elegir aprender de otros éxitos de marketing, siempre es útil elegir grandes marcas para seguir. Seguimos las estrategias de marketing de Ben y Jerry debido a su creatividad y enfoque único para centrarse en el cliente.
Conoce a Ben y Jerry’s. Han estado ejecutando con éxito su estrategia y plan de marketing social desde los primeros días de las redes sociales y el comercio social. Durante más de 20 años, sus estrategias han jugado un papel importante en su crecimiento.
Más campañas: ejemplos de campañas … Parte 4 Campañas de marketing emergentes
Una introducción a Ben y Jerry’s es innecesaria, ¿no?
Con más de 600 puntos de venta en 34 países, la heladería es la imagen del éxito.
Ben y Jerry’s siguieron la tendencia de los baby boomers a fines de la década de 1980, las crecientes filas de profesionales de mediana edad que crearon la necesidad de que las personas pudieran compartir y disfrutar de un postre de helado único con amigos y colegas, lejos del trabajo y el hogar.
En nuestra opinión, la compañía ha cambiado la forma en que las compañías se venden a los clientes.
Mike Schoultz es un experto en marketing digital y servicio al cliente. Con 48 años de experiencia empresarial, consulta y escribe sobre temas para ayudar a mejorar el rendimiento de las pequeñas empresas. Encuéntralo en G + , Facebook , Twitter y LinkedIn . Marque su blog en Digital Spark Marketing .
